Estadão Blue Studio - Como a Stella Artois transformou a tradição de Wimbledon em experiência de marca

Como a Stella Artois transformou a tradição de Wimbledon em experiência de marca

Wimbledon inspirou ações de branding que transformaram marcas em experiências sofisticadas para o público

22 de julho de 2026

Como a Stella Artois transformou a tradição de Wimbledon em experiência de marca

Durante o torneio de Wimbledon, a Stella Artois foi a responsável por criar experiências que conectaram a identidade sofisticada do evento com o mundo da moda, gastronomia, arquitetura, design, música e outras manifestações culturais.

Na ocasião, houve o bicampeonato do tenista italiano Jannik Sinner e a vitória da tcheca Linda Nosková, que conquistou o título do torneio de simples feminino.

No All England Club, a presença da marca foi construída de forma integrada à atmosfera do torneio, com bares, lounges e ativações que valorizavam os códigos de tradição e sofisticação que fazem parte da identidade de Wimbledon.

O grande destaque foi o White Can Bar, criado para reapresentar a White Can, a icônica edição especial branca de Stella Artois inspirada na tradicional regra do All White de Wimbledon.

Rodrigo Santoro e Marina Ruy Barbosa Foto: Divulgação/Stella Artois

Lançada originalmente em uma das campanhas mais premiadas da história recente da marca, a embalagem abriu mão temporariamente de seu clássico vermelho e dourado para homenagear um dos costumes mais emblemáticos do torneio.

O bar transformou essa ideia em uma experiência física, permitindo que o público vivenciasse de perto um dos maiores símbolos da parceria entre Stella Artois e Wimbledon.

Embora a White Can tenha sido distribuída apenas em Wimbledon, no Brasil essa conexão acontece por meio da Stella Pure Gold, versão mais leve e sem glúten da clássica cerveja belga.

Assim como a edição comemorativa, o rótulo adota uma linguagem visual refinada e minimalista, reforçando os códigos estéticos que aproximam a marca do Grand Slam.

Além disso, celebridades brasileiras estiveram em Wimbledon representando o país nas ações de marketing da marca, entre elas Marina Ruy Barbosa, Rodrigo Santoro, Silvia Braz, Maria Braz e Rodrigo Calazans.

As estrelas tiveram a oportunidade de vivenciar e respirar todo o lifestyle do evento – assistindo aos jogos e circulando pelos espaços premium da marca. Nomes internacionais como Maria Sharapova, Stanislas Wawrinka, Andy Murray e Theo James também se juntaram à essa experiência.

Clique aqui para ler a matéria completa, produzida pelo Estadão Blue Studio, com patrocínio de Stella Artois.

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