Estadão Blue Studio - O que Cannes Lions revela sobre o novo papel da criatividade nas marcas

O que Cannes Lions revela sobre o novo papel da criatividade nas marcas

Para a Droga5, reconhecimento global reforça um modelo em que estratégia, mídia, dados, tecnologia, influência e craft trabalham juntos para transformar atenção em resultado de negócio

24 de junho de 2026

O que Cannes Lions revela sobre o novo papel da criatividade nas marcas

Após conquistar seu primeiro Grand Prix no Cannes Lions, em 2025, a agência Droga5 reforçou sua leitura sobre o fato de que, além de ganhar relevância cultural, as marcas também precisam provar resultado de negócio.

A agência leva essa visão para sua atuação como parceira full-service para construção e crescimento de marcas.

Brisa Vicente (foto), co-CEO da Droga5, diz que o prêmio é menos um ponto de chegada e mais uma validação do tipo de solução que o mercado passou a exigir.

“O mais importante é o que ele representa. Quando um trabalho é reconhecido em Cannes, existe uma validação global de que aquela solução conseguiu combinar criatividade, execução e impacto de forma excepcional e é referência para o mercado”, afirma.

Na visão da agência, atuar como full-service não significa apenas reunir diferentes serviços sob o mesmo guarda-chuva. Significa organizar as disciplinas do marketing em torno de um mesmo problema de negócio, sem transformar cada área em uma resposta isolada.

“Não enxergamos criatividade, mídia, influência, dados, tecnologia ou experiência como funções separadas, mas como diferentes ferramentas para resolver um mesmo problema de negócio”, diz Brisa.

A discussão responde a uma mudança estrutural do setor. Durante anos, o mercado de comunicação se organizou por especialidades.

O problema, segundo Brisa, é que essa divisão interna nem sempre corresponde à forma como as pessoas vivem a experiência com uma marca.

“O consumidor não vive essas experiências de forma fragmentada. Quando os silos existem, as marcas perdem velocidade, consistência e capacidade de responder à complexidade do mercado”, afirma.

Clique aqui para ler a matéria completa, produzida pelo Estadão Blue Studio, com patrocínio de Droga5.

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