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Publicis Groupe traz operação de mídia focada em dados para o Brasil

Nova marca da gigante francesa da comunicação chega ao País para auxiliar o crescimento financeiro do grupo.

3 de abril de 2024

Publicis Groupe traz operação de mídia focada em dados para o Brasil

O Publicis Groupe expande sua atuação no Brasil com o lançamento do Publicis Groupe Media (PGM), dedicado à análise de dados, estratégia, tecnologia e criatividade. Liderado pela experiente publicitária colombiana Ximena Villamil, o PGM visa impulsionar o crescimento financeiro de marcas renomadas como Publicis, DPZ, Le Pub, Leo Burnett Tailor Made e Talent Marcel, aproveitando o potencial do mercado brasileiro, que se destaca como o mais relevante na América Latina. Ximena Villamil será supervisionada por Gabriela Onofre, recentemente nomeada presidente do grupo no Brasil, que busca capitalizar o sólido expertise global do Publicis Groupe em dados e mídia para fortalecer ainda mais sua presença no país.

Ximena Villamil, à frente do Publicis Groupe Media no Brasil, destaca o crescimento de negócios relacionados a dados e mídias, impulsionando a expansão da marca para o país. Com uma equipe de aproximadamente 200 profissionais, Villamil enfrentará o desafio de adaptar o uso de dados no processo criativo conforme as necessidades variadas dos clientes. O lançamento da nova marca fortalece os serviços de mídia para os clientes existentes do grupo, alinhado com a estratégia de “Power To One”, consolidando os investimentos dos anunciantes na rede. Nos últimos quatro anos, a vertical de mídia e dados do Publicis Groupe apresentou um crescimento significativo de 35%, contribuindo para impulsionar a valorização dos papéis da empresa na Euronext Paris. Nos últimos 12 meses, os papéis do conglomerado aumentaram em 40,78% no mercado de capitais.

No mercado publicitário, o foco crescente em ações e campanhas baseadas em dados reflete a demanda por uma utilização mais eficiente das informações sobre os clientes. Movimentos como o do Publicis Groupe são resposta a essa necessidade, segundo Sergio Brotto, vice-presidente de mídia da Ampfy. Ele destaca que os avanços em inteligência artificial fortalecem os serviços de análise de dados, permitindo decodificar informações e transformá-las em material criativo para campanhas, sendo a inteligência artificial um recurso fundamental em todo o processo, desde a mídia até a criação.

Matéria produzida pelo jornalismo do Estadão e sintetizada por IA. Fonte: www.estadao.com.br

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