O que a Natura está fazendo para deixar a crise para trás

Em reestruturação, grupo registrou prejuízo no primeiro trimestre, mas alta na margem.

11 de maio de 2023

O que a Natura está fazendo para deixar a crise para trás

A Natura, empresa de cosméticos, vem apresentando sinais de recuperação após dois anos de crise. No primeiro trimestre de 2023, a empresa aumentou sua margem Ebitda, mas ainda registrou prejuízo de R$ 652,4 milhões e uma queda de 2,8% na receita líquida em relação ao mesmo período de 2022. A venda da marca Aesop foi vista como necessária pelo mercado, mas não foi suficiente para reconquistar a confiança dos investidores. A estratégia atual da empresa é simplificar o negócio, fechar operações em países deficitários e privilegiar a margem e geração de caixa, em detrimento do crescimento.

A complexidade da companhia após as aquisições da Avon e da The Body Shop trouxe desafios extras para a operação, como a necessidade de integrar as duas aquisições e a disrupção da pandemia. A nova direção da empresa, liderada desde junho de 2022 por Fábio Barbosa, decidiu mudar completamente a rota do grupo. A estratégia de simplificação do negócio e o fechamento de operações em países deficitários é vista como uma tarefa difícil pelos analistas de mercado.

Embora a venda da Aesop tenha sido vista como necessária, as ações da empresa chegaram a cair 17% desde o anúncio do acordo até a divulgação dos resultados do primeiro trimestre de 2023, evidenciando a desconfiança dos investidores em relação ao futuro da empresa. No entanto, há uma expectativa de que os sinais de recuperação apresentados possam ajudar a empresa a reconquistar a confiança dos investidores e inverter esse quadro.

Matéria produzida pelo jornalismo do Estadão e otimizada por IA. Fonte: www.estadao.com.br

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