Mercado publicitário brasileiro registra quarto ano seguido de crescimento, recuperando patamares pré-pandemia, indica pesquisa da Kantar.

Setor movimentou R$ 80 bilhões em compra de mídia no ano passado, alta de 8% em relação a 2022; comércio, serviços e financeiro são segmentos que mais anunciaram

24 de abril de 2024

Mercado publicitário brasileiro registra quarto ano seguido de crescimento, recuperando patamares pré-pandemia, indica pesquisa da Kantar.

O mercado publicitário brasileiro registrou seu quarto ano consecutivo de crescimento em 2023, com um aumento nominal de 8% em comparação ao ano anterior, totalizando R$ 80 bilhões em investimentos em mídia, conforme o levantamento Inside Advertising da Kantar Ibope Media. Cinco setores principais se destacaram, representando 51% do total investido: comércio, serviços, financeiro, mídia e beleza. Esse crescimento é atribuído ao comportamento do consumidor, ao retorno dos eventos presenciais e ao ritmo de consumo da população, segundo a diretora comercial da Kantar.

A CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), Marcia Esteves, atribui o desempenho positivo do setor à retomada de investimentos por segmentos tradicionais e à entrada de novos players, impulsionados pela comunicação e criatividade como vetores de crescimento. Ela destaca o papel dos avanços tecnológicos e de inovação na criação de novos meios e espaços publicitários, prevendo uma continuação do crescimento em 2024.

A pesquisa da Kantar revela que os investimentos em publicidade aumentam ao longo do ano, com um impulso significativo no segundo semestre, especialmente nos meses que antecedem eventos-chave do calendário publicitário, como a Black Friday e o Natal. Setembro, outubro e dezembro viram aumentos de 16%, 22% e 12%, respectivamente, em comparação com o mesmo período do ano anterior, destacando um mercado publicitário mais ativo durante essa fase.

Matéria produzida pelo jornalismo do Estadão e sintetizada por IA. Fonte: www.estadao.com.br

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