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Estadão

Como uma cerveja mexicana Lager se tornou a mais vendida nos Estados Unidos

Modelo Especial ultrapassou as vendas da Bud Light, que foi a líder no mercado americano por 20 anos

24 de julho de 2023

Como uma cerveja mexicana Lager se tornou a mais vendida nos Estados Unidos

A cerveja Modelo Especial, de origem mexicana, superou a Bud Light e se tornou a cerveja mais vendida nos Estados Unidos. Esse feito foi impulsionado por diversos fatores ao longo de quase uma década. Primeiro, a crescente preferência dos consumidores americanos por cervejas importadas e de maior qualidade, combinada ao aumento da população mexicana no país. Além disso, campanhas de marketing eficazes atraíram tanto os jovens quanto os não-latinos para a cerveja mexicana.

A trajetória ascendente da Modelo culminou em junho, quando superou a Bud Light, que dominava o mercado há cerca de 20 anos. Entretanto, a Bud Light enfrentou reações conservadoras e boicotes após uma colaboração com um influenciador transgênero, o que afetou suas vendas e fortaleceu a posição da Modelo no topo.

A empresa proprietária da Modelo, a Constellation Brands, também dona das cervejas mexicanas Corona e Pacifico, foi beneficiada pela mudança nos gostos dos consumidores nos EUA. Os americanos têm preferido cervejas mais caras e importadas, além de outras bebidas alcoólicas, em detrimento das marcas nacionais e mais tradicionais.

A mudança demográfica, com o aumento da população hispânica e o apelo cultural dos produtos mexicanos entre os não-hispânicos, também contribuíram para o sucesso da Modelo. O México é o principal exportador de cerveja para os EUA, e o crescimento nas importações de cerveja mexicana tem sido significativo nos últimos anos.

Embora outras cervejas mexicanas também sejam vendidas nos EUA, a Modelo se destacou por sua estratégia bem-sucedida de marketing e sua capacidade de atrair um público diversificado. Esse sucesso prova que ter apenas uma marca de cerveja mexicana não é suficiente para alcançar liderança no mercado americano.

Matéria produzida pelo jornalismo do Estadão e otimizada por IA. Fonte: www.estadao.com.br

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