Empresas ainda chegam à imprensa sem preparo, mas assessoria ajuda a organizar a comunicação

Apesar do interesse crescente pela mídia espontânea, muitas empresas ainda procuram a imprensa sem ter uma narrativa clara, um porta-voz definido ou materiais básicos organizados. Esse é um dos pontos que mais dificultam a conquista de espaço editorial.

A avaliação é que a assessoria de imprensa funciona melhor quando a marca já tem minimamente estruturados seus objetivos, mensagens e prioridades de comunicação. Sem isso, a chance de a pauta andar diminui, mesmo quando existe uma novidade relevante.

“Acontece muito de a empresa querer aparecer na mídia antes de organizar o que precisa comunicar. Na prática, a imprensa responde melhor quando encontra clareza, preparo e informação útil”, afirma Michel Gildin.

O contexto de mercado reforça a importância dessa preparação. O setor de comunicação corporativa faturou R$ 5,72 bilhões em 2025 e segue em expansão, com mais de 1.000 agências e mais de 20 mil profissionais no país. Ao mesmo tempo, a concorrência por atenção aumentou, especialmente com a expansão da publicidade digital, que chegou a R$ 42,7 bilhões no Brasil em 2025.

“Antes de procurar a imprensa, muitas marcas precisam organizar a casa. Isso vale para mensagem, porta-vozes, materiais institucionais e até para a forma como a empresa quer ser percebida”, diz Gildin.

A assessoria, nesse cenário, atua não só na divulgação, mas também na estruturação da comunicação para que a relação com a mídia seja mais madura e efetiva.

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