De 250 a mais de 700 franquias: executivo que ajudou a expandir rede pelo Brasil estreia no universo dos podcasts

Agora à frente da expansão internacional da Casa do Construtor, Bruno Arena prepara o ‘ LATAMos Indo’, projeto editorial gravado na capital paulista que reúne empresários, executivos e personalidades em conversas sobre negócios, liderança e histórias de vida que vão além do empreendedorismo

Bruno Arena passou boa parte da carreira viajando pelo Brasil, conhecendo empresários, visitando operações e participando de decisões que ajudaram a transformar o tamanho de uma rede de franquias. Quando começou sua trajetória na expansão nacional da Casa do Construtor, a empresa tinha cerca de 250 operações. Ao encerrar esse ciclo, já eram mais de 700. Agora, com a América Latina no horizonte, o executivo prepara um novo projeto: o ‘ LATAMos Indo’, podcast dedicado a negócios, empreendedorismo e histórias de vida.

A proposta nasce de uma experiência acumulada dentro e fora das salas de reunião. Ao longo dos anos, Arena acompanhou a abertura de centenas de operações, conheceu diferentes perfis de investidores e viu de perto os desafios de quem decide empreender. São experiências que pretende levar para as conversas, desta vez no papel de entrevistador.

O executivo iniciou a trajetória na Casa do Construtor como office boy, depois virou estagiário, até chegar a consultor de campo. Passou pela coordenação, assumiu a direção de Expansão Nacional e chegou à vice-presidência Internacional, posição em que atua no desenvolvimento dos negócios da marca na América Latina.

A mudança de atuação também ampliou seu contato com diferentes culturas e formas de fazer negócios. Atualmente, a rede possui operações no Paraguai, Uruguai e Argentina e avança em seu projeto de entrada no Chile. Mas o novo podcast não pretende se limitar ao universo das franquias.

“Passei muitos anos conhecendo empresários, entrando em lojas, ouvindo histórias e entendendo o que existe por trás de cada decisão de empreender. Agora quero levar essas conversas para outros ambientes, conhecer pessoas de diferentes áreas e aprender com experiências que talvez nunca cruzassem o meu caminho profissional”, afirma Bruno Arena.

O mundo dos negócios é o ponto de partida

Com o conceito ‘Pessoas. Negócios. Histórias sem fronteiras’, o ‘ LATAMos Indo’ foi concebido para reunir convidados de diferentes áreas, incluindo empresários, executivos, atletas, artistas, comunicadores e brasileiros que construíram carreiras dentro e fora do país.

O interesse está nas experiências que ajudam a compreender como as pessoas tomam decisões, enfrentam mudanças, lidam com a pressão e encontram oportunidades.

A pauta editorial contempla empreendedorismo, histórias de vida, liderança, comportamento, tecnologia, cultura e experiências pessoais. A intenção é abrir espaço tanto para trajetórias empresariais quanto para conversas que dificilmente aconteceriam em um evento tradicional de negócios.

A proposta também prevê uma linguagem menos formal, com entrevistas conduzidas a partir da curiosidade e da experiência do próprio apresentador, sem transformar cada episódio em uma discussão técnica sobre gestão.

A concepção e a direção editorial do projeto ficarão sob responsabilidade de Ramon Rossi, coordenador de Comunicação Internacional da Casa do Construtor e assessor de Bruno Arena. Jornalista, o profissional será responsável pela construção das pautas, definição das abordagens, pesquisa dos convidados e desenvolvimento da narrativa do programa.

“Existe uma diferença enorme entre entrevistar alguém sobre o que conquistou e descobrir como essa pessoa chegou até ali. A nossa proposta é fazer jornalismo de histórias, com pesquisa, escuta e boas perguntas. Queremos sair do discurso ensaiado, encontrar o personagem por trás do cargo e trazer conversas que tenham conteúdo, mas também humanidade”, explica Rossi.

Um podcast que também vai para a rua

Outra característica do projeto é a possibilidade de levar as gravações para diferentes ambientes. Além das entrevistas em estúdio, previstas para durar entre 30 e 50 minutos, o ‘ LATAMos Indo’ contará com formatos externos e episódios individuais mais curtos.

Um dos quadros planejados é o ‘ Bruno Arena Visita’, que acompanhará o executivo em empresas, fábricas, operações e outros lugares que ofereçam boas histórias. A proposta é aproveitar a rotina de viagens para aproximar o público de diferentes realidades e personagens.

O projeto também contempla episódios solo, de cinco a dez minutos, nos quais Arena poderá compartilhar observações, experiências e reflexões surgidas ao longo de sua trajetória profissional.

A ideia é que o conteúdo circule em diferentes formatos e plataformas digitais, com entrevistas completas, cortes e registros das visitas. Segundo Rossi, a proposta é aproveitar o caráter itinerante da atuação internacional do executivo para desenvolver um produto editorial que ultrapasse os formatos tradicionais de entrevistas corporativas.

“Não queremos que o podcast seja uma extensão da agenda de um executivo. A agenda pode nos levar até uma fábrica, uma cidade ou um empresário interessante, mas é a história que vai determinar a pauta. O Bruno tem uma bagagem enorme de negócios e uma curiosidade muito genuína pelas pessoas. Nosso trabalho editorial é transformar esses encontros em boas conversas, sem fazer do programa uma vitrine institucional”, afirma.

Uma nova forma de compartilhar experiência

A iniciativa representa uma nova frente na trajetória do executivo, que passa a explorar a comunicação como ferramenta para ampliar conversas sobre negócios e comportamento.

Depois de participar diretamente do crescimento de uma rede de aproximadamente 250 para mais de 700 operações no Brasil, Arena agora atua em um cenário que envolve diferentes países, culturas e perfis de investidores.

No LATAMos Indo, essa bagagem será o ponto de partida para conhecer trajetórias que vão além da sua própria área de atuação.

“Quando você trabalha com expansão, aprende que cada negócio tem números, metas e estratégias, mas também tem gente tomando decisões difíceis todos os dias. Quero conversar sobre isso. Sobre os acertos, os erros, as mudanças de caminho e tudo aquilo que normalmente fica fora das apresentações”, diz Bruno Arena.

O projeto está em fase de estruturação editorial, com definição de convidados, formatos e planejamento das gravações. Para Rossi, o desafio será construir uma identidade própria para o programa, capaz de unir a experiência de quem vive o mercado à liberdade de uma conversa conduzida com olhar jornalístico.

“O Bruno entra com a vivência, o repertório e as conexões. O jornalismo entra com a curiosidade, a apuração e a capacidade de encontrar boas histórias onde nem sempre elas são óbvias. Se conseguirmos fazer o público esquecer por alguns minutos o cargo de quem está falando e prestar atenção na história que está sendo contada, teremos encontrado o caminho do ‘ LATAMos Indo’. Afinal, o franchising pode ser o ponto de partida. Mas, no ‘ LATAMos Indo’, o mundo é o assunto”, conclui.

O projeto será lançado no primeiro semestre de 2027 pelo Youtube.

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