Estadão Blue Studio - Selo da Diageo leva verificação de procedência de destilados a varejo

Selo da Diageo leva verificação de procedência de destilados a varejo

Tecnologia permite análise de garrafas pelo celular antes da compra ou da abertura

24 de setembro de 2026

Selo da Diageo leva verificação de procedência de destilados a varejo

O setor de bebidas no Brasil passar por um desafio em relação à adulteração e à venda ilegal. A estimativa, de acordo com um estudo de 2024 feito pela Euromonitor International para a Associação Brasileira de Bebidas Destiladas (ABBD), é de que a falsificação corresponde a 4,7% do mercado de destilados. Embora esse número pareça baixo, é o que mais preocupa, pois oferece risco direto à saúde do consumidor.

Para conferir proteção ao consumidor, em toda a cadeia de consumo, a Diageo criou o Selo Drink Seguro, uma tecnologia antifraude que permite verificar a procedência e a integridade de garrafas por meio do celular – antes de serem abertas.

A solução pode ser incorporada na operação de supermercados, bares, restaurantes e outros estabelecimentos, agregando uma camada de informação e transparência à relação com o consumidor.

“O Selo Drink Seguro Diageo foi desenvolvido para gerar valor em todos os pontos da cadeia”, diz André Muller, diretor de Vendas da Diageo Brasil. “O consumidor ganha uma ferramenta simples para verificar a procedência e a integridade da garrafa. Nossos clientes e parceiros passam a contar com um recurso adicional para reforçar a confiança no estabelecimento, qualificar a experiência de compra e consumo e valorizar o mercado formal.”

A tecnologia já foi incorporada ao portfólio da companhia, em marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Tanqueray, Old Parr, Gordon’s, Buchanan’s, Cîroc, Baileys, Ketel One e Don Julio.

“Quando o comprador consegue verificar a procedência diretamente no ponto de venda, ele ganha mais informação e segurança para tomar sua decisão de compra. Para o varejo, a ferramenta amplia a transparência e reforça a relação de confiança com o cliente”, diz Paulo Sergio Mariano, gerente comercial de Líquida do GPA.

Já nos estabelecimentos que fornecem drinks e shots em seus cardápios, essa conferência pode ser feita no recebimento da mercadoria e antes da abertura da garrafa.

“Para o dono do estabelecimento, verificar o Selo Drink Seguro Diageo antes de abrir é uma forma de reforçar o cuidado com o cliente e a confiança no momento do consumo”, destaca Humberto Munhoz, sócio-fundador da 3T, grupo de bares e restaurantes com atuação em aeroportos e grandes complexos, presente em seis Estados do Brasil.

O Selo Drink Seguro utiliza uma tecnologia de autenticação com eficácia anticópia de 99,99%, certificada internacionalmente segundo a ISO 12931.

Cada selo possui uma impressão digital exclusiva, com mais de 27 trilhões de combinações, analisada por inteligência artificial em poucos segundos.

Após a abertura da garrafa, o selo se rompe evidenciando a violação e impedindo a reutilização íntegra dele em outro produto.

Clique aqui para ler a matéria completa, produzida pelo Estadão Blue Studio, com patrocínio de Diageo.

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