Revolução no ‘Desce Redondo’: Skol inova com a primeira cerveja zero álcool e zero açúcar do Brasil

Lançamento reforça o retorno de Skol a mais momentos da vida das pessoas, abrindo novas ocasiões de consumo

19 de fevereiro de 2026

Revolução no ‘Desce Redondo’: Skol inova com a primeira cerveja zero álcool e zero açúcar do Brasil

A Skol inicia 2026 com um lançamento estratégico: a Skol Zero Zero, a primeira cerveja do País com zero álcool e zero açúcar.

A novidade surge em um momento no qual a busca por escolhas mais equilibradas deixou de ser uma tendência restrita a nichos e passou a influenciar decisões de consumo em larga escala.

No mercado de bebidas, esse movimento se reflete no avanço consistente das cervejas zero álcool, segmento que cresceu mais de 30% em 2025 na Ambev, maior cervejaria do Brasil.

A Skol Zero Zero sinaliza uma inflexão na forma como a categoria passa a dialogar com o consumidor. “O lançamento de Skol Zero Zero é um marco que reafirma o DNA inovador de Skol, uma marca que sempre trouxe vanguarda para o mercado brasileiro”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de Marketing de Skol.

Ele diz que a escolha do rótulo não é casual. “Segundo dados internos, cerca de metade dos consumidores de cerveja no Brasil beberam Skol nos últimos meses, o que nos dá um poder enorme para democratizar o segmento zero álcool.”

Categoria em aceleração

Para a Ambev, o movimento reforça a estratégia de fortalecer a categoria a partir de marcas consolidadas. “Entendemos que o consumidor não busca apenas uma cerveja zero, mas sim a versão zero da sua marca favorita”, diz Cerchiari.

Na prática, a Skol Zero Zero surge como uma extensão do conceito “desce redondo”, agora adaptado para o “desce duplamente redondo”, olhando para um público que busca equilíbrio e que também deseja manter o ritual da cerveja em mais momentos do dia e da semana.

Essa ampliação das ocasiões de consumo acompanha mudanças no comportamento do consumidor. “O avanço de 30% no segmento sem álcool da Ambev reflete uma mudança profunda no comportamento de quem busca equilíbrio”, afirma o executivo. “A Skol Zero Zero deixa de ser uma opção de restrição para se tornar uma escolha de estilo de vida.”

Clique aqui para ler a matéria completa, produzida pelo Estadão Blue Studio, com patrocínio de Skol.

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