Marcas Conectadas Tech: Bruna Soares

O Estadão Blue Studio convidou uma seleção de publicitários e executivos de mercado para darem sua visão de mercado na Série de Entrevistas: Marcas Conectadas Tech. #aproveiteoconteúdo

1. Qual o maior obstáculo para construção de marca no cenário atual?
O maior obstáculo para a construção de marca no cenário atual é a constante inundação de estímulos que recebemos o tempo todo. Vivemos em um mundo hiperconectado, onde somos bombardeados por informações, anúncios e conteúdo a cada momento. Isso significa que, muitas vezes, não temos tempo suficiente para criar um vínculo sólido com potenciais clientes ou consumidores, pois logo somos expostos a um novo estímulo que compete por nossa atenção. 
Nesse contexto, a construção de marca enfrenta o desafio de se destacar e ser lembrada em meio a esse ruído constante. No entanto, há uma grande oportunidade para as marcas se destacarem por meio de estratégias voltadas para o mercado gamer. Isso se deve à crescente relevância dos jogos em nossa sociedade e ao fato de que os videogames oferecem uma mídia imersiva. 
Quando uma marca está presente nos videogames, ela tem a atenção ativa do jogador, pois o ambiente do jogo exige foco e envolvimento. Isso permite que as marcas construam uma conexão mais significativa com seu público-alvo, já que estão presentes em um momento em que os jogadores estão emocionalmente envolvidos. 
Além disso, as estratégias de construção de marca que consideram os pontos de contato com as novas gerações, principalmente a Gen Z, frequentemente estão relacionadas ao público gamer. Isso ocorre porque os jogos são uma parte integral da vida dessas gerações, e as marcas que conseguem integrar-se de forma autêntica e relevante nesse universo têm a oportunidade de criar uma conexão genuína com seu público. 

2. Considerando a solidez das comunidades nas plataformas, o Marketing de Influência é hoje a principal estratégia de comunicação?
No mercado gamer, o Marketing de Influência desempenha um papel ainda mais relevante devido à solidez das comunidades de jogadores nas plataformas de mídia social. Com comunidades sólidas e altamente engajadas, os influenciadores têm a capacidade de estabelecer conexões autênticas com os jogadores e moldar suas opiniões e decisões de compra de maneira significativa. Nesse contexto, o Marketing de Influência se destaca como uma estratégia de comunicação crucial para as marcas que desejam conquistar o público gamer, aproveitando a confiança que esses influenciadores têm dentro dessas comunidades. 
No entanto, é importante lembrar que, mesmo no mercado gamer, o Marketing de Influência não é a única estratégia de comunicação. Estratégias complementares, como publicidade em jogos, marketing de conteúdo específico para jogadores e parcerias estratégicas com eventos e competições de eSports, também desempenham papéis importantes na estratégia de marketing global para o público gamer.

3. Olhando para as novas gerações e o crescimento dos e-sports, quem não está nos games estará fora do game?
É fundamental que as empresas reconheçam a importância do mercado gamer. Dados mostram que um terço da população global pode ser considerada gamer. No Brasil, de acordo com a pesquisa Games Brasil de 2022, três em cada quatro brasileiros jogaram jogos. E esse setor continua impulsionado pelas novas gerações e o crescimento dos eSports. Estar presente nesse cenário não se limita apenas aos eSports, mas abrange uma variedade de oportunidades dentro da indústria de jogos eletrônicos. 
Ter uma estratégia e um orçamento específicos para o mercado gamer é essencial para adaptar mensagens, parcerias e campanhas de marketing às expectativas dos jogadores. Isso inclui a identificação de influenciadores, a criação de conteúdo personalizado e o aproveitamento de oportunidades de patrocínio e colaboração. 
Em resumo, a presença no mercado gamer é crucial para as marcas que desejam se conectar com um público jovem e engajado. Ter uma estratégia dedicada ao mercado gamer permite aproveitar o potencial desse setor que movimenta anualmente mais de 300 bilhões de dólares. Todo mundo parece entender que jogos tem um alto nível de importância e escala, e consequentemente, entendem que há valor nisso. 

4. Qual a maior oportunidade para as marcas com a massificação da Inteligência Artificial e Web3?
A IA e a Web3, no mercado gamer, oferecem às marcas a oportunidade de elevar a personalização, a interação e a experiência do jogador a um novo patamar. Essas tecnologias não apenas atendem às expectativas do público jovem e entusiasta de jogos, mas também abrem espaço para a inovação e a diferenciação em um mercado altamente competitivo e em constante evolução. Portanto, estar alinhado com essas tendências tecnológicas pode ser vantajoso para as marcas que desejam se destacar no mercado gamer. 
A automação de marketing impulsionada pela IA pode ser usada para criar campanhas publicitárias direcionadas aos jogadores, identificando suas preferências e comportamentos. Isso pode aumentar a eficácia das estratégias de marketing no mercado gamer. 

5. O que torna uma marca relevante para o consumidor moderno?
Uma marca se torna relevante para o consumidor moderno quando consegue estabelecer uma conexão genuína com seu público e atender às suas expectativas e valores. No contexto do mercado gamer, isso implica em compreender a paixão dos jogadores pelos videogames e fazer parte dessa cultura de forma autêntica. Isso significa não apenas aproveitar as tendências, mas realmente se envolver com a comunidade gamer, apoiar eventos de eSports, criar conteúdo que ressoe com os jogadores e mostrar interesse genuíno pelo universo dos jogos. 
Além disso, a personalização da experiência é essencial. Os consumidores modernos, incluindo os gamers, valorizam marcas que reconhecem suas preferências individuais, oferecem recomendações personalizadas e proporcionam uma sensação de pertencimento. 
A inovação e a adoção de tecnologia também são fatores relevantes. Os jogadores apreciam marcas que estão na vanguarda da tecnologia, incorporando recursos avançados em seus produtos e serviços, como realidade virtual, realidade aumentada e IA, para melhorar a experiência de jogo. 
A participação em eventos de eSports e competições de jogos é outra maneira de uma marca ganhar visibilidade e relevância no mercado gamer. Isso mostra apoio à comunidade gamer e à cultura dos jogos. 
Por fim, a inclusão e a promoção da diversidade são fundamentais. O mercado gamer é diversificado em termos de gênero, etnia e orientação sexual, e as marcas que promovem a diversidade em suas campanhas e em seu ambiente de trabalho podem conquistar uma base de fãs mais ampla e engajada.