Santander usa ‘créditos finais’ de programas da Globo para divulgar campanha de liberação de crédito

A TV Globo permitirá pela primeira vez que o Santander ocupe os “créditos finais” de sua programação para veicular uma campanha publicitária sobre produtos de crédito em 2023. A campanha, criada pela agência BETC Havas e desenvolvida em parceria com a O2 filmes, obteve autorização da Ancine, entidades de classe dos trabalhadores ligados à radiodifusão e órgãos de direitos autorais de trilha sonora. A partir de 31 de julho, a campanha intitulada “Crédito Pós-Crédito” será exibida nos créditos finais de programas da TV Globo, GNT, Sportv, Viva, Multishow e Globoplay.

Essa iniciativa é vista como parte de uma nova realidade do mercado publicitário que busca formatos inovadores para atrair a atenção das marcas e estabelecer novas interações e diálogos com o público. Luiz Lara, presidente do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp-Meios), acredita que a busca por novos formatos é fundamental para diferenciar as mensagens das marcas e torná-las mais presentes no conteúdo da programação. O Santander vê essa oportunidade como uma “brincadeira lúdica”, aproveitando os créditos finais como uma metáfora para destacar os “créditos” oferecidos em seus produtos de crédito.

Aprovação de entidades

A ideia de unir os créditos finais de programas da TV Globo com uma campanha publicitária exigiu mais do que uma simples brincadeira, envolvendo questões regulatórias e aprovação de entidades. O Santander teve que regravar todas as vinhetas finais dos créditos para garantir a visibilidade da ficha técnica de cada atração e assegurar a presença da trilha sonora do programa durante a exibição da campanha, que foi considerada conteúdo pela Ancine. Essa abordagem inovadora busca novos formatos para gerar atenção para as marcas e criar interações com o público.

Segmentação dos produtos

O Santander lançará uma nova campanha publicitária com 64 roteiros, abrangendo diferentes produtos de crédito para diversos públicos, desde pequenos e médios empresários até clientes de alta renda com opções de cartão. A estratégia envolverá a exibição desses roteiros em 22 programas em canal aberto e 11 na TV por assinatura, direcionando cada produto a um programa específico de acordo com o perfil do público-alvo. A iniciativa ocorre em meio a um cenário de inadimplência no país, mas o banco enxerga uma oportunidade única de ser o primeiro a incentivar o crédito nacionalmente, buscando se destacar na corrida pelos clientes que, espera-se, retomem a busca por financiamento após a queda registrada no último balanço e o aumento na inadimplência.

O Santander planeja usar essa abordagem inovadora para promover os produtos de crédito em diferentes segmentos, aproveitando a demanda reprimida e posicionando-se à frente dos concorrentes. Mesmo durante um período de inadimplência, a instituição financeira enxerga a oportunidade de ser pioneira em estimular o crédito no Brasil e, assim, atrair os clientes que buscam soluções de financiamento. A campanha, que será veiculada em programas específicos para atingir públicos distintos, demonstra uma estratégia cuidadosamente planejada para alcançar os consumidores em diferentes segmentos e recuperar o crescimento financeiro do banco.

Matéria produzida pelo jornalismo do Estadão e otimizada por IA. Fonte: www.estadao.com.br