Fundo da família Trajano comanda mudança na empresa familiar Flormel, que terá gestão profissional

Fabricante de bombons e doces zero açúcar troca filha de fundadora por executivo do mercado; objetivo é dar escala à empresa, que hoje vende em farmácias e redes de supermercados.

11 de maio de 2023

Fundo da família Trajano comanda mudança na empresa familiar Flormel, que terá gestão profissional

A Flormel é uma fabricante de alimentos saudáveis que nasceu em Franca (SP) a partir de uma receita de família. Com mais de 20 mil pontos de venda, incluindo grandes redes de supermercados e farmácias, a empresa utiliza um adoçante natural em seus produtos e deve faturar R$ 100 milhões em 2023. No entanto, a empresa enfrentou um desafio recente quando um de seus maiores clientes, a Americanas, parou de fazer pedidos abruptamente.

Para lidar com esses desafios e impulsionar o crescimento da empresa, a família Trajano, controladora do Magazine Luiza, entrou como acionista minoritária em 2019 e agora está liderando a transição da empresa para um novo ciclo, com foco nos resultados e não apenas no crescimento. Como parte dessa mudança, a filha dos fundadores, Alexandra Casoni, deixará o cargo de CEO e se tornará embaixadora da marca, enquanto Rodolfo Tornesi Lourenço, ex-presidente da Jasmine Alimentos, assume como diretor-geral.

Especialistas destacam a visão dos fundadores da Flormel, que optaram por investir em um mercado ainda pouco explorado na época, de alimentos saudáveis. Para Eugênio Foganholo, consultor de varejo e bens de consumo, a empresa começou em um “mar azul”, onde a demanda ainda não havia sido plenamente atendida pelos consumidores. Agora, com o novo ciclo liderado pelo Unbox, a Flormel espera continuar crescendo e entregando produtos saudáveis aos seus clientes.

Matéria produzida pelo jornalismo do Estadão e otimizada por IA. Fonte: www.estadao.com.br

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