Estadão Blue Studio - Fundo da família Trajano comanda mudança na empresa familiar Flormel, que terá gestão profissional

Fundo da família Trajano comanda mudança na empresa familiar Flormel, que terá gestão profissional

Fabricante de bombons e doces zero açúcar troca filha de fundadora por executivo do mercado; objetivo é dar escala à empresa, que hoje vende em farmácias e redes de supermercados.

11 de maio de 2023

Fundo da família Trajano comanda mudança na empresa familiar Flormel, que terá gestão profissional

A Flormel é uma fabricante de alimentos saudáveis que nasceu em Franca (SP) a partir de uma receita de família. Com mais de 20 mil pontos de venda, incluindo grandes redes de supermercados e farmácias, a empresa utiliza um adoçante natural em seus produtos e deve faturar R$ 100 milhões em 2023. No entanto, a empresa enfrentou um desafio recente quando um de seus maiores clientes, a Americanas, parou de fazer pedidos abruptamente.

Para lidar com esses desafios e impulsionar o crescimento da empresa, a família Trajano, controladora do Magazine Luiza, entrou como acionista minoritária em 2019 e agora está liderando a transição da empresa para um novo ciclo, com foco nos resultados e não apenas no crescimento. Como parte dessa mudança, a filha dos fundadores, Alexandra Casoni, deixará o cargo de CEO e se tornará embaixadora da marca, enquanto Rodolfo Tornesi Lourenço, ex-presidente da Jasmine Alimentos, assume como diretor-geral.

Especialistas destacam a visão dos fundadores da Flormel, que optaram por investir em um mercado ainda pouco explorado na época, de alimentos saudáveis. Para Eugênio Foganholo, consultor de varejo e bens de consumo, a empresa começou em um “mar azul”, onde a demanda ainda não havia sido plenamente atendida pelos consumidores. Agora, com o novo ciclo liderado pelo Unbox, a Flormel espera continuar crescendo e entregando produtos saudáveis aos seus clientes.

Matéria produzida pelo jornalismo do Estadão e otimizada por IA. Fonte: www.estadao.com.br

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