LG amplia estratégia de crescimento em linha branca com nova fábrica de geladeiras

Com investimento de R$ 1,5 bilhão, unidade em Fazenda Rio Grande (PR) aumenta a produção nacional e reforça a estratégia da companhia de ganhar espaço nesse mercado

A LG vai ampliar sua participação no mercado brasileiro de linha branca, começando pela categoria de geladeiras. Para isso, investiu R$ 1,5 bilhão em uma nova fábrica em Fazenda Rio Grande (PR), que expande sua capacidade de produção no País e fortalece a estratégia de crescimento da companhia nesse segmento.

O investimento marca uma nova etapa da operação da empresa, que completa 30 anos de atuação no Brasil. Para Daniel Song, presidente da LG Electronics do Brasil, a trajetória construída ao longo dessas três décadas dá sustentação a esse novo momento da companhia no mercado brasileiro.

“Ao longo de 30 anos, construímos uma presença sólida, desenvolvemos conhecimento sobre o mercado e estabelecemos uma relação de confiança com consumidores, parceiros e colaboradores. Agora, estamos transformando essa trajetória em uma plataforma para o futuro”.

A escolha de Fazenda Rio Grande levou em consideração fatores como infraestrutura logística, disponibilidade de mão de obra qualificada, integração com fornecedores e potencial de expansão da operação. A fábrica passa a fazer parte da estrutura produtiva de uma companhia que mantém no Brasil um portfólio diversificado, com categorias como televisores, monitores, áudio, ar-condicionado residencial, climatização e outros eletrodomésticos. Com a produção local, a LG amplia sua capacidade de responder às particularidades do mercado brasileiro, combinando a experiência adquirida no País com as plataformas globais de tecnologia da companhia.

Consumidor mais exigente impulsiona o mercado

O crescimento da categoria acompanha mudanças no comportamento do consumidor. Segundo Rodrigo Fiani, vice-presidente de Vendas da LG Brasil, a produção nacional também permite ajustar volumes, ampliar a oferta de modelos, reduzir prazos de abastecimento e aproximar as informações captadas pelo mercado das decisões da operação industrial. “O consumidor não procura apenas um eletrodoméstico que cumpra sua função básica; ele quer eficiência, conveniência, durabilidade e tecnologias que façam sentido no dia a dia.”

O executivo também destaca que, antes de comprar um eletrodoméstico, o brasileiro pesquisa especificações técnicas, avaliações, eficiência energética, reputação da marca e assistência técnica, tornando o processo de decisão mais criterioso.

Na categoria de refrigeradores, fatores como capacidade, organização interna, conservação dos alimentos, design e consumo de energia seguem entre os principais critérios de escolha. Ao mesmo tempo, cresce a procura por tecnologias que agreguem praticidade e eficiência ao dia a dia.

“O consumidor não busca tecnologia apenas pela novidade; ele valoriza aquilo que torna sua rotina mais simples e oferece ganhos concretos.”

Tecnologia aplicada às geladeiras LG

A primeira geladeira LG (Duplex B472) produzida na nova unidade reúne tecnologias voltadas para eficiência energética, conservação dos alimentos e praticidade. Entre elas estão:

– Compressor Smart Inverter: reduz consumo de energia e ruído;
– DoorCooling+: resfriamento mais rápido e uniforme;
– Hygiene Fresh+: combate odores e melhora a conservação.

Segundo Edianne Menezes, gerente de Produtos da LG Electronics do Brasil, esses recursos refletem a evolução dos refrigeradores em direção a soluções que oferecem mais eficiência, praticidade e conveniência no dia a dia dos consumidores. “O valor dessas tecnologias estará, principalmente, na capacidade de transformar inovação em benefícios concretos para o consumidor.”

O modelo também conta com conectividade por meio do aplicativo LG ThinQ, que permite acompanhar o funcionamento do refrigerador e acessar funções remotamente, além do recurso Smart Diagnosis, que auxilia na identificação de eventuais necessidades de manutenção.

A nova fábrica foi concebida com processos digitais integrados desde sua implantação. Segundo a LG, a unidade reúne equipamentos conectados, sensores, automação e sistemas digitais de gestão que acompanham todas as etapas da produção, permitindo rastreabilidade dos componentes, controle de qualidade e maior eficiência operacional.

Planejada para operar de forma flexível e escalável, a fábrica poderá ampliar a produção e incorporar novos modelos conforme a evolução da demanda e da estratégia global da companhia.