Como a Stella Artois transformou a tradição de Wimbledon em experiência de marca

Wimbledon inspirou ações de branding que transformaram marcas em experiências sofisticadas para o público

O tradicional verde da grama de Wimbledon se despediu de mais uma edição histórica, com o bicampeonato do tenista italiano Jannik Sinner e a vitória da tcheca Linda Nosková, que conquistou o título do torneio de simples feminino.

Apesar do fim dos emocionantes ralis, alguma coisa do torneio ainda continua reverberando na memória de quem viveu a experiência do maior Grand Slam do mundo.

Durante o evento, a Stella Artois foi a responsável por criar experiências que conectaram a identidade sofisticada de Wimbledon com o mundo da moda, gastronomia, arquitetura, design, música e outras manifestações culturais.

No All England Club, a presença da marca foi construída de forma integrada à atmosfera do torneio, com bares, lounges e ativações que valorizavam os códigos de tradição e sofisticação que fazem parte da identidade de Wimbledon.

O grande destaque foi o White Can Bar, criado para reapresentar a White Can, a icônica edição especial branca de Stella Artois inspirada na tradicional regra do All White de Wimbledon. Lançada originalmente em uma das campanhas mais premiadas da história recente da marca, a embalagem abriu mão temporariamente de seu clássico vermelho e dourado para homenagear um dos costumes mais emblemáticos do torneio.
O bar transformou essa ideia em uma experiência física, permitindo que o público vivenciasse de perto um dos maiores símbolos da parceria entre Stella Artois e Wimbledon.

Embora a White Can tenha sido distribuída apenas em Wimbledon, no Brasil essa conexão acontece por meio da Stella Pure Gold, versão mais leve e sem glúten da clássica cerveja belga. Assim como a edição comemorativa, o rótulo adota uma linguagem visual refinada e minimalista, reforçando os códigos estéticos que aproximam a marca do Grand Slam.

Em vez de disputar a atenção do público com ruído, a marca também optou pelo poder do quiet content, exibindo pequenos filmes em película de 16mm que transformaram o torneio em puro cinema. Essa abordagem artística e desacelerada resgatou a essência mais elegante do tênis, proporcionando uma conexão inesquecível com o público.

Além disso, celebridades brasileiras estiveram em Wimbledon
representando o país nas ações de marketing da marca, entre elas Marina Ruy Barbosa, Rodrigo Santoro, Silvia Braz, Maria Braz e Rodrigo Calazans. As estrelas tiveram a oportunidade de vivenciar e respirar todo o lifestyle do evento – assistindo aos jogos e circulando pelos espaços premium da marca. Nomes internacionais como Maria Sharapova, Stanislas Wawrinka, Andy Murray e Theo James também se juntaram à
essa experiência.

No Brasil, o torneio tornou-se a vitrine ideal para a consolidação da Stella Pure Gold. Ao unir a leveza de uma fórmula sem glúten e com menos calorias à sofisticação de Wimbledon, o rótulo conecta-se diretamente ao estilo de vida do campeonato, dos seus participantes e do público. Essa
parceria traduz com precisão a essência do evento britânico e da própria Stella Pure Gold: a elegância e o luxo sem excessos.