Moveer lança torneio de pickleball com formato temático e consolida modelo de eventos esportivos voltados ao lifestyle e ao relacionamento

O mercado de eventos esportivos voltados ao público amateur de alta renda atravessa um ciclo de expansão no Brasil. Impulsionado pela consolidação do wellness como valor de consumo, pelo crescimento de modalidades como beach tennis e pickleball e pela demanda crescente por experiências que combinam competição, lifestyle e networking, o segmento atrai investimentos e iniciativas de posicionamento de marca que vão muito além do esporte em si.

A Moveer, plataforma de eventos fundada por Julie Lamac e Marta Albuquerque, opera nesse território com um modelo que prioriza curadoria de experiência sobre volume de participantes. Com mais de 30 eventos realizados desde sua fundação, a marca construiu presença no universo do beach tennis e expande agora sua atuação para o tênis e o pickleball, modalidade que registra crescimento acelerado de praticantes no país.

O Torneio de Pickleball World Cup, com inscrições abertas pela plataforma LetzPlay para o dia 14 de junho, representa a entrada formal da Moveer na modalidade. O formato escolhido é deliberadamente temático: equipes de quatro atletas da mesma categoria esportiva, sendo dois homens e duas mulheres, representarão nações da Copa do Mundo. A proposta incorpora ao evento uma lógica de identidade coletiva e pertencimento que vai além da disputa técnica, criando uma camada de engajamento associada ao imaginário dos grandes torneios internacionais.

A escolha do formato não é circunstancial. Em um mercado onde eventos esportivos amadoras competem por atenção com uma oferta crescente de opções, a diferenciação pela experiência tem se mostrado mais eficaz do que a diferenciação pelo nível de jogo. O conceito de equipes-nação oferece ao participante um senso de representatividade e pertencimento que formatos individuais tradicionais não proporcionam.

A movimentação foi precedida pelo Open de Tênis Moveer, realizado em maio na Arena Slice, em Alphaville. O evento reuniu atletas nas categorias feminina e masculina, distribuídos em divisões A, B e C, além da categoria Especial Feminino. A programação contou com a presença de Vanessa Menga, ex-número 1 do ranking brasileiro, e de Lucas Farkouh, influenciador de expressiva audiência no segmento. A dinâmica One Point, na qual cada disputa era definida em um único ponto com eliminação imediata, concentrou parte do engajamento da programação e exemplificou a aposta da marca em formatos que amplificam a tensão competitiva dentro de um ambiente de entretenimento.

“O Open nasceu do desejo de criar um encontro genuíno entre pessoas que compartilham a paixão pelo tênis e valorizam experiências que vão além do jogo. Ficamos muito felizes em ver a potência dessa conexão acontecer de forma tão natural dentro e fora das quadras”, afirma Julie Lamac, cofundadora da Moveer.

O evento contou com patrocínio de Banco Safra, Movida, Even, Pousada Outeiro, Live e RelaxMedic, portfólio de apoiadores que sinaliza o perfil do público e o nível de posicionamento pretendido pela marca.

A expansão para o pickleball acompanha um movimento mais amplo do mercado esportivo brasileiro, em que modalidades de quadra com curva de aprendizado acessível e forte componente social ganham escala entre praticantes que migraram do tênis ou chegam ao esporte pela primeira vez. Para a Moveer, o movimento representa menos uma aposta em uma modalidade específica do que a consolidação de uma competência: a criação de contextos esportivos onde o jogo é o pretexto e a experiência é o produto.

As inscrições para o Torneio de Pickleball World Cup estão disponíveis na plataforma LetzPlay. O evento será realizado em 14 de junho no Via Pickleball, em São Paulo.

Sobre a Moveer

Com mais de 30 experiências realizadas, a Moveer é uma plataforma idealizada por Julie Lamac e Marta Albuquerque que conecta esporte, saúde, bem-estar e lifestyle por meio de eventos exclusivos. Com foco em comunidade e curadoria, a marca também desenvolve iniciativas com impacto social a partir do esporte

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