Accor Group e Hard Rock International firmam parceria estratégica global
AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO Conteúdo de responsabilidade da empresa 10 de novembro de 2026
HOLLYWOOD, Flórida, 10 de novembro de 2026 /PRNewswire/ — A Accor e a Hard Rock International anunciaram uma parceria estratégica global que abrange programas de fidelidade, distribuição e expansão internacional.
Após a conclusão bem-sucedida da operação, a parceria pretende ampliar o acesso dos associados aos benefícios, fortalecendo os dois programas de fidelidade — ALL Accor e Unity by Hard Rock –, com opções de conversão de pontos e equiparação de categorias para os atuais membros. A Ennismore oferecerá suporte ao desenvolvimento e às operações, ampliando as oportunidades de crescimento do portfólio de marcas da Hard Rock.
Os hotéis do portfólio da marca Hard Rock poderão aderir à plataforma de distribuição e fidelização ALL Accor, de reconhecimento internacional, passando a ter acesso a mais de 125 milhões de membros do programa em diversos mercados. A Accor integrará os hotéis Hard Rock participantes à sua rede global de vendas e distribuição, ampliando a presença da marca nos mercados internacionais, enquanto a Hard Rock manterá a operação de seus próprios canais de marketing direto e distribuição.
“A Hard Rock sempre acreditou no poder da música, do entretenimento e da hospitalidade para aproximar as pessoas. Com essa parceria, levaremos esse espírito a um número ainda maior de hóspedes, em mais destinos do que nunca”, afirmou Jim Allen, CEO da Hard Rock International. “Em parceria com a Accor e a Ennismore, estamos iniciando um novo capítulo para nossa marca, levando a Hard Rock a destinos novos e empolgantes e oferecendo aos membros do Unity by Hard Rock acesso ampliado, benefícios mútuos e novas experiências inesquecíveis em nossos resorts.”
Sébastien Bazin, presidente e CEO da Accor, afirmou: “Estamos extremamente orgulhosos e entusiasmados com a parceria com a Hard Rock, uma das marcas mais icônicas e reconhecidas dos setores de hospitalidade e entretenimento. Com o seu legado extraordinário, identidade marcante e capacidade única de conectar música, entretenimento e hospitalidade, o Hard Rock trará um novo e empolgante mundo de experiências para os nossos clientes, ao mesmo tempo que abrirá oportunidades excepcionais para conectar-se a novos públicos ao redor do mundo. Essa parceria histórica é uma poderosa demonstração da força, da escala e do alcance global da ALL – Accor Live Limitless, nossa plataforma exclusiva que conecta mais de 125 milhões de membros em 110 países a marcas e experiências excepcionais. Aliando essa vantagem à experiência inigualável da Ennismore na gestão de marcas e experiências de estilo de vida culturalmente relevantes, temos uma enorme oportunidade de acelerar a expansão global da Hard Rock Hotels e gerar valor significativo para todos os nossos parceiros e investidores. Juntos, estamos unindo o poder de duas plataformas excepcionais para construir algo verdadeiramente diferenciado e reforçar ainda mais a nossa liderança em hospitalidade de estilo de vida em todo o mundo.”
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