O novo valor da influência: como a Side utilizou uma década de know-how para se tornar referência na creator economy

Com quase uma década de experiência no agenciamento de influenciadores, a Side consolidou um modelo pioneiro de agência de casting no Brasil e projeta crescimento de até 130% em 2026.

Fundada em 2017 por Larissa Calheiros e Tatiane Medeiros, a empresa nasceu em um momento em que o marketing de influência ainda dava os primeiros passos no país. Desde o início, as fundadoras apostaram em um formato diferente daquele predominante no mercado: em vez de operar apenas na execução de campanhas pontuais, a agência foi concebida como uma estrutura de desenvolvimento de criadores.

“Quando começamos, o mercado ainda enxergava o influenciador apenas como mídia. A nossa visão sempre foi diferente: tratar o creator como uma marca em construção. Por isso estruturamos a Side desde o início como uma agência de casting, para garantir que o foco estivesse na gestão de carreira, no posicionamento estratégico e na robustez comercial de cada talento”, afirma Larissa Calheiros.

Nos últimos anos, diversas empresas anunciaram a criação de divisões dedicadas ao agenciamento de influenciadores ou castings próprios. O movimento reflete a evolução do marketing de influência para um modelo mais estratégico, no qual a gestão de carreira e o posicionamento de longo prazo dos criadores se tornam ativos importantes dentro das agências.

Enquanto parte dessas novas iniciativas ainda buscam encontrar seu espaço dentro do mercado, a Side segue aprimorando um modelo que vem sendo desenvolvido desde sua fundação.

“Enquanto o mercado testemunha um aumento em grande escala de novos castings exclusivos, nosso diferencial reside na maturidade de quase uma década de aprendizado e aperfeiçoamento constante. Não estamos testando modelos, entregamos uma metodologia lapidada, que garante a máxima performance para o influenciador e, por consequência, resultados de alto impacto para as marcas parceiras”, diz Tatiane Medeiros.

Hoje, a agência atua como uma plataforma de potencialização de creators. Mais do que conectar influenciadores a marcas, a operação envolve todos os pilares para entrega da mais alta excelência na gestão de carreira, imagem e posicionamento de seus agenciados.

Esse modelo parte de uma premissa clara: quanto mais consistente for a trajetória de um criador, maior será sua capacidade de gerar valor real para marcas e audiências.

“Focamos na profissionalização da ponta: o criador. Um posicionamento nítido e uma entrega de valor constante são os pilares que sustentam parcerias de alto impacto. No fim do dia, a solidez do resultado para a empresa é diretamente proporcional à maturidade da marca pessoal do influenciador” explica Larissa Calheiros.

O casting da Side atualmente reúne 32 influenciadores exclusivos e segue uma lógica de crescimento seletivo. A expectativa da empresa é encerrar o ano com cerca de 40 talentos, mantendo uma curadoria refinada que privilegia identidade, consistência de conteúdo e potencial de construção de marca pessoal.

A abordagem reflete uma mudança mais ampla na própria lógica do marketing de influência. Em um mercado cada vez mais competitivo, métricas isoladas como número de seguidores perdem espaço para critérios mais complexos, como força de comunidade, potencial criativo e narrativo, e capacidade de reinvenção.

Ao mesmo tempo, a evolução da creator economy também impulsiona uma nova onda de inovação tecnológica no setor. Ferramentas de análise de dados, plataformas de conexão entre marcas e influenciadores e soluções baseadas em inteligência artificial vêm sendo desenvolvidas para otimizar processos e ampliar a capacidade de mensuração das campanhas.

Enquanto parte da indústria concentra seus esforços no desenvolvimento dessas ferramentas, a agência mantém seu foco principal no que considera o ativo mais valioso do mercado de influência: as pessoas.

“Embora a tecnologia dite o ritmo da evolução do mercado, são as narrativas humanas que o sustentam. A evolução do ecossistema da influência continuará ancorada nas vozes dos influenciadores.” afirma Tatiane Medeiros.

A empresa aposta na construção estratégica de talentos como o verdadeiro motor de valor dentro da creator economy. Isso significa acompanhar de perto decisões relacionadas à narrativa de conteúdo, posicionamento público, identidade estética e oportunidades comerciais de cada influenciador representado.

Na prática, o trabalho da agência se aproxima cada vez mais do modelo de gestão de carreira que há décadas estrutura setores como o entretenimento, a moda e o esporte.

Essa visão também ajuda a explicar a evolução financeira da companhia. Em 2025, a Side registrou faturamento de R$ 36 milhões, consolidando uma trajetória consistente de crescimento dentro do mercado de influência.

Para 2026, a projeção da empresa aponta um avanço ainda mais significativo: o plano estratégico prevê crescimento entre 74% e 130%, com faturamento estimado entre R$ 52 milhões e R$ 69 milhões.

A agência passou por um processo de rebranding no final de 2025. A mudança de identidade foi concebida para refletir a maturidade alcançada pela empresa ao longo de quase uma década de atuação e reforçar seu posicionamento dentro do ecossistema da creator economy.

“O rebranding foi um passo natural depois de quase uma década de evolução. Queríamos que a nossa identidade refletisse a maturidade da empresa, a força do nosso casting e o papel estratégico que passamos a ocupar dentro da indústria”, explica Larissa Calheiros.

Mais do que uma atualização estética, o movimento simboliza uma nova etapa na trajetória da agência. A nova identidade busca comunicar de forma mais clara sua evolução como player estratégico do setor e sua ambição de ampliar presença entre os principais hubs de influência do mercado brasileiro.

Em um cenário em que a creator economy continua a se expandir e a redefinir as dinâmicas da comunicação, a Side aposta em um princípio que guiou sua trajetória desde o início: influenciadores não são apenas canais de mídia, são marcas em construção.

“Quando desenvolvemos um creator, estamos construindo uma marca com potencial de impacto cultural, econômico e de comunicação. Em um mercado cada vez mais exigente, esse amadurecimento é o que separa campanhas passageiras de estratégias que geram valor real e duradouro para criadores, empresas e audiência”, conclui Tatiane Medeiros.

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