Lojas de rua voltam ao radar das franquias impulsionadas pelo geomarketing

Tecnologia cruza dados de consumo, mobilidade, concorrência e perfil da população para orientar a abertura de novas unidades.

O franchising brasileiro segue em ritmo de expansão. No primeiro trimestre de 2026, o setor faturou R$ 72,7 bilhões, alta de 10,1% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF). Para sustentar esse crescimento, as redes vêm aperfeiçoando a forma de escolher onde abrir novas unidades. Mais do que considerar a disponibilidade de um imóvel ou a percepção do empreendedor, a decisão tem sido orientada pelo geomarketing, ferramenta que utiliza inteligência de dados para reduzir riscos, aumentar a precisão das escolhas e direcionar a expansão para regiões com maior potencial de mercado.

A tecnologia cruza informações como densidade populacional, perfil socioeconômico, poder de compra, comportamento de consumo, mobilidade urbana, concorrência e desenvolvimento das cidades para identificar regiões com maior potencial de mercado. Com resultado, as lojas de rua voltam a ganhar protagonismo, impulsionadas por decisões baseadas em inteligência de mercado.

Um exemplo desse movimento é a Ecoville, maior rede especialista em produtos de limpeza do país, o geomarketing faz parte do processo de expansão da marca. Antes da abertura de uma nova unidade, a empresa avalia diversos indicadores para definir o ponto comercial com maior potencial de mercado. “Mais do que encontrar um imóvel disponível, buscamos entender o potencial de cada região. A análise de dados nos permite tomar decisões mais seguras, reduzir riscos e direcionar a expansão para locais com maior capacidade de gerar resultados”, afirma Cristiano Corrêa, CEO da Ecoville.

Segundo o executivo, a ferramenta contribuiu para consolidar a presença da marca na região Sul e, posteriormente, direcionou o crescimento para nível nacional.

“Quando adotamos o geomarketing, passamos a enxergar oportunidades que dificilmente seriam identificadas em análises convencionais. Crescer deixou de significar apenas abrir novas lojas e passou a significar abrir nos lugares certos”, destaca.

“Expandir de forma sustentável exige planejamento.”O geomarketing nos dá mais segurança para investir, reduz os riscos para o franqueado e fortalece nossa estratégia de expansão. Foi essa inteligência que nos permitiu crescer de forma planejada e construir uma rede com mais de 300 unidades distribuídas por todo o Brasil”, conclui o CEO da Ecoville.