Jogos do Brasil à noite devem levar market4u a superar 21 mil transações por hora e faturar R$ 42 milhões

Horários dos jogos e avanço do consumo em casa devem acelerar demanda por conveniência e desafiar operação do varejo autônomo em condomínios

A proximidade do principal torneio mundial de futebol de 2026 deve impulsionar o consumo dentro de casa no Brasil, especialmente em categorias como bebidas e snacks, movimento que beneficia diretamente os mercados autônomos dentro de condomínios. Para a edição deste ano, o market4u, maior rede do segmento na América Latina com mais de 2.600 lojas autônomas em operação, prevê faturar R$ 42 milhões no período, com avanço de até 32% em relação a períodos sem grandes competições. E, também, estima superar 21 mil transações por hora nos momentos de maior movimento.

Um levantamento da própria rede mostra que, na edição de 2022, as vendas cresceram mais de 11%, com alta de 5% nas transações e 6% no ticket médio, somando quase R$ 10 milhões. Inclusive, o market4u chegou a registrar picos de até 102% de aumento na demanda em um único dia.

Diante do aumento esperado nas vendas, a empresa aposta em atualizações contínuas de sua estrutura tecnológica, logística e operacional a fim de manter o padrão de excelência na experiência dos consumidores. O destaque de aprimoramento vai para: sistemas de gestão de filas, infraestrutura dos mercadinhos autônomos, ampliação da capacidade de cadastro de novos usuários e gestão preditiva no abastecimento dos minimercados autônomos para manter produtos sempre disponíveis ao longo dos dias de jogos.

O market4u também negocia ações promocionais com a indústria e prepara materiais de apoio para franqueados, focados em operação, mix de produtos e na prevenção inteligente para os picos de demanda durante o torneio. O preparo da rede acompanha uma mudança consistente no comportamento do consumidor, que tem priorizado o consumo dentro do lar e soluções de conveniência próximas.

Conveniência impulsiona varejo de proximidade

Segundo a Kantar, empresa líder mundial em dados, insights e consultoria, as ocasiões de consumo em casa cresceram 5,5% em 2025, tendência que se intensifica durante eventos esportivos, 57% dos brasileiros preferem assistir aos jogos em casa, enquanto apenas 22% optam por bares. Com mais brasileiros acompanhando os jogos em casa, especialmente nos horários das partidas da seleção, categorias como bebidas alcoólicas e não alcoólicas, e itens de conveniência lideram a demanda, impulsionando o varejo de proximidade dentro dos condomínios.

“Esse formato consegue responder com mais agilidade aos picos de demanda, principalmente pela proximidade com o consumidor e pelo uso de dados para ajustar mix e abastecimento”, afirma Eduardo Córdova, CEO e cofundador do market4u. Segundo ele, eventos desse porte exigem maior previsibilidade e eficiência operacional, fatores que vêm colocando os mercados autônomos no centro da estratégia do varejo de proximidade.

O momento também abre espaço para expansão e atração de novos franqueados. Com investimento inicial a partir de R$ 80 mil, prazo estimado de retorno é de 18 meses,e faturamento médio mensal de cerca de R$ 20 mil por unidade, os minimercados autônomos vêm atraindo empreendedores interessados em negócios mais flexíveis e escaláveis. A combinação entre conveniência, proximidade, tecnologia e operação digital reforça o papel desse formato como uma das principais apostas do varejo para capturar o consumo imediato.

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