Gold Spell apresenta máscara pigmentante que une cor e tratamento em um só produto

Nas cores Cacau e Jabuticaba, Vibratons promete realçar a cor dos fios com ação de tratamento; lançamento foi apresentado a influenciadoras

Marca brasileira de beleza do Grupo Goold, a Gold Spell lançou o Vibratons, uma máscara pigmentante que promete realçar a cor dos cabelos e tratá-los ao mesmo tempo. O produto foi apresentado no dia 5 de outubro, em São Paulo, durante o Vibratons Color Lab, evento que reuniu influenciadoras especialistas em cabelos e profissionais do setor no Studio W, na capital paulista.

Desenvolvida para depositar pigmento nos fios enquanto proporciona tratamento, a máscara chega inicialmente em duas versões: Cacau, indicada para cabelos castanhos, e Jabuticaba, para cabelos pretos.

A proposta é oferecer uma alternativa a quem deseja realçar a cor sem recorrer a processos de coloração tradicionais. Segundo a empresa, novas tonalidades estão previstas para os próximos lançamentos da linha.

Químico responsável pela fórmula, Erivelto Rodrigues Bispo explica a diferença para os produtos convencionais. “Diferentemente de tintas, tonalizantes e matizadores, Vibratons é uma máscara pigmentante, com foco também em hidratação e intensificação da cor. O produto tem um tempo de ação de 40 minutos e pode ser utilizado semanalmente. A duração do pigmento varia, em média, 30 lavagens, de acordo com as características e a rotina de cada cabelo”, destaca.

O lançamento da Gold Spell se destaca em um mercado concorrido, mas em expansão. O setor de beleza e cuidados pessoais no Brasil faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, em preços ao consumidor, e gera aproximadamente 6,9 milhões de oportunidades de trabalho em toda a cadeia produtiva, segundo dados divulgados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).

A aposta em produtos que unem funções acompanha uma tendência do setor. O mercado brasileiro de cuidados capilares movimentou R$ 35,3 bilhões em 2025, com crescimento de 9% em valor, segundo a Euromonitor International. O relatório aponta o foco na saúde do couro cabeludo como um dos principais vetores de crescimento, ao lado da demanda por tratamentos premium e da busca por versatilidade, características presentes na proposta do Vibratons, que une pigmentação e tratamento em um único produto.

Experiência imersiva para apresentar o produto

A apresentação da novidade à comunidade de criadoras fez parte da estratégia de lançamento da marca. Com 2 milhões de seguidores no Instagram, a Gold Spell mobilizou parte de sua rede para o Vibratons Color Lab, experiência criada para apresentar a novidade na prática e reforçar a conexão da marca com o universo digital.

A iniciativa foi desenhada para traduzir a proposta do produto na prática. As convidadas foram recebidas com um brinde de boas-vindas e um brunch, seguidos de uma programação dedicada à produção de conteúdo e a experiências personalizadas.

“Mais do que apresentar uma inovação, o Vibratons Color Lab foi pensado para traduzir a proposta do produto em uma experiência imersiva: mostrar, na prática, como a pigmentação pode estar associada ao cuidado com os fios e aproximar consumidoras, criadoras e marca em torno de uma nova forma de realçar a cor dos cabelos”, conta Ana Paula Limonge, head de marketing da Gold Spell.

Entre as participantes do evento estavam as criadoras de conteúdo Ivy Moraes e Pamella Lunardi, a dermatologista Caroline Aguiar e influenciadoras da comunidade da marca. O CEO do Grupo Goold, Anderson Morais, também participou do evento.

Lançamento conectado à creator economy

A estratégia reforça a atuação da Gold Spell junto à creator economy, aproximando o desenvolvimento e o lançamento de produtos da produção de conteúdo e da comunidade de influenciadoras da marca.

O modelo repete a lógica de lançamentos anteriores do grupo, como o da Progressiva Everk, que vendeu mais de 20 mil unidades em cinco minutos em agosto, com apoio de criadoras que testaram e divulgaram o produto antes das vendas.

A aposta acompanha uma transformação que o próprio setor reconhece. Em um mercado que reúne cerca de 110 milhões de criadores de conteúdo no Brasil, segundo levantamento da Schwarzwald Capital, a influência deixou de ser medida pelo tamanho da audiência e passou a ser avaliada pela capacidade de gerar confiança, uma mudança que favorece justamente criadoras com comunidades próximas e engajadas, público central da estratégia da Gold Spell.

Com o Vibratons, a Gold Spell amplia sua linha de cuidados capilares e testa, mais uma vez, o modelo que a empresa considera decisivo: lançamentos construídos junto à comunidade de criadoras, em que a apresentação do produto, a produção de conteúdo e a relação com as consumidoras acontecem no mesmo movimento. Novas tonalidades da máscara pigmentante devem ampliar o alcance da linha nos próximos meses.

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