Mães empreendedoras ganham protagonismo no franchising conciliando geração de renda e rotina familiar

Histórias como as de Natália Neiva e Evelyn Carolini Mosca Dias, mostram como maternidade e negócios se conectam em modelo que já atrai maioria feminina no setor

Com a proximidade do Dia das Mães, o empreendedorismo feminino no Brasil ganha tração também no franchising, onde mulheres, muitas delas mães, têm encontrado no modelo uma alternativa para conciliar renda, autonomia e rotina familiar. Dados do Sebrae mostram que, em 2025, o país registrou 4,96 milhões de novos negócios, dos quais cerca de 42% foram liderados por mulheres. No franchising, a presença feminina também avançou de forma consistente na última década, passando de 46% em 2015 para 57% em 2024, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).

Esse movimento se reflete no market4u, maior rede de minimercados autônomos da América Latina. Com mais de 2.600 unidades em operação e presença em mais de 180 cidades, a empresa consolidou um modelo baseado em lojas autônomas e operação 100% digital dentro de condomínios residenciais e comerciais.

O principal diferencial está na gestão remota e na rotina simplificada, que permitem ao franqueado operar o negócio com mais flexibilidade, característica que tem impulsionado a adesão de multifranqueados, especialmente mulheres e mães em busca de conciliar renda e rotina familiar.

“O franchising tem se consolidado como uma porta de entrada para quem busca empreender com mais previsibilidade e suporte. No nosso caso, vemos muitas mulheres, especialmente mães, encontrando no modelo uma forma de gerar renda sem abrir mão da presença na rotina familiar”, afirma Eduardo Córdova, CEO e cofundador da rede.

Maternidade impulsiona virada de carreira e crescimento nos negócios

Entre esses perfis está Natália Neiva, franqueada em Belo Horizonte (MG). Mãe de uma menina de dois anos, ela conciliava uma rotina intensa como personal trainer, profissão que ainda mantém, com jornadas que chegavam a ir das 6h às 22h. Foi nesse contexto que encontrou no modelo uma alternativa para reorganizar o dia a dia. “A ideia sempre foi facilitar a rotina, ter algo que eu pudesse gerenciar dentro de um horário mais flexível”, diz. Após assumir uma unidade com baixo desempenho, Natália quase triplicou o faturamento, saindo da faixa de R$ 5 mil para cerca de R$ 13 mil mensais com a expansão das operações, e agora se prepara para inaugurar duas novas lojas. “Foi um processo de muito aprendizado, mas hoje consigo crescer e, principalmente, estar mais presente com a minha filha”, afirma.

Já em Curitiba (PR), Evelyn Carolini Mosca Dias ilustra a transição de carreira impulsionada pela maternidade. Depois de mais de 15 anos no setor de eventos, ela decidiu empreender durante a pandemia e encontrou no modelo de franquia o suporte que buscava. Hoje, opera oito unidades do market4u, com faturamento médio de R$ 130 mil mensais, e destaca o impacto direto do negócio na vida familiar. “Hoje tenho muito mais disponibilidade para estar com meu filho e acompanhar de perto a criação e a educação dele. Isso não tem preço”, afirma.

Mãe de Pedro, de 8 anos, Evelyn também vê o filho se aproximar da rotina do negócio. “Ele já participa de algumas atividades, como inventário e organização de produtos, gosta de ir às lojas e interagir com os moradores. Até já disse que quer trabalhar com monitoramento no futuro”, conta. A empreendedora ressalta ainda o aprendizado adquirido no processo. “Eu não sabia nada de varejo e hoje tenho uma rede de apoio dentro da própria empresa. Qualquer desafio, tenho com quem contar”, diz. Ao mesmo tempo, reconhece os desafios da jornada dupla. “Nem sempre é possível equilibrar tudo, e já precisei abrir mão de momentos importantes em família por compromissos profissionais”, afirma. Ainda assim, resume, “Conseguir estar presente na vida do meu filho e, ao mesmo tempo, construir algo sólido profissionalmente é a maior conquista”.

Para Córdova, histórias como essas refletem uma mudança mais ampla no perfil do empreendedor brasileiro. “A maternidade traz uma visão muito pragmática de gestão, organização e propósito. Isso se traduz em negócios mais resilientes e com foco no longo prazo”, afirma.

Em um setor cada vez mais orientado por conveniência e eficiência, o avanço das mães no franchising amplia a diversidade do ecossistema empreendedor e aponta para uma nova forma de liderar e crescer nos negócios.

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