A revolução na visibilidade dos esportes femininos

AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO Conteúdo de responsabilidade da empresa 22 de julho de 2024

Por Samanta Vicentini.

A visibilidade e a cobertura midiática dos esportes femininos têm alcançado patamares históricos nos últimos anos, marcando uma verdadeira revolução na forma como esses esportes são percebidos e promovidos. Essa transformação tem um impacto profundo e duradouro, destacando a importância e o talento das atletas femininas no cenário esportivo global.

Em 2023, a visibilidade dos esportes femininos atingiu novos recordes. No Reino Unido, 46,7 milhões de pessoas assistiram a pelo menos um minuto de esportes femininos na TV linear (emissoras abertas ou por assinatura), superando o recorde anterior de 2019. Esse aumento significativo reflete uma mudança cultural e midiática promovida por diversas iniciativas de cobertura e patrocínio. Grandes eventos, como a Copa do Mundo de Futebol Feminino e o torneio de Wimbledon, têm recebido uma cobertura sem precedentes, destacando a competitividade e o talento no esporte feminino. A aposentadoria de ícones como Serena Williams e a ascensão de novas estrelas, como Iga Swiatek e Coco Gauff, atraíram a atenção global, ressaltando a evolução constante no esporte feminino.

A mídia tem desempenhado um papel essencial nessa promoção. Parcerias estratégicas entre marcas e ligas esportivas têm sido fundamentais. A Women’s Sports Foundation destacou que o apoio financeiro de grandes marcas não apenas aumenta a visibilidade, mas também melhora a infraestrutura e as condições para as atletas femininas. Por exemplo, a Liga Inglesa de Futebol Feminino (WFA) firmou um contrato de patrocínio com a Adobe, que visa promover ainda mais a competição até 2026.

No Brasil, a Cazé TV tem sido uma grande aliada na promoção dos esportes femininos. Em 2023, a Cazé TV transmitiu a Copa do Mundo de Futebol Feminino gratuitamente pelo YouTube, alcançando milhões de espectadores. Esse tipo de iniciativa democratiza o acesso aos eventos esportivos e aumenta significativamente a visibilidade das atletas brasileiras. Além disso, a cobertura abrangente da Cazé TV contribui para mudar a percepção do público sobre o esporte feminino, mostrando a força e o talento das nossas atletas em diversas modalidades.

Apesar do progresso, ainda há desafios significativos a serem enfrentados, como a desigualdade salarial. A diferença gritante entre os salários de jogadoras da WNBA e seus colegas da NBA é um exemplo claro disso. Mesmo com medidas como o aumento de 300% nos bônus da Copa do Mundo de Futebol Feminino pela FIFA, a disparidade ainda é evidente. No Brasil, a situação é igualmente preocupante. Dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (CAGED) revelam que, em 2021, os homens ganhavam 118% a mais do que as mulheres no futebol. Marta, a maior jogadora brasileira, ganha cerca de 400 mil dólares por ano, enquanto Neymar, a estrela masculina, recebe um salário anual de aproximadamente 175 milhões de dólares, uma diferença de mais de 400 vezes?.

A crescente visibilidade dos esportes femininos tem um impacto profundo na sociedade. Estudos mostram que a exposição a modelos femininos de sucesso no esporte aumenta a participação de meninas em atividades físicas e esportivas, promovendo saúde, autoestima e habilidades de liderança. A maior cobertura midiática desafia estereótipos de gênero e cria novos padrões de referência, contribuindo para uma sociedade mais igualitária e inclusiva.

Para que essa tendência continue a crescer, é essencial manter e expandir as iniciativas de visibilidade e cobertura midiática. A World Athletics (worldathletics.org), por exemplo, está comprometida com a promoção de uma cobertura mais justa e equitativa de suas atletas femininas. Em 2023, a organização anunciou várias iniciativas, como a organização de cursos de liderança de gênero e conferências, a implementação de programas de mentoria para ajudar mulheres a alcançarem posições de liderança, e a realização de estudos sobre abuso online para proteger melhor as atletas femininas e destacar histórias inspiradoras de mulheres no esporte??. Além disso, a World Athletics tem promovido uma maior cobertura midiática das suas atletas femininas, desenvolvendo séries de podcasts e artigos que contam as histórias de mulheres pioneiras no esporte.

A FIFA também está tomando medidas para promover a igualdade de gênero no futebol. Recentemente, a organização anunciou a criação de um fundo para apoiar o desenvolvimento do futebol feminino em todo o mundo, além de programas de capacitação para treinadoras e árbitras. Essas iniciativas são fundamentais para garantir que mais mulheres tenham acesso a oportunidades no esporte e possam desenvolver suas carreiras em um ambiente mais igualitário.

A visibilidade e a cobertura midiática dos esportes femininos estão revolucionando o cenário esportivo global. Essa transformação não apenas celebra o talento e a dedicação das atletas, mas também inspira futuras gerações a acreditar e perseguir seus sonhos no mundo do esporte. Que continuemos a apoiar e promover essa revolução, garantindo que as mulheres no esporte recebam o reconhecimento e a oportunidade que merecem. Através de esforços contínuos e colaborativos, podemos criar um ambiente esportivo mais justo e equitativo para todos.

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Samanta Vicentini é uma mulher que conquistou seu espaço no futebol. Quebrou barreiras, superou o machismo e luta por igualdade no esporte que ama. Inspirada por líderes mulheres, ergue sua voz contra o tabu e defende um futuro onde a paixão pelo futebol não tem gênero. Linkedin: https://www.linkedin.com/savicentini/