Do planejamento ao desembarque, os bastidores da chegada da Casa do Construtor à Argentina

Da articulação com a imprensa à logística do grande parque de máquinas, expansão para Córdoba mobiliza comunicação Latam e posiciona a Rede como protagonista na locação do mercado internacional

Faltam poucos dias para 10 de março, data marcada para a inauguração da primeira unidade da Casa do Construtor na Argentina. Mas a operação já funciona nos bastidores há muitos meses.

Muito antes da fachada ser instalada na Av. de Circunvalación Agustín Tosco, no bairro Estación Flores, em Córdoba, o projeto já ocupava agendas, atravessava fronteiras e conectava equipes no Brasil e na Argentina em um processo que envolveu estudo regulatório, modelagem financeira, definição de ativos, adaptação jurídica e alinhamento fino de comunicação.

A chegada ao mercado argentino é parte de um plano maior de internacionalização, desenhado com foco em consistência operacional e integração comercial. A escolha por Córdoba foi estratégica. A cidade é o segundo maior polo econômico do país, concentra forte atividade industrial e comercial e possui dinâmica ativa na construção civil. Mas o movimento não se resume a abrir uma loja.

O diferencial da operação está na integração com a EdifiSeco, polo consolidado no setor de materiais para construção a seco. Em vez de atuar isoladamente, a Casa do Construtor optou por se instalar dentro de um ecossistema já frequentado por profissionais da obra.

A lógica é reduzir a curva de entrada no mercado, inserir a locação dentro de uma caminhada já existente e acelerar o fluxo de relacionamento com o público técnico. É uma estratégia já testada no Brasil e agora replicada em solo argentino.

A unidade ocupa uma área de 400 m² e inicia as operações com o parque completo padrão da franquia. São mais de 1.800 equipamentos disponíveis para locação desde o primeiro dia, distribuídos entre ferramentas elétricas, de grande porte, andaimes, entre muitas outras categorias, tendo a construção civil como carro chefe, mas também abrangendo os âmbitos da jardinagem, pintura e limpeza. O investimento estimado é de US$ 200 mil.

A decisão de entrar com estrutura robusta desde o início sinaliza que não se trata de um teste de mercado, mas de uma operação desenhada para competir desde o primeiro momento.

A operação começou antes da inauguração

Enquanto o contrato era fechado e o ponto definido, outra frente estratégica ganhava ritmo. Logística de ativos, adequação às normas técnicas argentinas, definição de fornecedores locais e treinamento operacional da equipe.

Executivos brasileiros estiveram presencialmente em Córdoba para garantir transferência de know-how, padronização de processos e alinhamento de cultura operacional. Cada detalhe foi revisado, do layout da loja ao fluxo de atendimento.

Nos bastidores, as próximas semanas seguem movimentadas. Reuniões com parceiros locais, visitas técnicas, produção de novos conteúdos e rodadas com imprensa especializada já fazem parte do cronograma. E esse cronograma vem sendo construído há meses, com planejamento contínuo até este 25 de fevereiro, quando a contagem regressiva já é real.

Comunicação coordenada entre dois países

Paralelamente à montagem física, a frente de Comunicação foi estruturada como parte estratégica do desembarque. Alinhamento com imprensa local, produção de material fotográfico e audiovisual adaptado ao mercado argentino, preparação de porta-vozes bilíngues e construção de narrativa econômica voltada a veículos de negócios e franchising.

A opção foi evitar discurso expansionista genérico. A narrativa posiciona a Casa do Construtor como player estruturado, de longo prazo, inserido em um movimento regional de consolidação da economia de acesso.

Governança e visão internacional

A operação está sob coordenação da vice-presidência Internacional, liderada por Bruno Eloel Arena. Para ele, a expansão para a Argentina exigiu mais do que visão comercial.

“A internacionalização começa meses antes, quando você estuda legislação, entende a dinâmica econômica, conversa com parceiros locais e forma uma equipe preparada para operar no padrão da rede. Córdoba é um passo dentro de um plano estruturado para a Argentina e para a América Latina.”

A governança internacional envolve integração direta com as áreas de Marketing, Jurídico, Financeiro, Tecnologia e Operações no Brasil, criando base para crescimento escalável.

Com mais de 800 unidades no Brasil e presença já consolidada no Paraguai e no Uruguai, a Casa do Construtor chega à Argentina em um momento de maturidade operacional.

O desembarque acontece também em um cenário de reorganização econômica argentina, no qual modelos baseados em uso sob demanda podem ganhar espaço diante da busca por eficiência e racionalização de capital.

O que vem depois do dia 10

A inauguração em Córdoba é o ponto visível de um processo que continua depois da cerimônia. O plano prevê expansão gradual no país, sempre ancorada em análise regional, potencial econômico e integração com polos comerciais consolidados.

“A placa será instalada no dia 10 de março. Mas a operação argentina começou muito antes e está apenas no início de um movimento maior na América Latina”, finaliza Bruno Arena.

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