Mercado de cosméticos veganos deve chegar a US$ 32,5 bilhões até 2032: novos hábitos impulsionam marcas conscientes

Consumidores buscam produtos que aliam eficácia, inovação e responsabilidade ambiental, movimentando bilhões na economia global

Em um cenário em que hábitos e valores passam por uma profunda revisão, os cosméticos deixaram de ser apenas itens de uso pessoal e se consolidaram como parte de uma nova economia voltada à saúde, ao bem-estar e ao respeito ao planeta. O setor de beleza vive um momento de reinvenção, e a responsabilidade ambiental já não é mais diferencial, mas sim requisito. Segundo dados da Statista Market Insights (2024), a indústria global de cuidados pessoais e estéticos deve ultrapassar US$ 800 bilhões até 2030, impulsionada por consumidores que buscam desempenho, propósito e impacto positivo.

Entre as vertentes que mais crescem, os produtos veganos e formulados com práticas ecológicas se destacam. Um estudo da Fortune Business Insights (2024) aponta que o mercado global de cosméticos veganos foi avaliado em US$ 19,21 bilhões e deve alcançar US$ 32,56 bilhões até 2032, com crescimento médio anual de 6,85%. Para Vanessa Vilela, farmacêutica, bioquímica e CEO da mineira Kapeh Cosméticos e Cafés Especiais, esse movimento vai muito além do marketing verde: “O público quer resultados, mas também deseja conhecer a história por trás do que usa. É o equilíbrio entre desempenho e consciência que está transformando o setor”, afirma.

Ciência e natureza em sintonia

Nascida em Minas Gerais, a Kapeh é uma das precursoras na criação de cosméticos derivados do café, ingrediente símbolo do país e fonte de inovação responsável. A marca utiliza o grão verde, ainda não torrado, como ativo natural de alta performance, aproveitando seu poder antioxidante e regenerador. O processo de fabricação valoriza a biodiversidade brasileira e o trabalho das comunidades produtoras, combinando pesquisa tecnológica e recursos naturais em um modelo de desenvolvimento ético.

Negócio guiado por responsabilidade

Mais do que criar produtos de qualidade, a rede adota uma gestão que coloca o compromisso socioambiental no centro de suas operações. A empresa utiliza cafés certificados e rastreáveis, cultivados com práticas agrícolas sustentáveis e respeito às famílias produtoras. Suas embalagens são recicláveis ou fabricadas com materiais reaproveitados, e o Programa de Reciclagem Kapeh promove o retorno e a destinação correta dos frascos. Em cada fase do processo, a organização mantém parcerias com fornecedores e comunidades alinhadas à mesma visão de futuro: uma economia circular, transparente e colaborativa. “Nossa missão é mostrar que é possível criar produtos eficazes sem abrir mão da responsabilidade com o meio ambiente e com as pessoas. Inovar com propósito é a chave para um setor de beleza mais consciente e sustentável”, conclui a empresária.

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