Beyoncé Knowles-Carter apresenta Cécred: cuidados com os cabelos validados pela ciência

Cécred lança a Foundation Collection, com tecnologia de recuperação de queratina com patente pendente que fortalece e reaviva visivelmente a saúde do cabelo

LOS ANGELES, 22 de fevereiro de 2024 /PRNewswire/ — Beyoncé Knowles-Carter anunciou o lançamento da Cécred, uma nova linha de cuidados capilares que celebra as tradições globais e ao mesmo tempo oferece o que o cabelo precisa: condicionadores ricos e proteínas fortificantes, fermentação e tecnologia com patente pendente, luxo sensorial e desempenho excepcional para oferecer força, hidratação e brilho visíveis. Inspirados em rituais capilares de culturas globais, os produtos contêm uma variedade de manteigas, óleos, mel e água de arroz fermentado para nutrir o cabelo. Com a Foundation Collection, a Cécred lança oito produtos que limpam, condicionam e reparam visivelmente.

“A jornada de criação da Cécred levou anos e estou muito orgulhosa de finalmente revelar no que estamos trabalhando”, disse a fundadora e presidente da Cécred, Beyoncé Knowles-Carter. “Como fundadora negra, era importante para mim me concentrar onde via maior necessidade de cuidados capilares saudáveis e colocar a inovação científica e o desempenho do produto acima de tudo. Começamos priorizando as necessidades de cabelos texturizados como o meu, junto com outros tipos e texturas que precisam de mais hidratação e força.  Durante toda a minha vida e carreira, usei meu cabelo de muitas maneiras diferentes: natural, alisado, trançado, colorido, com apliques e perucas. Quero que todos tenham a liberdade de expressar seu cabelo de uma forma que os faça sentir bem, por isso comecei criando o essencial para a saúde do cabelo e do couro cabeludo. Minha visão é ser uma força inclusiva de excelência na indústria de cuidados capilares, ao mesmo tempo em que celebramos rituais capilares em culturas globais e ajudamos a dissipar mitos e equívocos sobre cabelos em todas as áreas”.

A paixão de Knowles-Carter pelos cuidados com os cabelos nasce de sua própria experiência. Ela cresceu penteando o cabelo no salão de sua mãe, Tina Knowles, e viu em primeira mão como ela misturava cuidadosamente fórmulas tecnológicas com manteigas e óleos naturais para cultivar cabelos saudáveis. Knowles se junta à Cécred como vice-presidente, trazendo seus 40 anos de influência como cabeleireira, proprietária de salão e empresária. “Na minha própria experiência atendendo clientes, gostava de observar a alegria que elas sentiam ao ver seus cabelos ficarem mais saudáveis, brilhantes e vibrantes”, diz Knowles. “Eu presenciei pessoalmente como esses produtos conseguiam parar a quebra dos cabelos imediatamente. Tenho visto as transformações resultantes do uso desses produtos em todos os diferentes tipos e texturas de cabelo, e os resultados têm sido incríveis”. 

A carreira de décadas de Knowles-Carter moldou sua experiência em manter a saúde do cabelo enquanto lidava com colorações, estilos de alta tensão, adesivos capilares, suor e acúmulos gerados por sua vida artística. Suas experiências inspiraram a Cécred a redefinir a ciência da recuperação de queratina com seu fermento de queratina bioativo: uma tecnologia com patente pendente feita de queratina derivada de lã, mel e fermento de lactobacilos. Potencializadas pelo milenar processo de fermentação, as proteínas da queratina são pequenas o suficiente para penetrar profundamente no córtex de cada fio, combinando e substituindo as proteínas esgotadas para reparar e fortalecer visivelmente o cabelo fraco ou danificado. Formulados sem silicones que mascaram os danos com um revestimento artificial, os produtos da Cécred proporcionam hidratação e força visíveis para uma base saudável. 

Em relação à qualidade e ao desempenho, a Cécred não se contentou com pouco, dedicando anos de pesquisas e testes aos desafios da restauração da hidratação, força e saúde do cabelo. Eles realizaram extensos testes clínicos, de salão e de laboratório, ignorando as normas da indústria e trabalhando apenas com laboratórios globais que priorizam testes inclusivos. A pesquisa, desenvolvimento e avaliação exaustivos resultaram em uma linha de soluções capilares validadas, focadas no desempenho e aprovadas por especialistas que são benéficas para texturas de cabelos lisos a cacheados e para estados de cabelos (incluindo virgem, tingido, processado quimicamente e estilizado com calor) que precisam de hidratação e força adicionais. Essa filosofia é fundamental para a Foundation Collection e permanece central para os testes e desenvolvimento de todas as linhas futuras da Cécred. 

“É uma experiência única trabalhar com uma fundadora com o alcance global e o talento de Beyoncé para mudar a narrativa dos cuidados com os cabelos”, disse Grace Ray, CEO da Cécred. “É gratificante ajudar a criar uma marca inclusiva que traz benefícios para uma ampla gama de tipos e texturas de cabelo. A Cécred é uma união de narrativa visual, educação e desempenho, e estamos em uma posição única para atender os consumidores com uma experiência de prestígio e validada pela ciência que desmistifica normas ultrapassadas na indústria de cuidados com os cabelos. Estou honrada em me juntar a outras marcas que trabalham para mudar as conversas sobre cuidados com os cabelos”.

O compromisso histórico de Knowles-Carter com a filantropia foi reconhecido em diversas comunidades. Desde o lançamento, é fundamental que a Cécred invista na comunidade estilista, que globalmente serve como um espaço sagrado para a jornada capilar pessoal das pessoas. A Cécred fará parceria com a fundação filantrópica de Knowles-Carter, a BeyGOOD, para criar o Fundo BeyGOOD x Cécred, que celebra o conhecimento e a influência que os estilistas profissionais têm na saúde do cabelo e a importância fundamental de defender a comunidade do salão. Um valor anual de US$ 500.000 financiará bolsas de estudo para escolas de cosmetologia e subsídios para salões de beleza. Fomentar talentos, promover o profissionalismo e apoiar o empreendedorismo na indústria consolidará a dedicação de Knowles-Carter e da Cécred à comunidade de estilistas profissionais.

As fórmulas da Cécred, infundidas com a fragrância exclusiva Temple Oud, são livres de crueldade e formuladas sob rígidas diretrizes globais de segurança de ingredientes. A visão de Knowles-Carter é criar um novo padrão em cuidados com os cabelos que desmistifique e ajude a mudar a narrativa dos cuidados com os cabelos. A Foundation Collection já está disponível em www.cecred.com.

Faixa de lançamento da coleção Cécred Foundation:

Shampoo clarificante e esfoliante para o couro cabeludo (US$ 38, 236 ml)

• Como cuidados com a pele para o couro cabeludo. Esse shampoo clarificante e esfoliante para o couro cabeludo combina um equilíbrio de esfoliantes, casca de salgueiro roxo fermentada e óleo de melaleuca para remover acúmulos e resíduos do cabelo e do couro cabeludo para uma limpeza profunda que faz toda a diferença. 

Shampoo hidratante (US$ 30, 236 ml) 

• Este luxuoso shampoo com infusão de ácido hialurônico hidrata profundamente, deixando o cabelo visivelmente nutrido, maleável e forte. 

Condicionador de hidratação profunda (US$ 38, 295 ml)

• Traga vida aos cabelos desidratados e opacos. Essa fórmula ultra-rica é infundida com nossa mistura de óleos africanos e manteiga de karité para hidratar, suavizar e melhorar a maleabilidade.

Máscara de tratamento reconstrutora (US$ 42, 295 ml)

• Reparação de cabelo em uma embalagem. Com nosso fermento de queratina bioativo com patente pendente, esse tratamento é clinicamente testado para reduzir visivelmente os danos, aumentar a resistência e melhorar o brilho após um uso. 

Ritual de proteína de arroz e rosa fermentada (US$ 52, 4 tratamentos)

• A água de arroz fermentada é há muito adorada nas culturas asiáticas por seus benefícios de fortalecimento e retenção de comprimento do cabelo, mas a fermentação leva dias. Esse ritual começa com um pó de arroz e rosa fermentado que se transforma instantaneamente em um tratamento de enxágue capilar fortificante e ativado por água, seguido por um delicioso enxágue de seda.

Loção seladora de hidratação (US$ 38, 236 ml)

• Esse produto multitarefa faz de tudo: sela, suaviza e modela com uma fixação leve. 

Óleo nutritivo para cabelo (US$ 44, 50 ml)

• Esta mistura de 13 óleos e extratos vegetais retém a umidade e adiciona um brilho suave, tudo sem silicone. 

Recipiente de agitação ritual (US$ 20)

• Leve o cuidado do cabelo a níveis luxuosos com o recipiente personalizado para misturar nosso pó de arroz e rosa fermentado com água para criar um tratamento fortificante de enxágue para o cabelo. 

Fermento de queratina bioativa com patente pendente

Nossa tecnologia com patente pendente feita de queratina derivada de lã, mel e fermento de lactobacilos, combina e substitui proteínas esgotadas no cabelo.  Seu peso molecular é pequeno o suficiente para penetrar profundamente no córtex e fortalecer visivelmente cabelos fracos, danificados ou altamente manipulados. 

• Restaura o brilho do cabelo
• Torna o cabelo duas vezes mais resistente à quebra
• Deixa o cabelo duas vezes mais liso
• Repara danos causados por processamento químico
• Melhora a integridade estrutural do cabelo 

Sobre a Cécred: 

A Cécred cria um lugar você se apresentar como escolher e oferece uma base saudável para expressar seu cabelo de todas as maneiras que fazem você se sentir bem. Seus produtos celebram o amor e a conexão das tradições capilares, ao mesmo tempo em que oferecem o que o cabelo precisa: condicionadores ricos e proteínas fortificantes, tecnologia e fermentação com patente pendente, luxo sensorial e desempenho excepcional para força, hidratação e brilho visíveis. 

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FONTE Cécred