Linha EverK expande portfólio com produtos que combinam textura de chiclete com tecnologia coreana

Marca de tratamento do Grupo Goold mira em fórmulas avançadas e sensorial inédito para o cuidado de cabelos quimicamente tratados

Cabelos que passaram por procedimentos químicos exigem um cuidado especial no dia a dia. É para essa rotina que chega a Reparei, nova linha de tratamento capilar do Grupo Goold que atua para deixar os fios mais fortes, brilhosos e saudáveis.

Extensão da Progressiva Everk, a novidade reúne shampoo, condicionador e máscara, desenvolvidos com tecnologia coreana, com microesferas de vitaminas, aminoácidos e biocolágeno que liberam nutrição a cada uso. Entre os diferenciais, os produtos na cor rosa apresentam o “efeito chiclete” como assinatura sensorial.

Apesar de não oferecer efeito alisante, a linha Reparei compartilha tecnologias presentes na progressiva. A linha foi formulada para cabelos que passaram por procedimentos químicos, protegendo os fios e mantendo o resultado por mais tempo.

Tecnologia inovadora

A progressiva Everk reúne as tecnologias Yejin Fusion, inspirada na cosmética coreana, Nanocortiline e Glass Liss System. O sistema de microesferas presente na fórmula libera, durante a aplicação, uma carga de vitaminas, aminoácidos e biocolágeno sobre a fibra capilar, em um processo que trata os fios enquanto promove o alinhamento.

A Reparei leva essa mesma lógica para o cuidado com a manutenção. Segundo a marca, os produtos foram desenvolvidos para o período após procedimentos químicos. A combinação de ceramidas, aminoácidos e proteína de arroz trabalha na recuperação dos fios, enquanto os agentes condicionantes deixam a lavagem mais leve e o desembaraço mais fácil. O resultado esperado é o fio menos ressecado e com mais movimento.

A máscara é a etapa mais intensa do tratamento. Além dos ativos presentes nos outros dois produtos, a fórmula traz manteiga de karité e óleos vegetais, que a marca indica para nutrição profunda.

O toque final é o que dá nome ao diferencial sensorial da linha: a textura elástica, que estica entre as mãos antes de aderir ao cabelo, conhecida como “efeito chiclete”.

Como a linha funciona na rotina?

A proposta da Reparei é transformar o cuidado capilar em rotina contínua. Para isso, o shampoo e o condicionador entram na lavagem. Na sequência, a máscara de textura elástica completa o tratamento com nutrição e brilho.

É esse uso semanal que sustenta o resultado da progressiva ao longo do tempo. A Everk indica que o efeito do alisamento dura de 60 a 90 dias. A manutenção com produtos específicos ajuda a preservar maciez, brilho e maleabilidade nesse intervalo, quando os fios tendem a ficar mais ressecados e quebradiços.

Tecnologia coreana como tendência

A referência à cosmética coreana na nova linha acompanha um movimento que ganhou escala global. Segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da empresa de inteligência mercadológica NIQ, as vendas de produtos de beleza coreanos cresceram 53% em valor no mundo no último ano e acumulam alta de 131% em dois anos. Brasil e México registraram crescimento de 135%, o maior índice entre as regiões analisadas.

O mercado brasileiro que recebe a Reparei tem dimensão própria. No Brasil, o setor de beleza e cuidados pessoais movimentou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, o que mantém o país na terceira posição entre os maiores consumidores do mundo, atrás de Estados Unidos e China, conforme dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos ( Abihpec ).

Dentro desse conjunto, cabelo é a categoria em que o Brasil tem mais peso. Produtos capilares respondem por cerca de 30% das exportações do setor, segundo a instituição. A categoria cresceu 9% no mercado interno em 2025, de acordo com a Euromonitor International.

A inovação acompanha essa escala. O país registrou 7.359 lançamentos de produtos de beleza e cuidados pessoais em 2025, o quarto maior volume do mundo, conforme levantamento da Mintel citado no artigo divulgado pela Abihpec.

Lançamento conectado à creator economy

O lançamento da Reparei segue o modelo de atuação que o Grupo Goold consolidou nos últimos anos, em que o desenvolvimento e a apresentação de produtos caminham junto à produção de conteúdo e à comunidade de criadoras da marca.

A Everk integra o guarda-chuva do grupo, que construiu uma rede formada por mais de 30 mil parceiras ativas, transformando a relação com influenciadoras em parte central da estratégia comercial.

A lógica é a mesma que sustentou ações anteriores do grupo, como o da Progressiva Everk, que vendeu mais de 20 mil unidades em cinco minutos em agosto, com apoio de criadoras que testaram e divulgaram o produto antes das vendas. Com a Reparei, a marca amplia a linha capilar e leva a novidade à sua comunidade no mesmo movimento em que a apresenta ao mercado.

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