Do treino ao dia a dia: como o avanço da atividade física está transformando a moda fitness

Com mais brasileiros incorporando exercícios à rotina, roupas esportivas ganham novas ocasiões de uso e passam a combinar desempenho, conforto e estilo

A atividade física vem ganhando espaço na rotina dos brasileiros e, junto a esse movimento, também muda a relação com a moda. Antes restritas à academia ou a modalidades específicas, as roupas esportivas passam a acompanhar diferentes momentos do dia, uma prática que já tem nome, é a athleisure, tendência que aproxima esse tipo vestuário do cotidiano e valoriza peças que combinam conforto, funcionalidade e estética. Segundo levantamento da Brain Inteligência Estratégica, realizado em 2026, 56% dos brasileiros praticam atividade física regularmente. Já outro dado mostra que o mercado de vestuário esportivo movimentou US$ 4,8 bilhões em 2025, de acordo com a IMARC, que projeta chegar a US$ 6,8 bilhões até 2034.

Para Camila Hathy, cofundadora e diretora de comunicação da Baunny, confecção especializada em moda fitness premium e produção em modelo White Label, essa mudança de comportamento e o potencial do mercado já influenciam na forma como os produtos são pensados. Com a atividade física mais presente no cotidiano, a empresa observa uma demanda por peças que não atendam apenas às necessidades de uma modalidade, mas também acompanhe diferentes perfis de consumidores e ocasiões de uso.

“O crescimento da prática de atividades físicas mostra que o consumidor está incorporando o movimento à rotina de uma forma mais natural e diversa. Isso também muda a relação com a roupa, a peça precisa acompanhar o treino, mas pode estar presente em outros momentos do dia. Para as marcas, o desafio passa a ser desenvolver produtos que equilibrem conforto, funcionalidade, tecnologia e estética, sem deixar de lado a identidade de cada coleção”, afirma Camila.

A diversificação das modalidades reforça essa transformação. Corrida, caminhada, ciclismo, funcional, pilates e atividades ao ar livre apresentam necessidades diferentes em relação a modelagem, tecido e desempenho. Ao mesmo tempo, a popularização de treinos fora das academias amplia as situações em que a roupa esportiva é utilizada e aproxima ainda mais a moda fitness do lifestyle.

Esse movimento também influencia as características buscadas nas peças. Tecidos respiráveis, modelagens que favorecem a mobilidade, proteção UV, conforto térmico e versatilidade ganham relevância à medida que os consumidores passam a transitar entre diferentes atividades e ambientes. Para as marcas, entender essas necessidades se torna parte importante do desenvolvimento de novas coleções.

O cenário encontra respaldo na própria evolução da indústria. Estudo do IEMI lançado em 2026 que acompanha a evolução da oferta e da demanda de moda esportiva e fitness no Brasil, aponta um mercado influenciado por fatores como inovação em materiais e modelagens. O instituto também destaca que o Brasil ocupa a segunda posição mundial em número de academias, atrás apenas dos Estados Unidos, mantendo uma demanda relevante por vestuário de performance.

Mais do que acompanhar o crescimento do número de pessoas fisicamente ativas, a moda fitness passa, portanto, a acompanhar uma mudança de estilo de vida. Para empresas do setor, a oportunidade está em entender que o consumidor não busca apenas uma roupa para praticar determinada atividade, mas peças capazes de combinar desempenho e estética e se encaixar em uma rotina cada vez mais dinâmica.

A OESP não é(são) responsável(is) por erros, incorreções, atrasos ou quaisquer decisões tomadas por seus clientes com base nos Conteúdos ora disponibilizados, bem como tais Conteúdos não representam a opinião da OESP e são de inteira responsabilidade da Markable Comunicação