Ano eleitoral movimenta abertura de empresas e revela novos mercados para negócios B2B

Empresas de marketing e promoção ganham força em ano eleitoral. Julho registra alta nas novas aberturas

O ano eleitoral vem sendo acompanhado por um movimento expressivo de abertura de empresas ligadas aos setores de marketing, publicidade, comunicação e serviços gráficos .

Levantamento realizado pelo EmpresAqui identificou 178.653 empresas ativas abertas entre 1º de janeiro e 26 de agosto de 2026 em atividades relacionadas ao segmento.

O período inclui os meses que antecederam e marcaram o início da campanha eleitoral de 2026. Segundo o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a propaganda eleitoral passou a ser permitida a partir de 16 de agosto, enquanto o horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão, dia 28 de agosto. 

Foram analisados dez CNAEs relacionados a publicidade, marketing, promoção de vendas, serviços gráficos, produção audiovisual e pesquisas de mercado.

A seleção dos segmentos considera atividades que podem integrar, direta ou indiretamente, a cadeia de fornecedores e serviços demandados em períodos eleitorais. Os dados, entretanto, não permitem afirmar que as empresas foram abertas especificamente para atender campanhas eleitorais.

A análise considerou os seguintes CNAEs:

• 7311-4/00 — Agências de publicidade

• 7319-0/02 — Promoção de vendas

• 7319-0/03 — Marketing direto

• 7319-0/04 — Consultoria em publicidade

• 5911-1/02 — Produção de filmes para publicidade

• 1813-0/01 — Impressão de material para uso publicitário

• 7320-3/00 — Pesquisas de mercado e opinião pública*

• 7312-2/00 — Agenciamento de espaços para publicidade

• 1821-1/00 — Pré-impressão

• 1822-9/99 — Acabamentos gráficos

Segmento	Empresas abertas em 2026
Promoção de vendas	163.025
Marketing direto	5.218
Agências de publicidade	3.035
Serviços de pré-impressão	2.303
Impressão de material publicitário	2.184
Consultoria em publicidade	1.873
Agenciamento de espaços publicitários	390
Produção de filmes para publicidade	361
Pesquisas de mercado e opinião pública	149
Acabamentos gráficos	115
Total	178.653

Promoção de vendas concentra maioria dos novos negócios

Entre os segmentos analisados, promoção de vendas aparece com ampla vantagem. Foram identificadas 163.025 empresas com esse CNAE como atividade principal, o equivalente a aproximadamente 91,2% de toda a base pesquisada.

Na sequência aparecem marketing direto, com 5.218 empresas; agências de publicidade, com 3.035; impressão de material para uso publicitário, com 2.184; serviços de pré-impressão, com 2.303; e consultoria em publicidade, com 1.873 empresas. 

1. Promoção de vendas lidera entre os novos negócios

Com 163.025 empresas abertas entre janeiro e agosto de 2026, o segmento de promoção de vendas representa aproximadamente 91,2% das empresas analisadas. O volume coloca a atividade em uma posição bastante diferente das demais categorias do levantamento. 

A atividade pode integrar diferentes estratégias de divulgação e relacionamento com consumidores e empresas, especialmente em períodos de maior movimentação comercial e comunicação. Os dados, porém, não permitem afirmar que essas empresas foram abertas especificamente para atender campanhas eleitorais.

O que os novos negócios representam para o mercado B2B: a grande quantidade de novos negócios cria um mercado potencial para fornecedores de tecnologia, softwares de gestão e CRM, serviços contábeis, meios de pagamento, telecomunicações, marketing e outras soluções voltadas a pequenos negócios. Para essas empresas, identificar novos CNPJs e segmentá-los por localização, porte e atividade pode ajudar a direcionar a prospecção.

2. Marketing direto ganha espaço na comunicação

O levantamento identificou 5.218 novas empresas de marketing direto no período analisado. A atividade ocupa a segunda posição entre os CNAEs pesquisados e reforça a presença de negócios especializados em comunicação direcionada dentro desse ecossistema. 

O segmento pode atender diferentes empresas e organizações que precisam estabelecer comunicação mais específica com seus públicos. Em um ano eleitoral, essa cadeia de serviços também pode fazer parte de um mercado mais amplo de comunicação e divulgação.

O que os novos negócios representam para o mercado B2B: empresas que fornecem plataformas de automação, ferramentas de CRM, serviços digitais, soluções de dados, meios de pagamento e infraestrutura podem encontrar nesse grupo potenciais clientes. O recorte por CNAE permite localizar empresas do segmento e, posteriormente, aplicar outros filtros para identificar os perfis mais aderentes à oferta.

3. Agências de publicidade somam 3 mil novas empresas 

As agências de publicidade somaram 3.035 novas empresas no período. Embora representem uma parcela menor da base analisada, elas ocupam uma posição estratégica dentro da cadeia de comunicação, conectando diferentes fornecedores, prestadores de serviços e clientes. 

A abertura de novos negócios nesse segmento também pode indicar a formação de novas estruturas empresariais em um mercado que envolve produção de conteúdo, mídia, planejamento, comunicação e divulgação.

O que os novos negócios representam para o mercado B2B: empresas de tecnologia, softwares, serviços financeiros, comunicação, equipamentos, produção audiovisual e outros fornecedores especializados podem utilizar esse mercado como público potencial. Para a prospecção, combinar o CNAE com localização e porte ajuda a reduzir a dispersão da base e priorizar empresas com maior potencial comercial.

4. Pré-impressão acompanha a demanda por materiais gráficos

Os serviços de pré-impressão registraram 2.303 novas empresas, ocupando a quarta posição entre as atividades analisadas. O segmento está relacionado à preparação de materiais para impressão e integra uma cadeia que também envolve produção gráfica e outros serviços especializados. 

A presença dessa atividade no levantamento ajuda a mostrar que o ecossistema analisado vai além de agências e empresas de marketing, abrangendo também negócios que participam das etapas de produção e execução de materiais.

O que os novos negócios representam para o mercado B2B: fornecedores de equipamentos, softwares, insumos, serviços financeiros, logística e soluções de gestão podem encontrar nesse grupo potenciais clientes. A identificação de empresas recém-abertas também permite que a abordagem comercial aconteça em uma fase de estruturação do negócio.

5. Impressão de material publicitário completa o ranking

A atividade de impressão de material para uso publicitário registrou 2.184 novas empresas até 26 de agosto. O segmento completa o grupo das cinco atividades com maior número de aberturas dentro do recorte analisado. 

Assim como a pré-impressão, a impressão faz parte de uma cadeia mais ampla de produção de materiais de comunicação. O levantamento também identificou negócios em atividades complementares, como consultoria em publicidade, com 1.873 empresas; agenciamento de espaços para publicidade, com 390; produção de filmes para publicidade, com 361; pesquisas de mercado e opinião pública, com 149; e serviços de acabamentos gráficos, com 115. 

O que os novos negócios representam para o mercado B2B: empresas que fornecem máquinas, insumos, softwares, serviços de logística, soluções financeiras e gestão podem utilizar esse conjunto de CNAEs como ponto de partida para encontrar potenciais clientes e parceiros comerciais.

Aproveite o momento de abertura

Empresas recém-abertas podem estar em uma fase de contratação de serviços, escolha de fornecedores e estruturação de processos. Para fornecedores B2B, identificar esses negócios logo após a abertura pode representar uma oportunidade de estabelecer relacionamento comercial desde os primeiros momentos da operação.

Nesse contexto, cruzar CNAE, localização, porte, data de abertura e outros dados empresariais permite construir públicos mais específicos e aumentar a relevância das abordagens comerciais.

Julho teve alta antes do início da campanha

O histórico mensal apresentado no levantamento mostra que julho registrou 25.339 novas empresas, ante 23.357 em junho. O crescimento foi de aproximadamente 8,5%.

O maior volume do ano, entretanto, ocorreu em março, com 27.026 novas empresas. Janeiro teve 24.734 aberturas, fevereiro 24.054, abril 23.603 e maio 23.732. Já agosto contabilizava 6.808 empresas até o dia 26, portanto o número ainda é parcial e não pode ser comparado diretamente com meses completos.

A alta observada em julho ocorreu pouco antes do início oficial da propaganda eleitoral. A legislação permitiu a propaganda eleitoral a partir de 16 de agosto, incluindo ações na internet, além de atividades presenciais previstas nas regras eleitorais. 

Os números, porém, não estabelecem uma relação direta de causa e efeito entre as eleições e a abertura dos CNPJs. O que o levantamento mostra é que o mercado já apresentava um volume elevado de novas empresas ao longo de 2026 e voltou a crescer em julho.

São Paulo lidera, mas cidades menores ganham destaque proporcional

Em números absolutos, São Paulo concentra a maior quantidade de empresas, com 53.612 registros. Minas Gerais aparece em segundo lugar, com 18.219, seguido por Paraná, com 15.101; Santa Catarina, com 13.267; Rio de Janeiro, com 11.832; e Rio Grande do Sul, com 11.465.

Quando o indicador considera a população dos municípios, entretanto, o ranking muda. Sinop (MT) aparece com a maior densidade entre os municípios analisados, com 36,32 empresas por 10 mil habitantes. Palhoça (SC), Balneário Camboriú (SC), Florianópolis (SC) e São José (SC) também apresentam índices elevados.

O levantamento também coloca Belo Horizonte entre os municípios com maior número absoluto de empresas do segmento, com 4.048 registros, enquanto São Paulo, capital, lidera com 18.477.

Pequenos negócios dominam o mercado

Outro dado chama atenção no levantamento: o perfil das empresas abertas.

Das 178.653 empresas identificadas, 174.551 são microempresas, enquanto 3.619 são classificadas como pequenas e 479 como médias ou grandes.

As microempresas representam aproximadamente 97,7% da base.

O levantamento também aponta 150.375 empresas optantes pelo MEI, o equivalente a cerca de 84% dos registros.

O cenário indica que a expansão observada nos segmentos analisados é formada principalmente por pequenos negócios e empreendedores individuais, e não por empresas de maior porte.

Essa característica é importante para entender as oportunidades comerciais geradas pela abertura de novos CNPJs. Uma base formada majoritariamente por microempresas e MEIs demanda soluções diferentes daquelas procuradas por grandes corporações, abrindo espaço para produtos e serviços com ticket, abordagem e canais de venda adaptados a esse público.

Novas empresas também representam oportunidades de prospecção B2B

A abertura de 178.653 empresas em segmentos ligados à comunicação, publicidade, promoção e serviços gráficos cria um mercado potencial não apenas para fornecedores diretamente envolvidos com eleições, mas para uma ampla cadeia de negócios.

Empresas de tecnologia, softwares de gestão, meios de pagamento, contabilidade, serviços financeiros, equipamentos, impressão, logística, telecomunicações, marketing e outros serviços B2B podem encontrar nessas novas empresas potenciais clientes em fase de estruturação ou expansão.

O desafio, nesse cenário, é transformar o volume de novos CNPJs em oportunidades comerciais qualificadas.

Para isso, informações como CNAE, localização, porte, situação cadastral e características da empresa permitem construir listas de prospecção mais específicas e direcionar a abordagem comercial para os negócios com maior aderência à oferta.

É nesse ponto que dados empresariais deixam de ser apenas uma fotografia do mercado e passam a funcionar como ferramenta de inteligência comercial.

Com uma plataforma de prospecção B2B como o EmpresAqui, empresas podem consultar e segmentar bases de negócios por diferentes critérios, identificando potenciais clientes de acordo com o perfil desejado.

Em um ano marcado pelas eleições e pela abertura de novos negócios em setores relacionados à comunicação, acompanhar quem está entrando no mercado, onde essas empresas estão e qual é o perfil delas pode ajudar empresas B2B a encontrar novas oportunidades antes que esses potenciais clientes sejam disputados por concorrentes.

Como transformar a abertura de novas empresas em oportunidades B2B

A abertura de uma empresa representa mais do que um novo CNPJ no mercado. Para fornecedores B2B, pode indicar o surgimento de um potencial cliente que está estruturando operações, contratando serviços e definindo seus principais fornecedores.

Nesse cenário, os dados empresariais podem ser utilizados para transformar um grande universo de empresas em listas de prospecção mais qualificadas.

Identifique os segmentos com maior aderência

O primeiro passo é selecionar as atividades econômicas que apresentam maior compatibilidade com o produto ou serviço oferecido. Em vez de prospectar empresas de maneira ampla, o uso do CNAE permite direcionar a busca para segmentos específicos.

Priorize as regiões mais relevantes

A distribuição geográfica também ajuda a definir onde concentrar os esforços comerciais. São Paulo lidera o levantamento com 53.612 empresas, seguido por Minas Gerais, com 18.219, Paraná, com 15.101, Santa Catarina, com 13.267, Rio de Janeiro, com 11.832, e Rio Grande do Sul, com 11.465. 

Ao mesmo tempo, a análise por densidade mostra que mercados menores também podem apresentar alta concentração. Sinop (MT), por exemplo, registra 36,32 empresas por 10 mil habitantes, o maior índice entre os municípios apresentados no levantamento. 

Considere o porte das empresas

O perfil dos novos negócios também deve influenciar a estratégia comercial. Das 178.653 empresas analisadas, 174.551 são microempresas, enquanto 3.619 são de pequeno porte e 479 estão classificadas como médias ou grandes. 

Isso significa que uma estratégia de prospecção voltada para esse mercado precisa considerar as características e necessidades dos pequenos negócios, que representam a grande maioria da base.

Conclusão

O levantamento do EmpresAqui mostra que o mercado relacionado a marketing, publicidade, promoção de vendas e serviços gráficos ganhou uma dimensão relevante em 2026, com 178,6 mil novas empresas identificadas até 26 de agosto.

Mais do que apontar uma relação direta entre eleições e abertura de CNPJs, os dados ajudam a revelar onde está surgindo uma nova massa de potenciais clientes. 

A predominância de microempresas, o peso dos MEIs e a concentração de negócios em determinadas atividades e localidades mostram que existe um mercado amplo e pulverizado para empresas que sabem identificar e segmentar seus públicos.

Para quem atua no B2B, a oportunidade está justamente em transformar esse volume de empresas em uma estratégia comercial: encontrar os segmentos mais aderentes, selecionar as regiões prioritárias e abordar os negócios certos no momento adequado.

Em um cenário de rápida abertura de novos CNPJs, ter acesso aos dados e saber como utilizá-los pode ser tão importante quanto o tamanho da própria base de potenciais clientes.

O mercado está em movimento, e novas empresas significam novos potenciais clientes. Com o EmpresAqui, você pode encontrar e segmentar empresas por CNAE, localização, porte, faturamento e outros critérios, criando listas mais qualificadas para sua estratégia comercial.

Transforme dados de empresas em novas oportunidades de negócio.