Expansão de uma marca reforça a importância do planejamento na escolha de novos pontos de venda

Com o franchising em alta e o food service entre os segmentos mais aquecidos, redes apostam em logística e inteligência territorial para sustentar o crescimento

O franchising brasileiro segue em ritmo de expansão. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor registrou crescimento de 10,1% no primeiro trimestre de 2026, alcançando faturamento de R$ 72,7 bilhões e ultrapassando 204 mil operações em todo o país. Entre os destaques está o segmento de Alimentação – Food Service, que avançou 13,6% no período, reforçando o apetite das redes por novos mercados e a necessidade de um crescimento cada vez mais planejado.

É com essa visão que a Bengô Açaí, rede especializada em açaí, sorvetes e outras sobremesas geladas, tem conduzido seu crescimento. Com mais de 150 unidades entre operações em funcionamento, comercializadas e em implantação, a marca estrutura sua expansão com base em estudos de mercado, logística e inteligência territorial, priorizando regiões com potencial de desenvolvimento e capacidade de sustentar a operação no longo prazo.

Desde sua entrada no franchising, a empresa optou por iniciar sua expansão em cidades do interior, onde identificou uma demanda reprimida, menor concorrência e condições mais favoráveis para consolidar a marca antes de avançar para mercados mais disputados.

“A expansão sustentável exige muito mais do que encontrar um ponto disponível. Cada nova unidade passa por estudos que envolvem potencial de consumo, logística de abastecimento, perfil da população, mobilidade e capacidade operacional. Quando esses fatores caminham juntos, conseguimos crescer mantendo o padrão de qualidade da marca e oferecendo suporte eficiente aos franqueados”, afirma Rodrigo Cardoso, fundador e CEO da Bengô Açaí.

Segundo o executivo, a definição de uma nova praça impacta diretamente a rentabilidade da operação. “Quando a expansão é planejada considerando aspectos logísticos e o perfil de consumo da região, a rede ganha eficiência, reduz desperdícios e consegue oferecer uma experiência mais consistente ao cliente e um suporte mais estruturado ao franqueado”, destaca.

O ambiente favorável aos negócios também reforça a importância do planejamento. Dados do Sebrae mostram que o Brasil registrou a abertura recorde de 5,1 milhões de empresas em 2025, um crescimento de 18,6% em relação ao ano anterior. Com mais negócios disputando espaço no mercado, decisões como a escolha da praça, a logística de abastecimento e a análise do perfil do consumidor tornam-se cada vez mais estratégicas para garantir uma expansão sustentável.