Mais planejamento, menos impulso: novo perfil das mães cariocas redefine o mercado materno-infantil

Mudança no perfil das mães fortalece o consumo consciente e impulsiona eventos como a Feira Mega Gestante, que oferece produtos de enxoval a partir de R$ 1,99

A maternidade no Rio de Janeiro passou por uma transformação nos últimos anos. Dados da Secretaria Municipal de Saúde mostram que, em dez anos, houve uma redução de 32% no número total de nascimentos. O dado mais impactante é uma queda de 62% nos partos entre adolescentes de 15 a 19 anos. Em contrapartida, cresceu expressivamente a participação de mães na faixa dos 25 aos 35 anos. O movimento reflete uma tendência clara: o adiamento da maternidade em nome do planejamento reprodutivo, da consolidação profissional e da busca por estabilidade financeira.

Consumo inteligente e o mercado materno-infantil

Esse novo perfil de mães cariocas, mais maduras, conectadas e planejadas, impulsiona um mercado que cresce justamente ao oferecer soluções que unem praticidade e economia. Eliane Paim, diretora de Marketing da Feira Mega Gestante, considerada a maior do setor no país, que acontece de 12 a 16 de agosto, no Riocentro, destaca que esse comportamento mudou a dinâmica das compras e o crescimento do setor.

“As mães de hoje pesquisam mais, priorizam a funcionalidade e buscam o melhor custo-benefício. Elas não querem apenas comprar, querem fazer escolhas inteligentes. Eventos como a Mega Gestante deixaram de ser apenas um local de compras e se tornaram um espaço de estratégia familiar, onde é possível montar o enxoval completo e ter ponto de encontro com outras famílias que buscam orientação e novidades, de forma gratuita”, afirma.

De acordo com dados da Prefeitura do Rio, baseados no Censo Demográfico do IBGE, a cidade conta hoje com 1,77 milhão de mães. Esse número representa 62,7% da população feminina carioca acima de 15 anos e quase 30% da população total do município. Mesmo com a taxa de natalidade em ritmo mais brando, a força desse mercado é impressionante: em 2023, o Rio registrou 62,1 mil nascimentos, o equivalente a 35,4% de todos os partos do estado e 2,5% do total do país.

Nesse cenário de transformações, políticas públicas e eventos especializados ganham ainda mais relevância ao apoiar as novas demandas das famílias. A Feira Mega Gestante, por exemplo, se destaca por reunir, em um só lugar, fabricantes, lojistas e prestadores de serviços voltados à gestação, ao bebê e à primeira infância. Com entrada gratuita, o evento oferece produtos de enxoval a partir de R$ 1,99, facilitando o acesso a itens essenciais com qualidade e preços acessíveis.

“Há mais de 30 anos, a Feira Mega Gestante faz a diferença na vida das mães, atendendo aos mais diversos perfis e às necessidades de cada região do Brasil. Nossa expectativa é atrair milhares de visitantes que refletem essa nova realidade carioca e oferecer uma experiência útil para essa maternidade marcada pelo consumo consciente e pela busca por qualidade”, afirma Eliane.

Serviço

Feira Mega Gestante – Rio de Janeiro

Data:

12 a 16 de agosto de 2026

Local:

Riocentro – Pavilhão 2. Avenida Salvador Allende, 6555 – Barra da Tijuca

Horários: Quarta a sexta-feira: das 14h às 21h | Sábado: das 10h às 21h | Domingo: das 10h às 20h

Mais informações: @feiradagestante.oficial