Quando a tecnologia está ao alcance de todos, como produzir informação que realmente tem valor?

*Por Samara Perez Valadão de Freitas, CEO da Markable Comunicação

A inteligência artificial democratizou a produção de conteúdo. Hoje, qualquer pessoa pode criar textos, imagens, vídeos e apresentações em poucos minutos. O que antes exigia equipes especializadas, softwares complexos e horas de trabalho agora pode ser realizado com alguns comandos. E ssa transformação representa uma oportunidade extraordinária para profissionais e empresas. Mas também traz um desafio importante: quando todos conseguem produzir conteúdo, como diferenciar aquilo que realmente tem valor?

A resposta não está na tecnologia mas sim nas pessoas. Nos últimos meses, acompanhamos uma explosão de conteúdos gerados por inteligência artificial e são muitos bons, m uitos impressionam. No entanto, produzir conteúdo, especialmente para imprensa,não é apenas uma questão de execução, mas de contexto, veracidade, estratégia e repertório. E informação boa e de qualidade é informação completa, um básico que nos foi ensinado nas primeiras aulas de jornalismo.

Uma boa notícia não responde apenas ao ‘o que’, mas ela precisa explicar quem está envolvido, quando e onde ocorreu, como se desenvolveu e o principal, porque aquilo é relevante. Uma estrutura clássica que há décadas orienta a construção de informações claras, objetivas e confiáveis que, por exemplo, um post em alguma mídia social não vai conseguir passar.

A tecnologia pode organizar informações, sugerir caminhos e acelerar processos. Mas ela não substitui a capacidade humana de compreender e interpretar cenários, construir relacionamentos e identificar o que realmente importa para para aquele leitor.

Enquanto ferramentas de IA tornam a produção mais acessível, cresce também a circulação de informações imprecisas, conteúdos superficiais e mensagens criadas sem qualquer compromisso com a apuração ou a responsabilidade editorial. O resultado é um ambiente onde a quantidade aumenta, mas a confiança se torna cada vez mais escassa. É justamente nesse cenário que a imprensa profissional e os comunicadores ganham relevânci a. Quando tudo parece plausível, a credibilidade passa a ser um ativo estratégico e o leitor que de fato quer entender o contexto vai procurar essa informação.

O trabalho jornalístico não se resume à publicação de informações, ele envolve verificação, contextualização, análise e responsabilidade. Da mesma forma, o papel dos profissionais de comunicação vai muito além de gerar conteúdo, cabe a eles construir narrativas consistentes, conectar marcas e públicos e transformar dados em informação útil.

A tecnologia continuará evoluindo. Novas ferramentas surgirão, os processos serão cada vez mais automatizados e a produção de conteúdo se tornará ainda mais acessível, mas existe algo que continuará sendo insubstituível: a confiança.

No fim das contas, as pessoas não se conectam com algoritmos, mas com fontes confiáveis, histórias relevantes e relações construídas ao longo do tempo. A credibilidade continua sendo construída por pessoas.

*Samara Perez Valadão de Freitas é jornalista com mais de 20 anos de atuação em Comunicação Corporativa e integra o programa global 10,000 Women, iniciativa do Goldman Sachs em parceria com a Fundação Getulio Vargas (FGV). Fundadora e CEO da Markable Comunicação, lidera projetos estratégicos de assessoria de imprensa e produção de conteúdo para empresas de diferentes segmentos.