Teatro FAAP recebe aula sobre empreendedorismo criativo com os fundadores da Orla Rio e da CasaVidaCenário

A economia criativa brasileira movimenta bilhões de reais e emprega milhões de pessoas, mas enfrenta um problema estrutural que se repete em diferentes segmentos: profissionais com capacidade técnica e talento reconhecido que não conseguem transformar sua produção em empresa sustentável. A distância entre o criador e o empresário é, com frequência, o gargalo que limita o crescimento do setor.

É essa questão que a Aula Magna “O Negócio da Criatividade”, promovida pela CasaVidaCenário para 20 de junho no Teatro FAAP, propõe discutir. O evento reúne João Barreto, fundador da Orla Rio, e Gigi Barreto, cenógrafa e fundadora da CasaVidaCenário, para uma conversa que parte de duas trajetórias distintas para examinar o que diferencia o talento do negócio que efetivamente escala.

A trajetória de João Barreto é conhecida no universo do empreendedorismo brasileiro. Aos 18 anos, começou com uma carrocinha de cachorro-quente na praia da Barra da Tijuca. Uma década depois, operava cerca de 315 unidades e criava a Orla Rio, empresa que assumiu a gestão dos quiosques da orla carioca, do Leme à Prainha, e expandiu sua atuação para o Parque Villa-Lobos em São Paulo e operações em Salvador. O modelo de gestão de espaços públicos desenvolvido pelo grupo é hoje reconhecido fora do Brasil.

Gigi Barreto, Diretora Artística e fundadora da CasaVidaCenário, construiu uma trajetória paralela no campo da cenografia e arquitetura de interiores. Com mais de 25 anos de carreira, assinou projetos para artistas como Maria Bethânia, Duda Beat, Baco Exu do Blues, Alcione, Adriana Calcanhotto, Paula Fernandes e Mumuzinho. Em 2020, durante a pandemia, aplicou às residências o mesmo método narrativo que usava nos palcos: partir da identidade de quem habita um espaço para projetar o ambiente. A CasaVidaCenário, nascida desse experimento, acumula mais de 110 projetos em mais de 20 capitais brasileiras e seis países.

“A aula fala sobre deixar de ver e entender a criatividade somente como algo vocacional, abstrato, intuitivo. Vai colocar a capacidade criativa como matéria-prima de construção, valor, renda e legado”, afirma Gigi Barreto.

O evento posiciona-se como ponto de partida de um projeto de maior fôlego: uma série de encontros dedicados ao empreendedorismo na economia criativa, com previsão de expansão para outras regiões do país. A proposta é também aproximar empresas interessadas em investir em cultura criativa, inovação e formação de lideranças.

“Comecei cedo, sem dinheiro e sem fórmula pronta. O que eu tinha era visão e coragem de fazer diferente. O crescimento não pode matar a essência: a criatividade precisa continuar viva mesmo quando a operação escala”, afirma João Barreto.

A aula magna é voltada a profissionais de marketing, arquitetura, design, branding, comunicação, recursos humanos, liderança e economia criativa. O encontro ocorre das 10h30 às 12h30.

Serviço

Aula Magna – O Negócio da Criatividade

Data: 20 de junho de 2026

Horário: 10h30 às 12h30

Local: Teatro FAAP – São Paulo

Informações: Casa Vida Cenário

Sobre Gigi Barreto

Cenógrafa, Diretora Artística e empreendedora criativa, Gigi Barreto tem mais de 25 anos de trajetória em projetos para teatro, música, exposições e experiências imersivas, com artistas como Maria Bethânia, Duda Beat, Baco Exu do Blues, Alcione e Adriana Calcanhotto. É fundadora da Casa Vida Cenário, que une história, estética, arquitetura e identidade em projetos autorais no Brasil e no exterior. Atua também na formação de profissionais da economia criativa, com mais de 9 mil alunos impactados por suas aulas e masterclasses.

Sobre a CasaVidaCenário

A Casa Vida Cenário é uma empresa de arquitetura, cenografia e direção criativa que trata cada espaço como uma história a ser contada. Fundada em 2020, no auge da pandemia, nasceu de uma virada de chave: aplicar a uma casa o mesmo olhar narrativo que se dá a um palco. Em vez de seguir tendências de decoração, parte de uma pergunta, quem vive aqui, e transforma a resposta em ambiente.

Esse método deu escala a um trabalho profundamente autoral. Em pouco mais de cinco anos, a empresa acumula mais de 110 projetos realizados em mais de 20 capitais brasileiras e seis países, sempre apoiada em três pilares: estética que emociona, narrativa que dá sentido e sustentabilidade que não abre mão da beleza.

Mais do que entregar projetos, a CasaVidaCenário construiu um ponto de vista sobre o morar e o criar, e o compartilha por meio de cursos e masterclasses que já formaram mais de 9 mil alunos. É essa visão, a de transformar identidade em espaço e criatividade em negócio, que a marca leva ao Teatro FAAP.

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