Turismo ganha fôlego e se consolida como vetor de crescimento para 2026

Mudança no comportamento do consumidor e maior busca por experiências colocam o setor entre os mercados mais atrativos para investimento no próximo ano

Após um período de retomada consistente, o turismo entra em 2026 como um dos setores mais promissores da economia brasileira. A combinação entre demanda reprimida, mudança no comportamento do consumidor e maior valorização de experiências tem impulsionado empresas do segmento a crescerem em ritmo acelerado, atraindo investidores e empreendedores atentos às novas oportunidades do mercado.

As franquias, p or exemplo, seguem com ritmo acelerado de expansão no terceiro trimestre de 2025, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Todos os segmentos registraram crescimento, com destaque para serviços e consumo no Turismo, com 9,1% de avanço. Dados do setor mostram que o brasileiro voltou a priorizar viagens, tanto nacionais quanto internacionais, com planejamento antecipado e maior disposição para investir em lazer, eventos e experiências personalizadas. Esse movimento favorece modelos de negócios estruturados, escaláveis e com forte presença regional, especialmente redes que atuam com soluções completas para o consumidor final.

É nesse contexto que o grupo Lisboa Franchising, que reúne as marcas 3,2,1 GO!, Legale e 365 Fun Fest, redes especializadas em turismo de nicho e experiências, vem se destacando. Nos últimos 12 meses, a empresa registrou crescimento expressivo de 17% em comparação a 2024, impulsionado pela ampliação da rede, fortalecimento da marca e diversificação de produtos voltados a diferentes perfis de viajantes. Para Marco Lisboa, CEO do grupo, o momento é estratégico para quem deseja entrar no setor.

Para 2026, o plano é faturar na casa dos R$ 10 milhões e chegar a 200 unidades. Segundo o executivo, outro fator que sustenta o potencial do setor é a profissionalização da operação. Tecnologia, análise de dados, curadoria de destinos e atendimento personalizado fazem parte do DNA de suas marcas e passaram a ser diferenciais competitivos.

“O turismo deixou de ser apenas um consumo pontual e passou a fazer parte do planejamento de vida das pessoas. Em 2026, veremos um consumidor mais consciente, que busca experiências personalizadas, segurança e suporte. Isso abre espaço para empresas estruturadas e para investidores que querem crescer junto com o mercado”, afirma Lisboa.

Além disso, o turismo tem se mostrado um segmento resiliente, com capacidade de adaptação a diferentes ciclos econômicos. Modelos de franquia e redes especializadas permitem ganho de escala, redução de riscos e maior previsibilidade de receita, fatores decisivos para quem avalia investir a médio e longo prazo.

“Hoje, não basta vender uma viagem. É preciso entender o comportamento do cliente, oferecer soluções personalizadas e garantir uma jornada completa. Quem faz isso, cresce mesmo em cenários desafiadores”, destaca.

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