Eles gastam com autocuidado, sim! 4 tendências que apontam o avanço do consumo masculino

CEO da rede Homenz revela os comportamentos que têm redefinido os padrões de beleza masculina e impulsionam o setor

Houve um tempo em que o cuidado masculino se limitava à navalha, ao pente e, no máximo, a uma ida à barbearia. Falar de estética, pele ou depilação era visto como algo fora do eixo. Mas os novos hábitos de consumo estão mudando essa lógica: o público masculino busca resultado, conforto, e está disposto a investir nisso. Segundo o relatório Men’s Grooming Products Market 2024, da Fortune Business Insights, o setor movimentou US$ 61,6 bilhões em 2024 e deve alcançar US$ 85,5 bilhões até 2032, com crescimento médio anual (CAGR) de 4,08%, impulsionado por uma mentalidade que une autocuidado, bem-estar e performance.

Para Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, rede referência em beleza e saúde voltada ao público masculino, o fenômeno representa uma transformação cultural.

“Não existe mais um único tipo de homem. Há o executivo que quer relaxar, o atleta que busca performance, o jovem que se preocupa com imagem e o da terceira idade focado na vitalidade. Quem entender esses perfis vai dominar o mercado”, afirma. A seguir, o empresário destaca cinco movimentos que traduzem o avanço desse novo comportamento e impulsionam diferentes formatos de negócio.

1. Cuidados estéticos

O mercado global de estética voltada aos homens foi estimado em US$ 14,6 bilhões em 2023 e deve chegar a US$ 20,6 bilhões até 2030, segundo o relatório da Male Aesthetics Global Strategic Business Report (2024). “Entre os procedimentos mais procurados estão os tratamentos faciais, a depilação a laser e os transplantes capilares, que ganharam espaço entre quem busca resultados rápidos, indolores e discretos”, comenta Carvalho.

2. Saúde íntima

Por muito tempo, falar sobre saúde masculina foi cercado de mitos. Havia a ideia de que os homens evitavam o médico e negligenciavam exames preventivos, tratando o cuidado com a região íntima como tabu. Esse comportamento, porém, vem mudando. “Com maior conscientização e acesso à informação, cresce o número de homens que buscam acompanhamento especializado e procedimentos voltados à autoestima e ao bem-estar, entre eles, a harmonização peniana com ácido hialurônico, que tem ganhado popularidade nas clínicas de estética avançada”, pontua o CEO.

3. Produtos de skincare

O cuidado com a pele deixou de ser território apenas feminino e passou a fazer parte da rotina diária dos homens. O mercado global de skincare masculino acompanha essa mudança e deve crescer 4,08% ao ano até 2032, segundo a Fortune Business Insights. “Os hidratantes faciais, séruns antissinais, protetores solares e shampoos fortificantes estão entre os itens mais vendidos e o crescimento vem, principalmente, da busca por praticidade aliada à eficácia”, observa Carvalho.

4. Experiências e pertencimento

A personalização é o novo elo entre marca e consumidor. O homem quer viver experiências que traduzam sua identidade, um luxo cada vez mais ligado ao conforto. “Quer se sentir parte de algo, viver momentos que representem quem ele é. A aposta em ambientes receptivos, novidades e relacionamento humanizado faz do autocuidado um processo contínuo, e não uma ação pontual”, finaliza o executivo.

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