Tradição que se reinventa: negócios longevos mostram força e inovação

Empresas com décadas de história provam que solidez e adaptação podem caminhar juntas em um mercado cada vez mais competitivo e digital

Enquanto startups atraem os holofotes com capital de risco e crescimento acelerado, organizações veteranas mostram que resistir ao tempo é uma forma poderosa de evolução. Com modelos de operação consolidados, essas instituições vêm modernizando processos, digitalizando serviços e expandindo presença internacional sem abrir mão da essência que as tornou conhecidas. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar cresceu 12,5% no segundo trimestre de 2025, alcançando faturamento de R$ 18,2 bilhões. A ampliação é impulsionada tanto por empreendimentos jovens quanto por redes fundadas há mais de três décadas, que se modernizaram para atender o novo público, mais conectado e exigente.

Caso de sucesso: método próprio e expansão

Um dos exemplos mais marcantes é o Emagrecentro, rede de estética e emagrecimento saudável com 39 anos de trajetória, criada pelo Dr. Edson Ramuth em São Bernardo do Campo (SP). A franqueadora desenvolveu um protocolo exclusivo e científico de reeducação alimentar e estética corporal, o Método 4 Fases, que é patenteado, certificado e reconhecido internacionalmente. O estudo sobre o modelo foi publicado em 2022 na revista científica Healthcare (MDPI), indexada ao National Institutes of Health (NIH), nos Estados Unidos. A pesquisa comprovou a eficácia da técnica na redução de peso, do IMC e da circunferência abdominal em até cinco semanas, reforçando a base científica de um processo 100% brasileiro.

Com 450 unidades, a marca figura entre as melhores microfranquias do Brasil, reconhecida com a classificação de 5 estrelas, além de 14 Selos de Excelência em Franchising da ABF e o Prêmio de Melhor Franquia do Mundo na categoria Serviços (Florença, 2013). Desde 2018, o Emagrecentro iniciou sua expansão internacional, primeira operação fora do Brasil foi aberta em Orlando (EUA), sob a marca Best Shape SPA. Hoje, são dispõe de uma franquia nos Estados Unidos e uma em Assunção (Paraguai), com negociações avançadas para abertura de novos estabelecimentos no Chile, Argentina, Suíça e Índia. “Nosso crescimento sempre foi guiado pela inovação. A tecnologia nos permite manter o padrão de atendimento em todas as clínicas, sem abrir mão da essência que sustenta o nosso método”, destaca o Dr. Edson Ramuth, fundador.

Legado, inovação digital e propósito

Nos últimos anos, a empresa intensificou os investimentos em marketing de influência e conteúdos educativos sobre saúde e bem-estar, aproximando o público do universo da estética de forma mais transparente e acessível. Esse movimento ajudou a posicionar a marca no ambiente digital, tornando-a mais conectada às novas formas de consumo. A franquia investe continuamente em treinamento e desenvolvimento dos profissionais, garantindo que cada espaço mantenha o padrão de atendimento e experiência do cliente. Todos os fornecedores e produtos passam por processos de homologação e auditoria, assegurando rigor, uniformidade e credibilidade.

Outro pilar importante dessa transformação é o papel do franqueado, que passou a atuar também como embaixador, eles representam o modelo e reforçam a identidade local de cada operação. Para Ramuth, essa é a essência da longevidade empresarial: “É sobre unir disciplina, cultura sólida e escuta ativa do cliente. Oferecer serviços de qualidade, mantendo preços justos e acessíveis para gerar saúde, bem-estar e autoestima”, conclui.

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