Do viral à estratégia: como a Non Stop transforma tendências em resultados duradouros

Na era da influência em tempo real, agência aposta em planejamento e leitura de comportamento para garantir relevância a criadores e marcas

O marketing de influência segue em trajetória ascendente no Brasil. O país, um dos mais conectados do mundo, já ultrapassa 2 milhões de influenciadores ativos, segundo estimativas do setor, mostrando um crescimento expressivo entre 2024 e 2025. Com a expansão do mercado, surge também a necessidade de estrutura, inteligência e estratégia para lidar com um ecossistema que se tornou mais complexo e competitivo.

É nesse contexto que a Non Stop, uma das maiores agências de influenciadores da América Latina, vem fortalecendo sua área de planejamento e projetos, com o objetivo de atuar de forma integrada nas relações entre criadores e marcas.

“Para quem cria, não se trata mais de apenas um viral ou um feed estético. Ao falarmos sobre a boa saúde de marca digital de um creator, falamos de consistência, coerência, responsabilidade e diferenciação. Para as marcas, não é mais sobre apenas um briefing engessado ou um alto cachê: é preciso conhecer e filtrar os challenges, trends ou memes que podem — ou não — fazer sentido para o negócio, respeitando a natividade e o espaço de troca orgânica entre o influenciador e sua comunidade.”, afirma Vinicius Kakazu, Gerente de Planejamento e Projetos da Non Stop.

Inteligência estratégica no centro da operação

A área de planejamento da agência atua com uma lógica semelhante à das grandes consultorias de comunicação: entender profundamente o posicionamento, as metas e as necessidades de cada cliente – seja ele uma marca ou um influenciador – para criar estratégias sustentáveis e eficazes.

“O papel do planejamento de criadores hoje é como o de um advogado. Em nome dos creators, é apresentá-los e defendê-los com argumentos criativos e técnicos para as agências. Em nome das marcas, é mergulhar nas infinitas possibilidades de perfis e potenciais criativos nas redes para encontrar o nome e a forma que melhor darão voz à mensagem”, explica Kakazu.

Convergência entre dados, criatividade e propósito

A Non Stop tem expandido o escopo da área de planejamento para atuar de forma transversal com outros núcleos, como Business Intelligence e Conteúdo, criando squads personalizados para diferentes projetos e marcas. A proposta é transformar dados e insights em planos de ação práticos, que conectem cultura, performance e propósito.

A operação vai além do agenciamento tradicional. A empresa oferece soluções completas que unem os palcos e o ambiente digital, com foco em relevância, posicionamento e mensuração de impacto — aspectos que hoje orientam as decisões de investimento das marcas em influência.

Um mercado em maturação

Com mais players e novas plataformas, o marketing de influência passa por um processo de maturidade semelhante ao vivido pela publicidade digital há alguns anos. A figura do “influenciador celebridade” dá lugar a profissionais e marcas pessoais com propósito e posicionamento definidos, enquanto as empresas buscam eficiência e alinhamento estratégico nas parcerias.

Nesse cenário, o planejamento assume um papel central. Ao combinar repertório cultural, sensibilidade criativa e visão de negócios, a Non Stop consolida uma operação que une a agilidade do conteúdo com a profundidade da estratégia, trazendo um diferencial cada vez mais determinante para quem atua na Creator Economy.

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