A Haier ocupa o primeiro lugar no setor na lista dos 50 principais construtores de marcas globais chinesas de 2025 e mantém a posição entre os 10 primeiros por 9 anos consecutivos
AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO Conteúdo de responsabilidade da empresa 20 de junho de 2025
Reconhecido como um dos sistemas globais de avaliação de marcas mais confiáveis, a lista dos 50 principais construtores de marcas globais chinesas de 2025 abrange 11 grandes mercados globais, incluindo EUA, Reino Unido, França, Japão e Índia, e avalia marcas em 15 categorias principais, como eletrodomésticos, eletrônicos de consumo e automotivo. A classificação é baseada em uma metodologia robusta que combina o Google Surveys, o Google Search Index e o banco de dados BrandZ da Kantar, a maior plataforma de análise de marcas do mundo.
O sucesso global da Haier decorre de décadas de compromisso estratégico com o crescimento a longo prazo e a independência da marca. Na década de 1990, em vez de exportar para fabricantes originais (OEM) como outros fabricantes, a Haier seguiu um caminho diferente, insistindo em desenvolver sua própria marca e entrar em mercados maduros, como Europa e EUA, antes de expandir para regiões em desenvolvimento, como Sudeste Asiático, Oriente Médio e África. Essa jornada, baseada em reinvestimento e crescimento sustentável, permitiu à Haier alcançar a autossuficiência financeira em mercados internacionais até 2016.
Para tanto, a Haier estabeleceu uma estratégia global integrada 3 em 1 (P&D, fabricação e marketing localizados) para atender com precisão às diversas necessidades dos usuários em diferentes regiões. Por exemplo, em relação à escassez de energia e aos altos preços na Europa, a máquina de lavar Haier X11 foi lançada com seus recursos tecnológicos ecologicamente corretos e recursos aprimorados de economia de energia, oferecendo 60% de economia de energia em comparação com os rigorosos padrões europeus de classe A.
Ao longo de sua jornada de globalização, a Haier também fez parcerias ativas com torneios de tênis de prestígio, incluindo Roland-Garros, ATP Tour, Aberto da Austrália e Aberto da China, aproveitando as propriedades intelectuais esportivas premium que repercutem profundamente entre fãs de esportes globais e consumidores de alto padrão. Essas colaborações reforçam a imagem da marca Haier de “inovação de ponta” e “estilo de vida premium” na mente de consumidores em todo o mundo.
Em 2024, o Grupo Haier reportou uma receita global de US$ 55,9 bilhões, um aumento de 8% em relação ao ano anterior, e um lucro global total de US$ 4,2 bilhões, um aumento de 13% em relação ao ano anterior. A receita internacional da Haier Smart Home agora representa mais de 50% de seus negócios totais, refletindo o sólido posicionamento global da empresa. Como uma das primeiras empresas chinesas a estabelecer uma presença global de marca, a Haier foi classificada como a marca número 1 em Eletrodomésticos por 16 anos consecutivos, de acordo com a Euromonitor, demonstrando uma vantagem competitiva global sustentável e robusta.
Até o momento, a Haier estabeleceu sua presença em mais de 200 países e regiões ao redor do mundo, alcançando posições de liderança de mercado em países importantes, incluindo China, Estados Unidos e Nova Zelândia.
Na Europa, a Haier continua liderando em diversos mercados principais. No Japão, a participação de mercado combinada das marcas Haier e AQUA ocupa o primeiro lugar na categoria de refrigeração. No Sudeste Asiático, a Haier detém a primeira posição no mercado geral. Na Tailândia, ocupa o primeiro lugar em eletrodomésticos, freezers horizontais e ar-condicionado. No Vietnã, a Haier é a número 1 em refrigeradores e máquinas de lavar, enquanto na Malásia, lidera tanto em condicionadores de ar residenciais quanto em freezers horizontais. A marca entrou no top 3 em nove grandes mercados, como Índia e Itália, e está entre as cinco primeiras em países como Reino Unido e Filipinas.
Com o compromisso inabalável e de longo prazo da Haier com a estratégia “3 em 1”, integrando uma abordagem localizada capacitada e inovação contínua de produtos, a marca visa criar uma vida melhor para usuários ao redor do mundo.
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2714703/Haier_BrandZ_en_photo.jpg
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FONTE Haier Group
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