{"id":99369,"date":"2024-08-27T18:28:00","date_gmt":"2024-08-27T21:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewseconomia\/novo-posicionamento-de-marca-e-entrada-em-nova-categoria-os-planos-da-panasonic-para-se-tornar-a-marca-mais-desejada-pelos-consumidores-ate-2030-3\/"},"modified":"2024-08-27T18:28:00","modified_gmt":"2024-08-27T21:28:00","slug":"novo-posicionamento-de-marca-e-entrada-em-nova-categoria-os-planos-da-panasonic-para-se-tornar-a-marca-mais-desejada-pelos-consumidores-ate-2030-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewseconomia\/novo-posicionamento-de-marca-e-entrada-em-nova-categoria-os-planos-da-panasonic-para-se-tornar-a-marca-mais-desejada-pelos-consumidores-ate-2030-3\/","title":{"rendered":"Novo posicionamento de marca e entrada em nova categoria: os planos da Panasonic para se tornar a marca mais desejada pelos consumidores at\u00e9 2030"},"content":{"rendered":"

PR NEWSWIRE<\/b><\/p>\n

\nS\u00c3O PAULO<\/span>, 27 de agosto de 2024<\/span> \/PRNewswire\/ — Presente no Pa\u00eds h\u00e1 mais de meio s\u00e9culo, a\u00a0Panasonic do Brasil est\u00e1 implementando um ambicioso plano de expans\u00e3o e novo posicionamento da marca, com o objetivo de consolidar-se como a mais desejada do segmento no mercado brasileiro at\u00e9 2030. Para atingir essa meta, a empresa anuncia investimentos significativos na expans\u00e3o de f\u00e1brica, moderniza\u00e7\u00e3o, amplia\u00e7\u00e3o de seu portf\u00f3lio de produtos atual e lan\u00e7amento em nova categoria, al\u00e9m de um estruturado planejamento publicit\u00e1rio.<\/p>\n
\n \"\"<\/a>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n

Empresa japonesa centen\u00e1ria e refer\u00eancia global em tecnologias inovadoras, o Brasil destaca-se por ser um dos mercados mais promissores para a empresa, tanto pelo seu tamanho quanto por seu potencial de crescimento. “O Brasil \u00e9 uma pe\u00e7a-chave na nossa estrat\u00e9gia global e estamos vivendo um novo momento da marca no pa\u00eds, e isso reafirma nosso compromisso com a inova\u00e7\u00e3o, a efici\u00eancia energ\u00e9tica e a tecnologia de ponta, caracter\u00edsticas que s\u00e3o marcas registradas da Panasonic”, destaca Hiroyuki Miyazaki<\/span>, Presidente da Panasonic do Brasil e respons\u00e1vel por Excel\u00eancia Operacional na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

“Nossa expectativa \u00e9 de que o mercado brasileiro continue a desempenhar um papel crucial no crescimento global da Panasonic. Nas categorias de geladeiras, m\u00e1quina de lavar roupa e micro-ondas, o Brasil se destaca no top 3 perante os neg\u00f3cios globais. Nossa estrat\u00e9gia envolve n\u00e3o apenas o fortalecimento da marca no Pa\u00eds, mas, tamb\u00e9m, uma expans\u00e3o para novos segmentos de mercado, como o de secadores de cabelo, acompanhada de um portf\u00f3lio s\u00f3lido e diversificado de produtos”, conclui Miyazaki.<\/p>\n

Expans\u00e3o em Linha Branca
<\/b>Em 2024, a Panasonic do Brasil anunciou investimento de R$ 300<\/span> milh\u00f5es, at\u00e9 2030, na expans\u00e3o de sua f\u00e1brica de linha branca, localizada em Extrema, no sul de Minas Gerais, e conhecida como a f\u00e1brica verde da marca. Esse foi o maior investimento da Panasonic no Brasil nos \u00faltimos 10 anos.<\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o, conclu\u00edda ano passado, permitiu que a \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o da empresa aumentasse de 60 mil m2<\/sup> para 80 mil m2<\/sup>, em um terreno de 120 mil m2<\/sup>. Com a expans\u00e3o, a companhia visa dobrar a produ\u00e7\u00e3o de geladeiras at\u00e9 2030. Al\u00e9m disso, a marca trouxe um aumento de 20% quando considerado apenas o quadro de funcion\u00e1rios de Extrema.<\/p>\n

“J\u00e1 h\u00e1 alguns anos, a Panasonic se movimenta de acordo com a estrat\u00e9gia de crescimento de participa\u00e7\u00e3o de mercado em linha branca. Com a expans\u00e3o, um de nossos objetivos \u00e9 ser a\u00a0 marca mais desejada do consumidor at\u00e9 2030”, comenta Sergei Epof, Vice-Presidente de Appliances da Panasonic do Brasil.<\/p>\n

E os resultados positivos dessa opera\u00e7\u00e3o come\u00e7am a ser sentidos. A primeira etapa da expans\u00e3o trouxe o incremento de dois novos produtos para o consumidor brasileiro, as geladeiras dos modelos BB64 e BB65, que carregam o melhor da tecnologia japonesa no toque de um bot\u00e3o e trazem, respectivamente, a maior economia energ\u00e9tica da categoria e um design sofisticado com porta de vidro, painel Easy Touch em LED, al\u00e9m da tecnologia de ponta Freshfreezer. Os novos modelos n\u00e3o s\u00f3 reafirmam o sucesso e crescimento no Pa\u00eds, mas tamb\u00e9m destacam a cont\u00ednua evolu\u00e7\u00e3o da empresa em oferecer solu\u00e7\u00f5es sofisticadas e eficientes para o mercado brasileiro.<\/p>\n

“Desde 2014, a Panasonic vendeu mais de 2,5 milh\u00f5es de geladeiras no Brasil, gerando uma economia de, aproximadamente, mais de R$ 2<\/span> bilh\u00f5es\u00b9 na conta de luz dos consumidores”, aponta Epof.<\/p>\n

Conhe\u00e7a mais sobre as geladeiras BB64 e BB65 aqui<\/a>.<\/p>\n

Uma Nova Categoria\u00a0
<\/b>N\u00e3o \u00e9 de hoje que o Pa\u00eds \u00e9 estrat\u00e9gico para a companhia. “O Brasil \u00e9 o maior mercado da Am\u00e9rica Latina, o que permite \u00e0 Panasonic expandir a presen\u00e7a e fortalecer sua marca em uma regi\u00e3o de grande potencial econ\u00f4mico. A Panasonic tamb\u00e9m valoriza o mercado brasileiro devido \u00e0 sua base de consumidores diversificada, que demanda uma variedade de produtos, desde eletr\u00f4nicos de consumo at\u00e9 solu\u00e7\u00f5es industriais”, comenta Sergei.<\/p>\n

A Panasonic \u00e9 pioneira em diversas tecnologias, hoje amplamente utilizadas no mercado, que facilitam o dia a dia, geram economia de energia e beneficiam os consumidores. Como, por exemplo, a inser\u00e7\u00e3o no mercado da m\u00e1quina de lavar roupas sem agitador central, o primeiro micro-ondas 4 em 1 do Pa\u00eds, al\u00e9m de fomentar o mercado de geladeiras bottom freezer.<\/p>\n

E a pr\u00f3xima investida j\u00e1 est\u00e1 confirmada: trata-se do lan\u00e7amento do secador Nanocare, que chancela a entrada da marca no segmento de secadores de cabelo, que tem movimentado – positivamente – os n\u00fameros da Panasonic no mundo, sendo que no Jap\u00e3o a marca\u00a0tem mais de 40% de share na categoria e j\u00e1 vendeu, desde 2005, mais de 17 milh\u00f5es de pe\u00e7as do Nanocare no mundo.\u00a0O produto chega para preencher uma lacuna no mercado, que \u00e9\u00a0a otimiza\u00e7\u00e3o do tempo e do cuidado com o cabelo. Assim como em linha branca, a marca \u00e9 pioneira no mercado de secadores premium<\/i> no Brasil.<\/p>\n

O Nanocare tem como atributo, al\u00e9m de secar, tratar e hidratar os cabelos e o couro cabeludo.\u00a0 Saiba mais sobre o Nanocare aqui.<\/a><\/p>\n

“A Panasonic \u00e9 uma das principais empresas exportadoras do Jap\u00e3o, contribuindo significativamente para o PIB do pa\u00eds e empregando milhares de pessoas, e o d\u00e9but<\/i> da categoria de secadores de cabelo no Brasil mostra que os investimentos locais seguem expressivos”, explica Caio Marques<\/span>, Diretor de Produtos e Marketing da Panasonic do Brasil. Com a entrada nessa nova categoria, a marca amplia o ponto de contato com o consumidor, fazendo parte dos momentos de autocuidado e contribuindo para uma rotina mais prazerosa.<\/p>\n

A nova categoria chega para complementar o amplo portf\u00f3lio, que conta com eletrodom\u00e9sticos<\/b>, com geladeiras, micro-ondas, m\u00e1quina de lavar e linha de embutir (forno, cooktop, coifa e m\u00e1quina de lavar lou\u00e7a), linha de Cuidados Pessoais<\/b> (aparadores de pelos para o rosto, cabelo e corporais), Pilhas – com a \u00fanica f\u00e1brica de alcalinas da Am\u00e9rica Latina<\/b> e Fones de Ouvido<\/b> Technics<\/b>.<\/p>\n

A marca tamb\u00e9m est\u00e1 presente com a Panasonic Business<\/b>, que segue inovando e trazendo o melhor da tecnologia japonesa para o Brasil em c\u00e2meras e projetores profissionais<\/b>, solu\u00e7\u00f5es para o varejo corporativo<\/b>, gera\u00e7\u00e3o e cogera\u00e7\u00e3o de energia<\/b>, solu\u00e7\u00f5es para a ind\u00fastria<\/b> e micro-ondas e fornos profissionais<\/b>.<\/p>\n

Hist\u00f3ria e Novo Momento de Marca
<\/b>Fundada em 1918, a Panasonic Corporation (anteriormente Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.) tornou-se um conglomerado multinacional com uma vasta gama de produtos, desde eletr\u00f4nicos de consumo at\u00e9 solu\u00e7\u00f5es industriais e automotivas. A empresa tamb\u00e9m \u00e9 influente na promo\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e na pesquisa e desenvolvimento de tecnologias avan\u00e7adas.<\/p>\n

“A hist\u00f3ria da Panasonic est\u00e1 ligada, diretamente, \u00e0 capacidade de inovar e se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as do mercado. Centen\u00e1ria, conseguiu se manter relevante e competitiva, tanto no Jap\u00e3o quanto globalmente. Costumamos dizer, por aqui, que onde voc\u00ea olhar, voc\u00ea vai encontrar uma tecnologia da Panasonic”, comenta Caio.<\/p>\n

Ao longo dos \u00faltimos 100 anos, a Panasonic desenvolveu diversas tecnologias que marcaram a ind\u00fastria eletr\u00f4nica global. Na d\u00e9cada de 20, foi pioneira na produ\u00e7\u00e3o de l\u00e2mpadas e baterias e, em 1931, popularizou o r\u00e1dio dom\u00e9stico. Em 1977, com a marca Nacional, introduziu um dos primeiros videocassetes do mundo, ajudando a popularizar a grava\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos em casa. Nos anos 2000, a Panasonic foi l\u00edder no desenvolvimento de TVs de plasma, inclusive no Brasil. Mostrando que tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o caminham juntas, em 2010, em parceria com a Tesla, desenvolveu baterias de \u00edon-l\u00edtio que se tornaram essenciais para a populariza\u00e7\u00e3o dos carros el\u00e9tricos.<\/p>\n

Com sua longa hist\u00f3ria, a marca \u00e9 reflexo do desenvolvimento econ\u00f4mico e da cultura de inova\u00e7\u00e3o do Jap\u00e3o. “Essas inova\u00e7\u00f5es mostram a cont\u00ednua evolu\u00e7\u00e3o da Panasonic, sempre buscando atender \u00e0s necessidades do consumidor e avan\u00e7ando em solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis e eficientes. Est\u00e1 na ess\u00eancia da marca simplificar a tecnologia, permitindo que as pessoas tenham acesso, em suas casas e empresas, ao melhor da tecnologia e da inova\u00e7\u00e3o. E foi isso que nos inspirou e nos levou para a atual campanha da marca, MAGIC, que refor\u00e7a a heran\u00e7a do Jap\u00e3o, unindo a magia do melhor da tecnologia japonesa no toque de um bot\u00e3o”, explica Marques.<\/p>\n

Esse novo momento de marca inicia-se com uma robusta campanha de marketing 360\u00ba, que ser\u00e1 veiculada em plataformas de TV aberta, TV conectada, PAY TV, m\u00eddias digitais, al\u00e9m de OOH, cinema e r\u00e1dio. Tudo isso para que marca garanta diversos pontos de contato com o consumidor e esteja presente nos canais de maior de audi\u00eancias do Pa\u00eds. Criada em parceria com a ag\u00eancia Repense para construir awareness premium<\/i> e refor\u00e7ar os diferenciais tecnol\u00f3gicos da Panasonic, a campanha \u00e9 protagonizada pela atriz Mariana Ximenes<\/span>, embaixadora da marca, e tem como destaque um filme principal de 30″, ao som de Every Little Thing She Does Is Magic<\/b> – m\u00fasica tocada no mundo inteiro para mais de 60 milh\u00f5es de pessoas, da banda The Police, e filmetes de 15″, que demonstrar\u00e3o os benef\u00edcios entregues pela tecnologia dos produtos. O lan\u00e7amento ocorreu no \u00faltimo dia 27 de agosto, para jornalistas, influenciadores e varejistas, na Japan House S\u00e3o Paulo. Para saber detalhes sobre a campanha, acesse aqui.<\/b><\/a><\/p>\n

“Com essa nova fase estrat\u00e9gica, a empresa reafirma seu compromisso com o mercado brasileiro e a sua determina\u00e7\u00e3o em liderar o setor de tecnologia no Pa\u00eds, oferecendo produtos que atendam \u00e0s necessidades e expectativas dos consumidores locais, sempre embasando suas estrat\u00e9gias com dados e proje\u00e7\u00f5es financeiras robustas”, comenta Marques. “Para os pr\u00f3ximos 12 meses, a marca planeja ainda mais 20 lan\u00e7amentos como esses” finaliza o executivo.<\/p>\n

Parceria com a Japan House\u00a0
<\/b>A centen\u00e1ria japonesa Panasonic tamb\u00e9m anunciou sua participa\u00e7\u00e3o como mantenedora da Japan House S\u00e3o Paulo, a partir de agosto de 2024.<\/p>\n

Essa parceria reflete o novo posicionamento da marca, que tem como objetivo refor\u00e7ar os\u00a0atributos da Panasonic, como origem japonesa, inova\u00e7\u00e3o, autoridade em tecnologia,\u00a0qualidade, design e eleg\u00e2ncia. “Para a Panasonic, esta parceria \u00e9 mais do que uma simples associa\u00e7\u00e3o; ela faz parte da estrat\u00e9gia de assumir o protagonismo da s\u00f3lida hist\u00f3ria da empresa para criar v\u00ednculos com os consumidores. \u00c9 uma reafirma\u00e7\u00e3o do nosso compromisso em promover a cultura japonesa e seus valores no Brasil”, afirma Sergei.<\/p>\n

Conhe\u00e7a mais detalhes da parceria aqui.<\/a>\u00a0<\/p>\n

Sobre o Grupo Panasonic
<\/b>Fundado em 1918 e, hoje, refer\u00eancia global no desenvolvimento de tecnologias e solu\u00e7\u00f5es inovadoras para eletrodom\u00e9sticos, habita\u00e7\u00e3o, automotivo, ind\u00fastria, comunica\u00e7\u00f5es e energia em todo o mundo, o Grupo Panasonic mudou para um sistema de empresa operacional em 1\u00ba de abril de 2022, com a Panasonic Holdings Corporation servindo como uma holding e oito empresas posicionadas sob seu guarda-chuva. O grupo reportou vendas l\u00edquidas consolidadas de 54 bilh\u00f5es de d\u00f3lares* ou 8.496,4 bilh\u00f5es de ienes para o ano fiscal encerrado em 31 de mar\u00e7o de 2024 (abril\/2023 a mar\u00e7o\/2024).<\/p>\n

Para saber mais sobre o Grupo Panasonic, visite: https:\/\/holdings.panasonic\/global\/<\/a>\u00a0<\/p>\n

*Cota\u00e7\u00e3o do dia 13\/05\/2023.<\/p>\n

Saiba mais sobre a Panasonic:\u00a0
<\/b>Acompanhe a empresa pelo site www.panasonic.com\/br<\/a>
Facebook: https:\/\/www.facebook.com\/panasonic.br<\/a>
Instagram: https:\/\/www.instagram.com\/panasonicbrasil\/<\/a>
Tiktok: https:\/\/www.tiktok.com\/@panasonicbr<\/a>
YouTube: https:\/\/www.youtube.com\/@panasonicdobrasil<\/a>
LinkedIn: https:\/\/www.linkedin.com\/company\/panasonic-do-brasil-ltda-\/<\/a>
Global: https:\/\/www.panasonic.com\/global<\/a><\/p>\n

1<\/sup>C\u00e1lculo feito a partir da economia dos modelos vendidos pela Panasonic em rela\u00e7\u00e3o ao consumo m\u00ednimo exigido pelo Programa Brasileiro de Etiquetagem para a classifica\u00e7\u00e3o A, apenas no primeiro ano de uso. Resultado obtido aplicando tarifa m\u00e9dia (adicionada de impostos) de R$ 0,78<\/span> – mesma tarifa utilizada no documento “SEI\/Inmetro – 0948832 – Nota T\u00e9cnica”.
2<\/sup>Economia em rela\u00e7\u00e3o ao consumo m\u00ednimo exigido pelo Programa Brasileiro de Etiquetagem para a classifica\u00e7\u00e3o A desses modelos. O % de economia varia por modelo.<\/p>\n

Foto – https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2490950\/Panasonic_Campanha_MAGIC_KV_Institucional.jpg<\/a><\/p>\n

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FONTE Panasonic<\/p>\n<\/div>\n

\"\"<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Presente no Pa\u00eds h\u00e1 mais de meio s\u00e9culo, a\u00a0Panasonic do Brasil est\u00e1 implementando um ambicioso plano de expans\u00e3o e novo posicionamento da marca, com o objetivo de consolidar-se co","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-99369","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prnewseconomia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99369"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99369\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}