\nOs setores de joalherias e semijoias crescem a cada ano e têm sido impulsionados pelos lançamentos da moda, já que os consumidores procuram acessórios para complementar o visual.<\/p>\n
Uma pesquisa feita pela Bain<\/a> afirma que esse mercado cresceu 18% nos últimos cinco anos no Brasil, e só em 2022 gerou cerca de R$ 74 bilhões, com expectativa de dobrar esse valor até 2030. Para a Bain, em 2023 o mercado de luxo brasileiro chegou a faturar quase R$ 18 bilhões, e só os acessórios como joias e relógios representam cerca de 27% desse faturamento. <\/p>\n A análise feita pela Mordor Intelligence<\/a>, espera que o mercado brasileiro de joias possa atingir em média US$ 3,59 bilhões até dezembro de 2024, e poderá alcançar US$ 5,34 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 8,31% durante os próximos cinco anos. <\/p>\n A participação brasileira no segmento de joias é influente, visto que o Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos (IBGM)<\/a> aponta que o Brasil está entre os 15 maiores produtores mundiais de joias, comercializando um total de 22 toneladas de peças feitas em ouro. <\/p>\n A Bain apontou outro dado. Cerca de 52% dos acessos a plataformas online de moda e artigos pessoais de luxo são mulheres. E mesmo que 75% do poder aquisitivo mais elevado esteja nas mãos das mulheres acima de 50 anos, as mulheres mais jovens de até 35 anos correspondem a 49% dos gastos. <\/p>\n Para Victor Nakamura, especialista em marketing da gráfica GIV Online<\/a>, a forte atuação da Geração Millennials e Geração Z no consumo de joias de luxo em lojas online, faz os empreendedores repensarem sobre a forma de atender o público feminino que está online, seja nas redes sociais, marketplace ou e-commerce, que desejam receber a melhor experiência de compra com embalagens elegantes e personalizadas para que sejam compatíveis à sofisticação das peças de luxo. <\/p>\n Nakamura ressalta que para atender esse tipo de público, embalagens com enobrecimentos sofisticados, tags com acabamentos diferenciados e sacolas personalizadas, ajudam a agregar valor às peças de luxo dessas lojas especializadas. <\/p>\n Quanto às peças mais comercializadas no Brasil, os anéis têm uma participação de mercado de 33.8%. E especialistas<\/a> acreditam que brincos e pulseiras crescerão a uma CAGR de 4.5%. As perspectivas de crescimento se devem ao fato de surgirem diversas tendências que acabam impulsionando o mercado. Algumas das principais tendências que têm impactado o ano de 2024 são: <\/p>\n O uso de joias permanentes, que normalmente são colares ou pulseiras. A procura por esse tipo de joia ou semijoia cresceu 30% no ano passado, atingindo 201,000 pesquisas em janeiro de 2024, segundo dados do Google Ads. <\/p>\n A busca por brincos planos e joias à prova d’água de uso diário cresceu em 2023. O interesse por brincos planos aumentou 63% no ano passado, atingindo uma média de 5.7 mil pesquisas mensais. E as joias à prova d’água cresceram 33%, com 16 mil pesquisas por volume mensal.<\/p>\n As joias de gênero neutro ou unissex cresceu em 84% no ano passado, alcançando 4.3 mil pesquisas mensais. E a Realidade Aumentada (RA)<\/a> que nada mais é que uma tecnologia que permite sobrepor elementos digitais ao mundo real para proporcionar uma experiência mais realista e personalizada às peças ao acessar a plataforma online também são tendências nesse momento. <\/p>\n Esse recurso passa a ser cada vez mais necessário, visto que para a Mordor Intelligence há um crescimento gradativo das vendas de joias online, e os recursos personalizados estão sempre presentes em sites de grandes marcas. <\/p>\n E por falar em personalização, o segmento de joias personalizadas também está em alta. Essa tendência permite que as clientes criem seus próprios acessórios, de acordo com sua preferência. E outra tendência que chama a atenção são as joias para o público masculino. Para o Instituto Brasileiro de Gemas de Metais Preciosos<\/a>, as joias masculinas já chegam a 10% dos produtos oferecidos pelas joalherias no Brasil. <\/p>\n Outra tendência em ascensão são as joias sustentáveis. Essas joias normalmente são feitas de matérias-primas recicladas ou de longa durabilidade, com práticas éticas de trabalho. Elas necessitam de uma escolha consciente de embalagens mais ecoeficientes que transmitam essa mesma mensagem eco friendly. <\/p>\n Victor da GIV Online<\/a> explica que para acompanhar essa tendência sustentável, a gráfica produz embalagens como cartelas de brincos, certificados de garantia e outros tipos de embalagens em substratos que transmitem a mensagem sustentável, como embalagens feitas no papel kraft. <\/p>\n Para Victor é essencial que as empresas de joias e semijoias pensem na experiência do cliente como um todo, sendo elas empresas físicas ou online. <\/p>\n “Os dados mostram que o mercado de joias está em expansão. E não só as lojas físicas, mas as lojas online de joias e semijoias, devem investir em embalagens profissionais e personalizadas que transmitam credibilidade à marca, com o intuito de acompanhar as tendências de forma compatível que surpreendam seus clientes”, enfatiza o especialista em marketing da gráfica GIV Online<\/a>. <\/p>\n