\nO conceito de finan\u00e7as embutidas (embedded finance<\/em><\/a>) est\u00e1 transformando rapidamente o cen\u00e1rio do mercado de pagamentos<\/a>. O termo se refere \u00e0 integra\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os financeiros em plataformas n\u00e3o financeiras, permitindo que empresas de diversos setores ofere\u00e7am solu\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias e de pagamento<\/a> diretamente aos seus clientes.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, isso significa que \u00e9 poss\u00edvel, por exemplo, que um sal\u00e3o de beleza ou um pequeno com\u00e9rcio, tanto o f\u00edsico quanto o digital, comercializem desde micro-seguros e empr\u00e9stimos pessoais, at\u00e9 contas digitais e softwares de automa\u00e7\u00e3o para pequenos neg\u00f3cios, al\u00e9m dos bens que tradicionalmente j\u00e1 vendiam. Em troca, ficam com um percentual da venda.<\/p>\n
Um dos principais motores dessa mudan\u00e7a \u00e9 a tecnologia. Com o avan\u00e7o de APIs (interfaces de programa\u00e7\u00e3o de aplicativos) e a crescente digitaliza\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, tornou-se mais f\u00e1cil para empresas de todos os tamanhos e atividades incorporar funcionalidades financeiras em seus aplicativos, sites e sistemas de meios de pagamento. Trata-se de uma inova\u00e7\u00e3o que promete simplificar transa\u00e7\u00f5es e tamb\u00e9m criar novas oportunidades de neg\u00f3cios e melhorar a experi\u00eancia dos consumidores<\/a>.<\/p>\n Um dos grupos empresariais que v\u00eam explorando essa tend\u00eancia \u00e9 o Grupo Entre, um ecossistema de empresas com foco no mercado de meios de pagamento, servi\u00e7os digitais agregados e solu\u00e7\u00f5es financeiras. Fundada em 2016, por profissionais com mais de 30 anos de experi\u00eancia no mercado financeiro, o grupo surgiu com o prop\u00f3sito de ser um facilitador de neg\u00f3cios, levando inova\u00e7\u00e3o e solu\u00e7\u00f5es com maior agilidade \u00e0s empresas, diz seu CEO e fundador, Antonio Freixo, o Mineiro. <\/p>\n Segundo ele, o grupo tem hoje como pe\u00e7a central a EntrePay, de adquir\u00eancia, que habilita outras empresas financeiras e de varejo a atuarem em meios de pagamento com maquininhas de marca pr\u00f3pria. Por meio das maquininhas dessas empresas parceiras, o grupo oferece uma s\u00e9rie de produtos e servi\u00e7os, que v\u00e3o desde novas solu\u00e7\u00f5es de pagamento, como o Pix parcelado, at\u00e9 o cr\u00e9dito P2P (entre pares, sem a intermedia\u00e7\u00e3o de um banco), microsseguros e plataformas de automa\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o para pequenos neg\u00f3cios.<\/p>\n ‘Acreditamos que as finan\u00e7as embutidas v\u00e3o transformar radicalmente o mercado de meios de pagamentos, hoje muito baseado apenas na cobran\u00e7a de taxas sobre as transa\u00e7\u00f5es dos clientes, e torn\u00e1-lo mais competitivo e inclusivo’, afirma Freixo. ‘Pequenos empreendedores poder\u00e3o ter renda extra e maior acesso a servi\u00e7os financeiros, mesmo em regi\u00f5es longe dos grandes centros, nas quais hoje h\u00e1 menos op\u00e7\u00f5es’, avalia.<\/p>\n Essa tend\u00eancia n\u00e3o \u00e9 apenas conveniente para os consumidores, mas tamb\u00e9m oferece vantagens significativas para as empresas. Ao oferecer servi\u00e7os financeiros diretamente, as empresas podem aumentar a fidelidade do cliente, coletar dados valiosos sobre os h\u00e1bitos de consumo e criar novas fontes de receita. <\/p>\n De acordo com um estudo da consultoria Deloitte, as finan\u00e7as embutidas dever\u00e3o movimentar cerca de R$ 24 bilh\u00f5es, at\u00e9 2026<\/a>, redefinindo a competitividade no setor de meios de pagamento, permitindo que as empresas diversifiquem suas fontes de receita e oferecendo aos consumidores novas op\u00e7\u00f5es de servi\u00e7os.<\/p>\n