{"id":94662,"date":"2024-05-31T10:12:00","date_gmt":"2024-05-31T13:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewseconomia\/abc-brasil-muda-marca-e-apresenta-novo-posicionamento-ao-mercado-3\/"},"modified":"2024-05-31T10:12:00","modified_gmt":"2024-05-31T13:12:00","slug":"abc-brasil-muda-marca-e-apresenta-novo-posicionamento-ao-mercado-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewseconomia\/abc-brasil-muda-marca-e-apresenta-novo-posicionamento-ao-mercado-3\/","title":{"rendered":"ABC Brasil muda marca e apresenta novo posicionamento ao mercado"},"content":{"rendered":"<p><b>PR NEWSWIRE<\/b><\/p>\n<div class=\"xn-content\">\n<ul type=\"disc\">\n<li><i>Reposicionamento \u00e9 apresentado em campanha que estreia hoje e dura at\u00e9 o fim do ano<\/i><\/li>\n<li><i>O processo de reformula\u00e7\u00e3o de marca foi constru\u00eddo ao longo dos \u00faltimos dois anos, a partir de minucioso estudo com stakeholders<\/i><\/li>\n<li><i>Identidade visual traz novos contornos e novas express\u00f5es que remetem aos atributos da marca ancorados, ao mesmo tempo, no relacionamento com o cliente, na solidez da institui\u00e7\u00e3o financeira e na transpar\u00eancia<\/i><\/li>\n<li><i>O ABC Brasil completa 35 anos em junho deste ano.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span class=\"legendSpanClass\">S\u00c3O PAULO<\/span>, <span class=\"legendSpanClass\">31 de maio de 2024<\/span> \/PRNewswire\/ &#8212; O ABC Brasil anuncia mudan\u00e7a na marca e apresenta novo posicionamento ao mercado. O processo de reformula\u00e7\u00e3o foi constru\u00eddo ao longo dos \u00faltimos dois anos, a partir de minucioso estudo com\u00a0stakeholders e a novidade \u00e9 anunciada no ano em que a institui\u00e7\u00e3o financeira (IF) completa 35 anos.<\/p>\n<p>A campanha e a estrat\u00e9gia da marca, desenvolvidas pela empresa de branding Design Bridge, t\u00eam o conceito &#8220;Juntos, aceleramos seu crescimento&#8221;, que remete aos atributos da marca ancorados no relacionamento com o cliente, na solidez da institui\u00e7\u00e3o e na transpar\u00eancia.<\/p>\n<p>Desse modo, a constru\u00e7\u00e3o da nova marca ganha corpo com embasamento na cren\u00e7a de que as rela\u00e7\u00f5es humanas constroem valor. O conceito de <b>ROR (Return on Relationship) <\/b>passa a orientar a estrat\u00e9gia, como uma forma de medir o sucesso do neg\u00f3cio e o potencial da marca com base no endere\u00e7amento das necessidades dos clientes e v\u00ednculos duradouros de lealdade e confian\u00e7a.<\/p>\n<p>&#8220;Fizemos um cuidadoso levantamento que mostrou o legado e a for\u00e7a da marca ABC Brasil na constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es duradouras com os clientes. Queremos somar a ess\u00eancia e as ra\u00edzes desse asset \u00e0 tecnologia e inova\u00e7\u00e3o para acelerar o crescimento&#8221;, comenta <span class=\"xn-person\">Izabel Branco<\/span>, VP de marca, talentos e ESG.<\/p>\n<p>Em linha com o conceito, a identidade visual passa a ter novos contornos e novas express\u00f5es. Por exemplo, a letra &#8220;A&#8221; de ABC agora tem um arco arredondado, referente \u00e0 ponte\/liga\u00e7\u00e3o entre o banco e seus clientes. J\u00e1 o slogan &#8220;Singular, como neg\u00f3cios e pessoas&#8221; refor\u00e7a os atributos da nova marca.<\/p>\n<p>&#8220;Um dos nossos grandes diferenciais n\u00e3o \u00e9 o que fazemos, mas como fazemos. Com nosso atendimento consultivo, identificamos demandas para entregar aquilo de que o cliente precisa, na velocidade em que ele precisa. E todo o nosso trabalho com a nova comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 voltado para esse ponto, utilizando os pr\u00f3prios atributos do banco como instrumento&#8221;, diz Izabel. &#8220;Queremos evoluir e crescer sem abrir m\u00e3o da qualidade e da efici\u00eancia, reconhecer os clientes, manter rela\u00e7\u00f5es \u00e9ticas e criar v\u00ednculos de lealdade e confian\u00e7a&#8221;, acrescenta a executiva.<\/p>\n<p>O novo posicionamento da marca est\u00e1 alinhado com a estrat\u00e9gia de diversifica\u00e7\u00e3o do ABC Brasil, que inclui amplia\u00e7\u00e3o do mercado endere\u00e7\u00e1vel de clientes, no qual a entrada no segmento Middle \u00e9 uma iniciativa fundamental, como tamb\u00e9m a expans\u00e3o do portf\u00f3lio de produtos &#8211; incluindo corretagem de seguros, comercializa\u00e7\u00e3o de energia, recupera\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito e banco de investimentos &#8211; e a amplia\u00e7\u00e3o das linhas de receita, em paralelo com a redu\u00e7\u00e3o de exposi\u00e7\u00e3o de risco.\u00a0<\/p>\n<p>Todos estes movimentos n\u00e3o poderiam deixar de incluir os aspectos ESG, que s\u00e3o hoje um direcionador importante na condu\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios do banco e na rela\u00e7\u00e3o com todos os stakeholders. &#8220;\u00c9 com esse mesmo prop\u00f3sito que avan\u00e7amos na cria\u00e7\u00e3o de uma estrutura necess\u00e1ria para impulsionar os neg\u00f3cios sustent\u00e1veis em todos os segmentos. Afinal, queremos atender nossos clientes em todas as suas necessidades&#8221;, comenta Izabel.<\/p>\n<p>A nova campanha, que dura at\u00e9 o fim do ano, poder\u00e1 ser conferida em pe\u00e7as para m\u00eddias off-line (aeroportos, rel\u00f3gios e displays\/placas de LED de pr\u00e9dios comerciais e shoppings), assim como em inser\u00e7\u00f5es na m\u00eddia digital.<\/p>\n<p>Link para acessar as pe\u00e7as da campanha: <a href=\"https:\/\/we.tl\/t-juKzjDlEB1\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">https:\/\/we.tl\/t-juKzjDlEB1<\/a><\/p>\n<p>Ficha t\u00e9cnica:<\/p>\n<p><b>CEO e Sponsor:<\/b><br \/><span class=\"xn-person\">Marcelo Bicudo<\/span><br \/><b>Gest\u00e3o de projeto:<br \/><\/b><span class=\"xn-person\">Fernanda Calfat<\/span><br \/>Fernanda Klebis Dias<br \/><span class=\"xn-person\">Juliana Ajaj<\/span><br \/>Aline Farkuh Mazini<br \/><span class=\"xn-person\">Fabiana Ganut<\/span><br \/>Maria Vict\u00f3ria Soares<br \/>Mellina D\u00b4Anello<\/p>\n<p><b>Dire\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia: <br \/><\/b>L\u00edgia Coimbra<\/p>\n<p><b>Estrat\u00e9gia:<br \/><\/b><span class=\"xn-person\">Raquel Sztejnberg<\/span><br \/>Theresa Braconnot<br \/><span class=\"xn-person\">Caroline Sarmento<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Thiago Belas<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Laura Scachetti<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Clara Dantas<\/span><\/p>\n<p><b>Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o:<br \/><\/b><span class=\"xn-person\">Heitor Piffer<\/span><\/p>\n<p><b>Design:<\/b><br \/><span class=\"xn-person\">Shingo Sato<\/span><br \/>Filipe Pi\u00e7arro<br \/><span class=\"xn-person\">Eduardo Salles<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Lucas Storai<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Amanda Belani<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Paula Robinson<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Yuri Fidelis<\/span><br \/>Renato Foga\u00e7a<\/p>\n<p><b>Reda\u00e7\u00e3o:<\/b><br \/><span class=\"xn-person\">Priscila Tillmann<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Giulia Machado<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Stella Kupfer<\/span><br \/>Ellen Cursino<\/p>\n<p><b>Arquitetura:<\/b><br \/><span class=\"xn-person\">Giovanna Falconi<\/span><br \/><span class=\"xn-person\">Isabella Melhado<\/span><\/p>\n<p><b>Midia:<br \/><\/b><span class=\"xn-person\">Pamela Santos<\/span><\/p>\n<p><b>Produ\u00e7\u00e3o:<br \/><\/b>Ana Louren\u00e7ato<br \/><span class=\"xn-person\">Jefferson Azevedo<\/span><\/p>\n<p><b>Opera\u00e7\u00e3o:<br \/><\/b><span class=\"xn-person\">Cristiane Recio<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p id=\"PURL\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"Cision\" width=\"12\" height=\"12\" alt=\"Cision\" src=\"https:\/\/c212.net\/c\/img\/favicon.png?sn=PT24535&amp;sd=2024-05-31\" \/> View original content:<a id=\"PRNURL\" rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/abc-brasil-muda-marca-e-apresenta-novo-posicionamento-ao-mercado-302156789.html\" target=\"_blank\">https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/abc-brasil-muda-marca-e-apresenta-novo-posicionamento-ao-mercado-302156789.html<\/a><\/p>\n<p>FONTE  Banco ABC Brasil<\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/rt.prnewswire.com\/rt.gif?NewsItemId=PT24535&amp;Transmission_Id=202405310900PR_NEWS_LATAM____PT24535&amp;DateId=20240531\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px\" \/><\/p>\n<p>A <b>OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da <b>OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da <b>PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O ABC Brasil anuncia mudan\u00e7a na marca e apresenta novo posicionamento ao mercado. 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