{"id":92293,"date":"2024-04-15T09:12:00","date_gmt":"2024-04-15T12:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsbrasil\/equativ-aprimora-oferta-de-curadoria-em-midia-programatica-para-potencializar-publicidade-direcionada-em-um-cenario-sem-cookies\/"},"modified":"2024-04-15T09:12:00","modified_gmt":"2024-04-15T12:12:00","slug":"equativ-aprimora-oferta-de-curadoria-em-midia-programatica-para-potencializar-publicidade-direcionada-em-um-cenario-sem-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsbrasil\/equativ-aprimora-oferta-de-curadoria-em-midia-programatica-para-potencializar-publicidade-direcionada-em-um-cenario-sem-cookies\/","title":{"rendered":"Equativ aprimora oferta de curadoria em m\u00eddia program\u00e1tica para potencializar publicidade direcionada  em um cen\u00e1rio sem cookies"},"content":{"rendered":"<p><b>PR NEWSWIRE<\/b><\/p>\n<div class=\"xn-content\">\n<p class=\"prntac\"><i>Plataforma Equativ Buyer Connect (EBC) aumenta a efici\u00eancia da m\u00eddia program\u00e1tica, combinando ferramentas inovadoras de curadoria com dados de First Party para agilizar a cria\u00e7\u00e3o de acordos exclusivos<\/i><\/p>\n<p><span class=\"legendSpanClass\"><span class=\"xn-location\">PARIS<\/span> e NOVA IORQUE<\/span>, <span class=\"legendSpanClass\">15 de abril de 2024<\/span> \/PRNewswire\/ &#8212; A<a href=\"https:\/\/equativ.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> <\/a><u><a href=\"https:\/\/equativ.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Equativ<\/a><\/u>, empresa global independente de Adtech, anuncia as mais recentes melhorias no Equativ Buyer Connect (EBC), plataforma de curadoria de self-service idealizada para o melhor controle e simplicidade no planejamento das campanhas. A EBC fornece \u00e0s ag\u00eancias de m\u00eddia, provedores de dados e editores (<i>Publishers<\/i>) um kit completo de funcionalidades para criar, enriquecer e escalar campanhas de m\u00eddia que ajudam a ampliar o desempenho e expandir os neg\u00f3cios.<\/p>\n<div id=\"prni_dvprnejpg1b98left\" dir=\"ltr\" style=\"width: 100%;text-align: left\"><img decoding=\"async\" id=\"prnejpg1b98left\" title=\"Equativ Curation Marketplace\" src=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2386916\/Equativ_1.jpg\" alt=\"Equativ Curation Marketplace\" align=\"middle\" \/><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Com um investimento significativo no ano passado e a import\u00e2ncia crescente das solu\u00e7\u00f5es de compra de m\u00eddia controlada, devido \u00e0 desvaloriza\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros, a plataforma agora oferece op\u00e7\u00f5es ampliadas de endere\u00e7amento (<i>addressability<\/i>), facilitando transa\u00e7\u00f5es mais diretas, eficientes e transparentes para compradores e vendedores de m\u00eddia.<\/p>\n<p>A plataforma tamb\u00e9m apresenta uma s\u00e9rie de recursos que impulsionam a inova\u00e7\u00e3o em escala e desbloqueiam a diferencia\u00e7\u00e3o competitiva usando produtos de m\u00eddia personalizados. Isto inclui fomentar a cria\u00e7\u00e3o simplificada de <i>deals <\/i>enriquecidos em dados entre v\u00e1rios <i>publishers<\/i> com alcance substancial.<\/p>\n<p>Os compradores de m\u00eddia obt\u00eam acesso direto ao invent\u00e1rio de alta qualidade no marketplace da Equativ, enquanto os <i>publishers <\/i>que disponibilizam seu invent\u00e1rio para curadoria podem obter demanda incremental, gerando valor equitativo em todo o ecossistema.<\/p>\n<p>Os benef\u00edcios adicionais da plataforma incluem:<\/p>\n<ul type=\"disc\">\n<li><b>Versatilidade Criativa:<\/b> segmenta\u00e7\u00e3o diversificada de p\u00fablico-alvo em invent\u00e1rio de alta qualidade e formatos criativos impactantes, abrangendo TV conectada (CTV), v\u00eddeo on-line e display.<\/li>\n<li><b>Gest\u00e3o eficiente de\u00a0deals: <\/b>capacidade de agrupar v\u00e1rias ofertas de campanhas em um \u00fanico ID para construir estrat\u00e9gias em torno de palavras-chave como CTV e sustentabilidade, com maior transpar\u00eancia ao longo das etapas.<\/li>\n<li><b>Compra de m\u00eddia preparada para o futuro:\u00a0<\/b>solu\u00e7\u00f5es que priorizam a privacidade, como a segmenta\u00e7\u00e3o contextual, potencializam o endere\u00e7amento seguro em escala, enquanto as parcerias da Equativ com as principais Data Clean Room permitem a ativa\u00e7\u00e3o segura e cont\u00ednua de dados de audi\u00eancia pr\u00f3prios (<i>First Party Data<\/i>).<\/li>\n<li><b>Abordagem de identidade\u00a0agn\u00f3stica: <\/b>fornecimento de casos de uso de publicidade (integra\u00e7\u00e3o de dados, limite de frequ\u00eancia) usando IDs alternativos em qualquer plataforma de demanda (DSP), facilitando a entrega e medi\u00e7\u00e3o aprimoradas das principais m\u00e9tricas de desempenho.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<u><a href=\"https:\/\/omnicommediagroup.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">O Omnicom Media Group<\/a> <\/u>est\u00e1 entre as principais ag\u00eancias de m\u00eddia e marketing que utilizam as ferramentas de curadoria da EBC para construir marketplaces que maximizam o desempenho em rela\u00e7\u00e3o aos seus objetivos globais de publicidade.<\/p>\n<p>Destacando o sucesso recente de suas campanhas,<a href=\"https:\/\/mx.linkedin.com\/in\/carlos-aguilar-2248a550\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">\u00a0<\/a><b><u><a href=\"https:\/\/mx.linkedin.com\/in\/carlos-aguilar-2248a550\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span class=\"xn-person\">Carlos Aguilar<\/span>,<\/a><\/u> Head de program\u00e1tica da Omnicom Media Group, compartilha: <\/b>&#8220;Em 2023, o SSP da Equativ conduziu com sucesso 50% de nossas campanhas com foco em invent\u00e1rio selecionado, garantindo que nossos an\u00fancios sejam de alta qualidade e custo-benef\u00edcio. Esta abordagem tamb\u00e9m est\u00e1 alinhada com os princ\u00edpios-chave da Omnicom: transpar\u00eancia em todas as etapas das campanhas, sele\u00e7\u00e3o de invent\u00e1rio premium, prote\u00e7\u00e3o ao cliente e seguran\u00e7a da marca de qualidade e otimiza\u00e7\u00e3o de custos competitivos.&#8221;<\/p>\n<p><u><a href=\"https:\/\/audigent.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Audigent<\/a> <\/u>\u00e9 um dos provedores de dados voltados para o futuro que explora o potencial criado pela curadoria para impulsionar o uso de dados centrado na privacidade, transpar\u00eancia e sustentabilidade. Comentando sobre a colabora\u00e7\u00e3o de longa data da empresa com a Equativ,<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/1chrismeredith\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">\u00a0<\/a><b><u><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/1chrismeredith\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span class=\"xn-person\">Chris Meredith<\/span><\/a> <\/u>, Gerente Geral de Parcerias da Audigent ressalta que: <\/b>&#8220;Parceiros como a Equativ demonstram lideran\u00e7a na <i>curation por<\/i> meio de seus investimentos significativos em integra\u00e7\u00e3o e infraestrutura, que est\u00e3o servindo para desbloquear todo o potencial da curadoria para seus parceiros e clientes&#8221;.<\/p>\n<p>&#8220;A adi\u00e7\u00e3o de recursos adicionais de curadoria \u00e0 plataforma EBC ajuda a impulsionar nosso objetivo de agilizar a cadeia de suprimentos de publicidade program\u00e1tica, facilitando a cria\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios claros, diretos e flex\u00edveis, bem como a segmenta\u00e7\u00e3o inteligente baseada em dados&#8221;, explica <u><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/paragvohra\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span class=\"xn-person\">Parag Vohra<\/span><\/a> <\/u>Chief Revenue Officer da Equativ. &#8220;Num futuro pr\u00f3ximo, o desenvolvimento de capacidades imediatas de ativa\u00e7\u00e3o de campanhas far\u00e1 com que o Equativ se torne a \u00fanica plataforma de curadoria de ponta a ponta&#8221;, complementa.<\/p>\n<p>Para saber mais, <u><a href=\"https:\/\/equativ.com\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">entre em contato<\/a><\/u> com a Equativ.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><b>Sobre Equativ<br \/><\/b>Equativ \u00e9 uma plataforma l\u00edder de tecnologia de publicidade independente, constru\u00edda para atender aos interesses de anunciantes e editores. A Equativ fornece solu\u00e7\u00f5es seguras de marca e privacidade que capacitam seus clientes a alcan\u00e7ar o m\u00e1ximo impacto, respeitando ao mesmo tempo os direitos dos consumidores, e combina a experi\u00eancia do cliente e a excel\u00eancia em engenharia para atender aos interesses tanto do lado da oferta quanto do lado da demanda com igual profissionalismo e t\u00e9cnica. sofistica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00a0Com sede em <span class=\"xn-location\">Paris<\/span> e Nova Iorque, a Equativ opera globalmente com uma equipe de mais de 550 funcion\u00e1rios em 16 escrit\u00f3rios. A Equativ oferece ao mercado seu pr\u00f3prio servidor de an\u00fancios independente, SSP, ferramentas de comprador e servi\u00e7os de m\u00eddia para cumprir a promessa da tecnologia de publicidade.<\/p>\n<p>Saiba mais em<a href=\"https:\/\/equativ.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">\u00a0<\/a><u><a href=\"https:\/\/equativ.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Equativ.com<\/a><\/u><\/p>\n<p>Contato:<br \/>Caroline MILLIE FIGUEIREDO<br \/><a href=\"mailto:cmilliefigueiredo@equativ.com\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">cmilliefigueiredo@equativ.com<\/a><\/p>\n<p>Foto &#8211; <a href=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2386916\/Equativ_1.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2386916\/Equativ_1.jpg<\/a><br \/>Logotipo &#8211; <a href=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2386918\/Equativ_Logo.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2386918\/Equativ_Logo.jpg<\/a><\/p>\n<div id=\"prni_dvprnejpg1ddcleft\" dir=\"ltr\" style=\"width: 100%;text-align: left\"><img decoding=\"async\" id=\"prnejpg1ddcleft\" title=\"Equativ Logo\" src=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2386918\/Equativ_Logo.jpg\" alt=\"Equativ Logo\" align=\"middle\" \/><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p id=\"PURL\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"Cision\" width=\"12\" height=\"12\" alt=\"Cision\" src=\"https:\/\/c212.net\/c\/img\/favicon.png?sn=PT87583&amp;sd=2024-04-15\" \/> View original content:<a id=\"PRNURL\" rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/equativ-aprimora-oferta-de-curadoria-em-midia-programatica-para-potencializar-publicidade-direcionada--em-um-cenario-sem-cookies-302116648.html\" 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