\n\u00c0 medida que o mercado se adapta \u00e0 crescente influ\u00eancia das marcas digitais nativas (DNVBs), a CHASE, uma marca no vestu\u00e1rio athleisure fitness de alto padr\u00e3o, exemplifica essa tend\u00eancia com sua recente expans\u00e3o do digital para o f\u00edsico. Inicialmente estabelecida como uma marca puramente online, ela agora inicia sua expans\u00e3o no varejo f\u00edsico e mais: deixou de ser apenas fitness <\/em>e foi uma das primeiras a gerar a tend\u00eancia athleisure <\/em>no Brasil. <\/p>\n
A CHASE anunciou um novo passo em sua estrat\u00e9gia de mercado para se adaptar \u00e0s tend\u00eancias observadas no setor de fitness no Brasil e globalmente. A mudan\u00e7a reflete a capacidade da marca em responder a um mercado em evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O que s\u00e3o as Digital Native Brands: crescimento de 5400% em dois anos<\/strong><\/p>\n As DNVBs, conhecidas por sua origem online, est\u00e3o atraindo significativa aten\u00e7\u00e3o de investidores devido ao seu potencial disruptivo e taxa de crescimento acelerada. Elas saem do online e v\u00e3o tamb\u00e9m para o f\u00edsico, marcando presen\u00e7a no dia a dia do consumidor. Segundo relat\u00f3rio da McKinsey<\/a>, em 2020, essas marcas representaram 15% dos novos unic\u00f3rnios financiados – um aumento not\u00e1vel em compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores onde n\u00e3o passavam de 10%. Essa tend\u00eancia destaca um crescimento m\u00e9dio triplo em rela\u00e7\u00e3o ao e-commerce em geral. As DNBs de crescimento mais r\u00e1pido escalaram de US$50 milh\u00f5es a US$1 bilh\u00e3o em receita em apenas quatro a oito anos. A transi\u00e7\u00e3o bem-sucedida da CHASE do digital para o f\u00edsico ilustra essa trajet\u00f3ria de crescimento acelerado.<\/p>\n Devido \u00e0s baixas barreiras de entrada, o mercado parece estar saturado de e-commerces – mas n\u00e3o para a CHASE. Ainda segundo o relat\u00f3rio, a maioria das empresas e-commerce n\u00e3o ultrapassa a marca de US$1 milh\u00e3o em receitas anuais. No entanto, a CHASE destaca-se como uma exce\u00e7\u00e3o: demonstrou um crescimento de receita de 1000% de 2021 para 2022 e de 400% de 2022 para 2023, culminando em um crescimento total de 5400% em dois anos. Essa performance not\u00e1vel sublinha a distin\u00e7\u00e3o da CHASE no competitivo mercado de fitness.<\/p>\n A partir da sua funda\u00e7\u00e3o no digital em 2015, a CHASE beneficiou-se de vantagens competitivas significativas: um conhecimento profundo de sua base de clientes e controle extensivo sobre comportamento. Essas vantagens permitiram \u00e0 marca criar rela\u00e7\u00f5es profundas e duradouras com seus consumidores, um feito que agora se estende ao seu estabelecimento f\u00edsico, por enquanto apenas em BH. Essa abordagem centrada no cliente e orientada por dados \u00e9 um diferencial importante para a expans\u00e3o da CHASE.<\/p>\n Pr\u00f3ximos passos<\/strong><\/p>\n Olhando para o futuro e aos moldes do que foi feito em Belo Horizonte, a CHASE planeja a inaugura\u00e7\u00e3o de lojas boutique em locais estrat\u00e9gicos pelo Brasil, consolidando sua presen\u00e7a no mercado de luxo. A longo prazo, aspira tornar-se uma das principais marcas de vestu\u00e1rio fitness no pa\u00eds. A CHASE divulgou planos de expans\u00e3o, marcados por um compromisso cont\u00ednuo com a excel\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o. Tais princ\u00edpios t\u00eam sido fundamentais na trajet\u00f3ria da CHASE.<\/p>\n Com a incurs\u00e3o no varejo f\u00edsico, a CHASE demonstra a capacidade das empresas nativas digitais de se expandirem para al\u00e9m do ambiente online. A estrat\u00e9gia ressalta a import\u00e2ncia de entender profundamente as necessidades do cliente e de buscar a inova\u00e7\u00e3o constantemente. Ao integrar as opera\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas, a CHASE se estabelece num precedente para empresas que buscam se adaptar ao mercado contempor\u00e2neo.<\/p>\n