\nEntre janeiro e junho de 2023, o investimento em publicidade digital no Brasil registrou um crescimento de 11% e movimentou R$16,4 bilhões, de acordo com o estudo Digital AdSpend Brasil,<\/a> produzido pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media.<\/p>\n
O relatório mostra ainda que esse crescimento foi impulsionado pelos pequenos e médios anunciantes, que aumentaram em 13% seus investimentos. Os cinco setores que concentraram mais de 60% do investimento em publicidade digital foram: comércio (27,18%), serviços (13,35%), mídia (7,81%), eletrônicos e informática (5,96%), e financeiro e securitário (5,94%).<\/p>\n
O estudo apontou também um aumento de 15% na compra de anúncios através de agências especializadas em publicidade digital<\/a>. Esse tipo de investimento correspondeu a 67% do total no período, enquanto o aporte realizado diretamente pelos anunciantes ficou em 33%.<\/p>\n Para Thiago Neves, CEO da Agência Aritimos<\/a> e autor do e-book “A Arte de Vender Qualquer Coisa<\/a>”, tais dados revelam uma tendência clara no mercado brasileiro, onde as empresas, especialmente as de menor porte, estão reconhecendo o valor e o potencial da publicidade digital. “Com a ampliação do acesso à internet e o crescimento das mídias sociais, as empresas precisam estar presentes onde os consumidores estão, e hoje isso significa estar online”, acrescenta Thiago.<\/p>\n Ainda de acordo com o estudo Digital AdSpend Brasil, mais da metade dos investimentos em publicidade online (55%) foram destinados às plataformas de redes sociais, seguido por sites de pesquisas (30%), publishers e verticais (15%). Com relação aos formatos de publicidade, 37% foram direcionados para vídeo, 33% para display (formatos estáticos e animados como banners, ads, posts, gifs etc.) e 30% para search (mecanismos de busca).<\/p>\n Conforme destaca Thiago Neves, essa distribuição de investimentos reflete a mudança de comportamento do consumidor, que cada vez mais utiliza as redes sociais e os sites de pesquisa como fontes primárias de informação e entretenimento. ‘Essas plataformas se tornaram espaços ideais para as marcas se conectarem com seu público-alvo e aumentar suas vendas. No entanto, para que uma estratégia de publicidade digital seja realmente efetiva, é importante contar com o suporte de especialistas”, ressalta o CEO da Agência Aritimos. <\/p>\n Segundo um estudo<\/a> realizado pela Resultados Digitais em parceria com a Rock Content, 95% das empresas reconhecem que suas estratégias de marketing digital têm algo a melhorar. Além disso, 32,5% dos negócios acreditam que suas estratégias online não são nada eficientes.<\/p>\n “Isso acontece porque muitas empresas ainda não compreenderam completamente a complexidade do marketing digital. Investir em publicidade online requer conhecimento técnico e uma abordagem estratégica bem definida. O ideal é sempre buscar a expertise de uma agência para colher bons resultados”, explica Thiago.<\/p>\n O estudo demonstrou também que apenas 7% dos negócios possuem um time digital sênior, com metas próprias de geração de demanda. Em 31% das empresas, existem algumas pessoas comandando funções digitais básicas, mas sem metas compartilhadas. Quase o mesmo tanto de negócios, 29,70%, possui uma só pessoa responsável pelo marketing digital<\/a>, mas ela não tem conhecimentos específicos<\/p>\n “Algumas empresas ainda têm uma certa resistência em contratar agências especializadas em publicidade digital. Geralmente, elas confiam na famosa propaganda boca a boca, mas isso gera um gargalo gigante. Nenhuma empresa pode depender apenas da boa vontade de seus clientes em indicar o seu trabalho. O ideal é transformar o “boca a boca” em um programa de indicação e trabalhar simultaneamente com estratégias de marketing digital e tráfego pago, que têm maior potencial para atrair clientes qualificados”, sugere Thiago.<\/p>\n Conforme aponta o estudo da Resultados Digitais, a maioria das empresas destina de 1% a 2% do faturamento ao marketing digital. Cerca de 17% dos negócios dedicam um pouco mais: de 3% a 4% do faturamento. <\/p>\n “Independentemente do percentual de investimento, é importante que as empresas implementem um funil de vendas com tráfego pago e outras estratégias de marketing digital. Também é recomendado utilizar o gerenciador de anúncios das redes sociais, pois essa ferramenta tem um grande poder de segmentação, onde é possível focar 100% em otimização para vendas. Ao contratar uma agência para gerenciar essas estratégias, a empresa pode obter resultados em até 90 dias e alcançar um aumento significativo nas vendas”, finaliza Thiago.<\/p>\n Para mais informações sobre a Agência Aritimos, basta acessar: https:\/\/www.aritimos.com.br\/<\/a>. <\/strong><\/p>\n <\/p>\n