{"id":90158,"date":"2024-03-05T09:12:00","date_gmt":"2024-03-05T12:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsbrasil\/ias-expande-a-solucao-de-medicao-e-otimizacao-orientada-por-ia-made-for-advertising-mfa-com-a-primeira-inovacao-do-setor-em-deteccao-e-prevencao-de-ad-clutter-2\/"},"modified":"2024-03-05T09:12:00","modified_gmt":"2024-03-05T12:12:00","slug":"ias-expande-a-solucao-de-medicao-e-otimizacao-orientada-por-ia-made-for-advertising-mfa-com-a-primeira-inovacao-do-setor-em-deteccao-e-prevencao-de-ad-clutter-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsbrasil\/ias-expande-a-solucao-de-medicao-e-otimizacao-orientada-por-ia-made-for-advertising-mfa-com-a-primeira-inovacao-do-setor-em-deteccao-e-prevencao-de-ad-clutter-2\/","title":{"rendered":"IAS expande a solu\u00e7\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o orientada por IA “Made for Advertising” (MFA) com a primeira inova\u00e7\u00e3o do setor em detec\u00e7\u00e3o e preven\u00e7\u00e3o de ad clutter"},"content":{"rendered":"

PR NEWSWIRE<\/b><\/p>\n

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A solu\u00e7\u00e3o global aprimorada permite que os anunciantes ativem a preven\u00e7\u00e3o de pr\u00e9-lance, reduzindo ainda mais o desperd\u00edcio de m\u00eddia e aumentando o retorno sobre o investimento<\/i><\/p>\n

NEW YORK<\/span><\/span>, 5 de mar\u00e7o de 2024<\/span> \/PRNewswire\/ — A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, anunciou hoje a expans\u00e3o de sua solu\u00e7\u00e3o orientada por IA: Made for Advertising (MFA). Com esse aprimoramento, a IAS agora oferece aos anunciantes a primeira solu\u00e7\u00e3o que pode medir e otimizar em rela\u00e7\u00e3o aos sites da MFA e do Ad Clutter para impulsionar a m\u00e1xima efic\u00e1cia em todo o processo de compra program\u00e1tica.<\/p>\n

Os sites MFA s\u00e3o p\u00e1ginas da web criadas para realizar arbitragem de an\u00fancios e as que apresentam conte\u00fado de baixa qualidade (por exemplo, sites de spam ou fazendas de an\u00fancios) criadas exclusivamente para veicular an\u00fancios, enquanto os sites Ad Clutter apresentam alta densidade de an\u00fancios e alta rela\u00e7\u00e3o an\u00fancio-conte\u00fado, o que leva a um desempenho inferior. Em vez de uma lista de exclus\u00e3o est\u00e1tica, a IAS usa tecnologia avan\u00e7ada de machine learning e sinais adicionais incorporados \u00e0 plataforma principal para identificar de forma inteligente os sites MFA e Ad Clutter.<\/p>\n

“Com a prolifera\u00e7\u00e3o da MFA, os anunciantes globais precisam de salvaguardas para evitar a arbitragem de an\u00fancios, assim como sites de baixo desempenho e alta densidade de an\u00fancios, ao mesmo tempo em que otimizam a qualidade e o desempenho da m\u00eddia”, disse Lisa Utzschneider<\/span>, CEO da IAS. “Estamos orgulhosos de oferecer a primeira solu\u00e7\u00e3o do setor testada para detectar e evitar sites com MFA e Ad Clutter em escala e, ao mesmo tempo, preservar a flexibilidade para atingir p\u00fablicos em uma ampla gama de publishers.”<\/p>\n

De acordo com o recente Estudo de Transpar\u00eancia da Cadeia de Suprimentos de M\u00eddia Program\u00e1tica<\/a><\/u> da ANA, os sites MFA foram respons\u00e1veis por 21% das impress\u00f5es do estudo e 15% dos gastos com an\u00fancios, o que ilustra uma oportunidade significativa para que anunciantes e ag\u00eancias entendam melhor onde suas impress\u00f5es s\u00e3o entregues e otimizem para longe dos sites MFA para reduzir o desperd\u00edcio de m\u00eddia.<\/p>\n

A an\u00e1lise da IAS de mais de 40 ag\u00eancias e marcas globais constatou que o tr\u00e1fego veiculado em sites classificados como n\u00e3o MFA tem uma taxa de convers\u00e3o +278% melhor do que o tr\u00e1fego veiculado em sites classificados como MFA.<\/p>\n

Uma an\u00e1lise mais aprofundada da IAS constatou que a m\u00eddia de qualidade era mais eficiente em termos de custo do que os sites classificados como MFA, proporcionando um custo por convers\u00e3o 63% menor.<\/p>\n

A solu\u00e7\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de MFA da IAS \u00e9 compat\u00edvel com a defini\u00e7\u00e3o de MFA da ANA e foi treinada com base na profunda biblioteca de metadados da Sincera, juntamente com a lista de dom\u00ednios de MFA amplamente adotada pela Jounce Media. A solu\u00e7\u00e3o aproveita os dados da cadeia de suprimentos e as caracter\u00edsticas do site medidas pela IAS, incluindo a propor\u00e7\u00e3o entre an\u00fancio e conte\u00fado, o n\u00famero total de an\u00fancios, os an\u00fancios de atualiza\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica, a taxa de atualiza\u00e7\u00e3o, a origem do tr\u00e1fego e os an\u00fancios de v\u00eddeo de reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica para gerar relat\u00f3rios sobre an\u00fancios MFA, taxa de MFA, an\u00fancios de desordem de an\u00fancios e taxa de desordem de an\u00fancios.<\/p>\n

“O setor n\u00e3o deve confundir o fornecimento de Made For Advertising com outras formas de experi\u00eancias publicit\u00e1rias de baixa qualidade. Os editores de MFA operam um modelo de neg\u00f3cios de arbitragem de an\u00fancios que n\u00e3o tem lugar na cadeia de suprimentos program\u00e1tica”, disse Chris Kane<\/span>, presidente da Jounce Media. “Al\u00e9m disso, as empresas de m\u00eddia que produzem conte\u00fado original e atraem visitantes org\u00e2nicos \u00e0s vezes se envolvem em t\u00e9cnicas agressivas de monetiza\u00e7\u00e3o que diluem o valor da publicidade. Ao distinguir claramente o fornecimento de MFA da desordem de an\u00fancios, a IAS est\u00e1 oferecendo aos media buyers as ferramentas necess\u00e1rias para tomar decis\u00f5es informadas sobre a qualidade do invent\u00e1rio.”<\/p>\n

Com a parceria com a IAS, os publishers tamb\u00e9m podem obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre seu pr\u00f3prio invent\u00e1rio, com solu\u00e7\u00f5es para melhorar a qualidade e gerar maior envolvimento com os anunciantes. Para os editores identificados como MFA ou Ad Clutter, eles tamb\u00e9m ter\u00e3o maior visibilidade da qualidade de seu invent\u00e1rio. A medi\u00e7\u00e3o de MFA da IAS promove um ecossistema de m\u00eddia mais saud\u00e1vel, permitindo que os editores melhorem a qualidade de suas propriedades e gerem maior envolvimento com seus anunciantes.<\/p>\n

A solu\u00e7\u00e3o de Medi\u00e7\u00e3o e Otimiza\u00e7\u00e3o de sites orientada por IA de MFA da IAS expande a vers\u00e3o beta anunciada no quarto trimestre de 2023 e estar\u00e1 dispon\u00edvel globalmente a partir do segundo trimestre de 2024. Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre como a IAS est\u00e1 identificando e combatendo sites MFA, visite a p\u00e1gina em ingl\u00eas: Como os profissionais de marketing podem detectar e evitar sites feitos para publicidade<\/a><\/u>.<\/p>\n

Sobre Integral Ad Science
<\/b>A Integral Ad Science (IAS) \u00e9 uma plataforma l\u00edder global de medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia que fornece os dados mais acion\u00e1veis do setor para gerar resultados superiores para os maiores anunciantes, editores e plataformas de m\u00eddia do mundo. O software da IAS fornece dados abrangentes e enriquecidos que garantem que os an\u00fancios sejam vistos por pessoas reais em ambientes seguros e adequados, melhorando o retorno sobre os gastos com an\u00fancios para os anunciantes e o rendimento para os editores. Nossa miss\u00e3o \u00e9 ser a refer\u00eancia global de confian\u00e7a e transpar\u00eancia na qualidade da m\u00eddia digital. Para obter mais informa\u00e7\u00f5es, acesse integralads.com.<\/p>\n

CONTATO: press@integralads.com<\/a><\/p>\n

\"Cision\" View original content:https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/ias-expande-a-solucao-de-medicao-e-otimizacao-orientada-por-ia-made-for-advertising-mfa-com-a-primeira-inovacao-do-setor-em-deteccao-e-prevencao-de-ad-clutter-302079704.html<\/a><\/p>\n

FONTE Integral Ad Science, Inc.<\/p>\n<\/div>\n

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A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, anunciou hoje a expans\u00e3o de sua solu\u00e7\u00e3o orientada por IA: Made for Ad","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-90158","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prnewsbrasil"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90158","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90158"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90158\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90158"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90158"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90158"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}