DINO DIVULGADOR DE NOT\u00cdCIAS<\/b><\/p>\n
(DINO<\/a> – 14 fev, 2024) – De acordo com o levantamento, 67% dos profissionais de marketing t\u00eam uma vis\u00e3o positiva sobre as possibilidades da IA. Entre as atividades que as ag\u00eancias t\u00eam usado para experimentar com a IA generativa est\u00e3o a cria\u00e7\u00e3o de conceitos visuais e a concep\u00e7\u00e3o de narrativas.<\/p>\n No futuro, a Kantar acredita que haja espa\u00e7o para usar a IA tamb\u00e9m no planejamento de conte\u00fado das redes sociais. Outra tend\u00eancia identificada pela Kantar \u00e9 a conex\u00e3o das marcas com seus clientes atrav\u00e9s da cultura e da identifica\u00e7\u00e3o com valores pessoais dos consumidores.<\/p>\n F\u00e1bio Tavares, que \u00e9 especialista em divulga\u00e7\u00e3o, posicionamento de marca, aumento de percep\u00e7\u00e3o de autoridade e capta\u00e7\u00e3o de pacientes, avalia que ‘o marketing digital n\u00e3o \u00e9 algo est\u00e1tico e sim din\u00e2mico. Considerando isto, \u00e9 fundamental observar as tend\u00eancias e aplicar na estrat\u00e9gia de posicionamento e presen\u00e7a de marca as inova\u00e7\u00f5es’.<\/p>\n O relat\u00f3rio da Kantar informa que 80% dos consumidores se esfor\u00e7am para comprar de marcas que apoiam causas que s\u00e3o importantes para eles. ‘Pessoas gostam de se conectar com pessoas e n\u00e3o com empresas. Ou seja, uma comunica\u00e7\u00e3o leve e que transmita pessoalidade proporcionar\u00e1 ainda mais resultados’, esclarece o especialista sobre a tend\u00eancia.<\/p>\n Na avalia\u00e7\u00e3o dos pesquisadores da Kantar, o otimismo demonstrado pelos profissionais de marketing em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 IA indica ‘uma r\u00e1pida e empolgante ado\u00e7\u00e3o da nova tecnologia’. Na vis\u00e3o de Tavares, a IA j\u00e1 \u00e9 mais do que uma tend\u00eancia futura. ‘Ela j\u00e1 est\u00e1 sendo usada significativamente, por exemplo, na cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, publica\u00e7\u00f5es e inclusive imagens, especialmente no setor de est\u00e9tica, por conta das limita\u00e7\u00f5es e restri\u00e7\u00f5es \u00e9ticas que existem’.<\/p>\n Algumas das outras tend\u00eancias levantadas pela Kantar relacionam-se com o marketing de influ\u00eancia, com a capta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o dos consumidores e com inova\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel. Tavares aponta que, essencialmente, as marcas precisam se orientar para uma conex\u00e3o mais humana com seus clientes, ainda que a IA seja usada para auxiliar no processo de cria\u00e7\u00e3o. ‘As pessoas compram mais voc\u00ea do que seu produto ou servi\u00e7o. Autenticidade ter\u00e1 ainda mais impacto’, conclui o especialista.<\/p>\n
\nA Intelig\u00eancia Artificial (IA) estar\u00e1 ainda mais presente no marketing digital em 2024. Esta \u00e9 a primeira conclus\u00e3o do levantamento ‘Marketing Trends 2024<\/a>‘, feito pela Kantar, empresa de pesquisas em marketing. O estudo, baseado em dados coletados entre as marcas clientes da Kantar, elencou dez tend\u00eancias para o marketing digital global em 2024.<\/p>\n