DINO DIVULGADOR DE NOT\u00cdCIAS<\/b><\/p>\n
(DINO<\/a> – 14 fev, 2024) – Os dados mostram a preocupa\u00e7\u00e3o dos consumidores diante do comportamento das marcas. Eles est\u00e3o atentos ao impacto de suas a\u00e7\u00f5es no meio ambiente e na sociedade, tend\u00eancia que vem sendo detectada h\u00e1 alguns anos. <\/p>\n ‘A jornada rumo \u00e0 sustentabilidade e \u00e9tica no marketing n\u00e3o \u00e9 apenas sobre adaptar mensagens, mas sobre uma transforma\u00e7\u00e3o interna das empresas’, destaca Adriano Kogachi S\u00e1, especialista no tema e s\u00f3cio-diretor da empresa A\/S Gest\u00e3o e Marketing. ‘Quando uma marca integra genuinamente pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em todos os aspectos de seu neg\u00f3cio, desde a cadeia de suprimentos at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o com o cliente, ela se torna uma verdadeira l\u00edder na constru\u00e7\u00e3o de um futuro mais verde e justo.’<\/p>\n Em 2015, quase uma d\u00e9cada atr\u00e1s, a empresa de pesquisa de mercado Nielsen<\/a> j\u00e1 havia apontado que 66% dos consumidores estavam dispostos a pagar mais caro por produtos de companhias comprometidas com a natureza e com a responsabilidade social.<\/p>\n Nesse contexto, muitos neg\u00f3cios fazem uso do marketing \u00e9tico ao enfatizar n\u00e3o apenas as qualidades da mercadoria ou servi\u00e7o, mas tamb\u00e9m o efeito positivo por tr\u00e1s do processo de produ\u00e7\u00e3o. Um exemplo s\u00e3o as embalagens contendo a informa\u00e7\u00e3o de que foram aproveitados materiais reciclados. <\/p>\n Outra situa\u00e7\u00e3o bastante comum \u00e9 usar as redes sociais ou o site da empresa para informar ao cliente que parte das vendas \u00e9 revertida para projetos focados em sustentabilidade e prote\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n Benef\u00edcios do marketing \u00e9tico<\/strong><\/p>\n S\u00e1 explica que essa pr\u00e1tica traz frutos ao neg\u00f3cio, como maior lealdade \u00e0 marca, aumento das vendas e at\u00e9 mesmo a expans\u00e3o do mercado-alvo.<\/p>\n Os benef\u00edcios, no entanto, n\u00e3o se resumem \u00e0 parte financeira e levam tamb\u00e9m a uma mudan\u00e7a de consumo por parte do p\u00fablico. ‘Quando as empresas adotam pr\u00e1ticas \u00e9ticas e sustent\u00e1veis, n\u00e3o est\u00e3o apenas conquistando clientes: est\u00e3o liderando um movimento’, diz. ‘Essa abordagem vai al\u00e9m de vender produtos e inclui contar hist\u00f3rias que ressoam com a consci\u00eancia cada vez mais ambiental do consumidor moderno.’<\/p>\n Para o especialista, a empresa passa a atuar como um agente de mudan\u00e7a, levando o p\u00fablico a refletir sobre suas a\u00e7\u00f5es. Dessa forma, contribui para um mundo mais sustent\u00e1vel, com melhor aproveitamento de recursos, redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcios e uso de produtos biodegrad\u00e1veis.<\/p>\n S\u00e1 ressalta que, para que a marca seja bem-sucedida em seu prop\u00f3sito, o compromisso \u00e9tico e sustent\u00e1vel precisa estar impregnado na cultura da empresa, indo da cadeia de suprimentos at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing. Isso inclui ter transpar\u00eancia nas pr\u00e1ticas comerciais e comunicar, de forma clara e aut\u00eantica, os valores da companhia.<\/p>\n ‘Integrar o marketing \u00e9tico estrategicamente \u00e9, al\u00e9m de uma vis\u00e3o atraente, uma pe\u00e7a-chave para o sucesso duradouro. As marcas que alinham sua miss\u00e3o \u00e0 sustentabilidade tornam-se far\u00f3is de inova\u00e7\u00e3o e responsabilidade’, finaliza.<\/p>\n Para saber mais, basta acessar: https:\/\/adrianosa.com.br\/<\/a> ou seguir os perfis no Instagram<\/a> e LinkedIn<\/a><\/p>\n A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Dino Divulgador de Noticias Online Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"DINO DIVULGADOR DE NOT\u00cdCIAS (DINO – 14 fev, 2024) – Marcas que investem em sustentabilidade t\u00eam prefer\u00eancia de compra. \u00c9 assim que pensam 95% dos entrevistados em uma pesquisa feita","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-88343","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases-geral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88343"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88343\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMarcas que investem em sustentabilidade t\u00eam prefer\u00eancia de compra. \u00c9 assim que pensam 95% dos entrevistados em uma pesquisa feita pela Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados (APAS)<\/a>. Al\u00e9m disso, 66% disseram ter deixado de comprar um produto ou frequentar um estabelecimento ao saber que a empresa respons\u00e1vel n\u00e3o teve uma conduta \u00e9tica.<\/p>\n