\nEm 2023 o setor que re\u00fane ag\u00eancias e fornecedores especializados na execu\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es sob o conceito ‘experi\u00eancias de marcas’ apresentou forte crescimento em rela\u00e7\u00e3o a 2022. A pesquisa \u00edndice Promoview Yumpu<\/a> publicada no site Live Marketing Magazine<\/a>, apontou este crescimento e os investimentos neste tipo de a\u00e7\u00e3o de marketing que atingiram a casa dos R$ 100 bilh\u00f5es de reais por parte das empresas que utilizam estas ferramentas para constru\u00e7\u00e3o de marcas, produtos e servi\u00e7os. <\/p>\n
A metodologia usada na pesquisa foi de entrevista via formul\u00e1rio com 100 ag\u00eancias do setor das regi\u00f5es sul, sudeste e nordeste al\u00e9m de 20 entrevistas via call por amostragem com diretores de ag\u00eancias das mesmas regi\u00f5es. As ag\u00eancias de SP foram divididas em grupo por faturamento at\u00e9 R$ 5 mi\/ano, at\u00e9 R$ 20 mi\/ano, R$ 50 mi\/ano, at\u00e9 R$ 100 mi\/ano e acima de R$ 100 mi\/ano. As ag\u00eancias das demais regi\u00f5es integraram um grupo \u00fanico sem barreira de faturamento.<\/p>\n
A publica\u00e7\u00e3o da pesquisa \u00e9 do Anu\u00e1rio Brasileiro de Live Marketing, da plataforma Promoview, que atua neste setor desde 2006 e re\u00fane os agentes respons\u00e1veis pela cria\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de ativa\u00e7\u00f5es e eventos corporativos, a\u00e7\u00f5es promocionais e outras atividades que envolvem experi\u00eancias dos stakeholders com marcas nos mais variados ambientes desde o digital at\u00e9 o presencial.<\/p>\n
Os n\u00fameros envolvem o investimento nas seguintes atividades:<\/p>\n
Eventos corporativos, promocionais, estandes em feiras, ativa\u00e7\u00f5es em festivais e outros incluem: <\/strong>investimento em cotas de patroc\u00ednio, compra de espa\u00e7os (m2<\/sup>), aluguel do espa\u00e7o (locais), projetos cenogr\u00e1ficos, execu\u00e7\u00e3o de projetos em marcenaria, projetos de arquitetura e de engenharia civil, eletr\u00f4nica e digital, equipamentos de \u00e1udio, luz, capta\u00e7\u00e3o de imagens e su\u00edtes de corte, pain\u00e9is de LED, sistema de credenciamento, RSVP, servi\u00e7os fotogr\u00e1ficos, radiocomunica\u00e7\u00e3o, cenografia em marcenaria, mobili\u00e1rio, paisagismo, VTs e reuni\u00f5es diversas, alimentos e bebidas adquiridos no varejo ou retirados de estoques para degusta\u00e7\u00e3o, recursos tecnol\u00f3gicos, gera\u00e7\u00e3o de energia, despesas com neutraliza\u00e7\u00e3o de carbono, atra\u00e7\u00f5es art\u00edsticas, cach\u00eas art\u00edsticos, de staff, de promotores e recepcionistas, de produtores, tecnicos, assistentes, compra de brindes e gifts, limpeza, seguran\u00e7a, ECAD e seguros. Sorteios e concursos incluem:<\/strong> planejamento e cria\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00e3o promocional ao consumidor na modalidade sorteio, ‘junte e troque’, ‘compre e ganhe’ e outras desta natureza e incluem despesas de planejamento, cria\u00e7\u00e3o, autoriza\u00e7\u00f5es legais, aquisi\u00e7\u00e3o de brindes e pr\u00eamios, recolhimento de impostos, compra de m\u00eddia, ferramentas de atendimento ao consumidor e log\u00edstica.<\/p>\n Campanhas de incentivo<\/strong> incluem despesas com o uso de ferramentas, a\u00e7\u00f5es de motiva\u00e7\u00e3o interna nas instala\u00e7\u00f5es das empresas, aquisi\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios materiais e despesas com grupos incluindo a\u00e9reo, transfer, hospedagem, alimenta\u00e7\u00e3o, tickets para espet\u00e1culos e entretenimento e gastos eventuais.<\/p>\n De acordo com o site ‘Nosso Meio’<\/a> o valor apurado \u00e9 o maior desde que a medi\u00e7\u00e3o foi iniciada pela AMPRO – Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional<\/a> em 2003, mas n\u00e3o surpreende os especialistas. Ap\u00f3s ser totalmente paralisado em 2020, o segmento de a\u00e7\u00f5es promocionais e eventos, que dependia de aglomera\u00e7\u00f5es para ser realizado, ressurgiu ainda mais forte no p\u00f3s-pandemia<\/p>\n ‘Os executivos de marketing perceberam a import\u00e2ncia do brand experience para constru\u00e7\u00e3o de marcas numa jornada que come\u00e7a no on-line, mas que n\u00e3o funciona sem uma a\u00e7\u00e3o presencial. Por isso os investimentos em estruturas f\u00edsicas dispararam’, explica Julio Feij\u00f3, editor do Anu\u00e1rio e diretor executivo da pesquisa. ‘As ativa\u00e7\u00f5es presenciais aliadas ao digital formam o vetor de efici\u00eancia da nova comunica\u00e7\u00e3o’, continua o especialista da \u00e1rea de Live Marketing, que explica o fen\u00f4meno.<\/p>\n ‘A experi\u00eancia ao vivo – que \u00e9 o que todo mundo busca – \u00e9 a melhor forma de marcas e produtos obterem aten\u00e7\u00e3o das pessoas para transmitirem seus valores. E o digital, principalmente pelas redes sociais, amplifica organicamente. \u00c9 a tempestade perfeita’, explica Feij\u00f3.<\/p>\n Reportagem do site Meio&Mensagem<\/a> mostra que os encontros ‘olho no olho’ das marcas com as pessoas ocorrem nos mais diversos ambientes. Os exemplos mais recentes foram nos grandes festivais como o The Town onde os espa\u00e7os das marcas viraram atra\u00e7\u00f5es \u00e0 parte no ambiente dos shows.<\/p>\n Mas todas as ocasi\u00f5es s\u00e3o aproveitadas. O calend\u00e1rio de eventos do Minist\u00e9rio do Turismo<\/a> mostra que o n\u00famero de eventos e festividades cadastradas cresceu 254%, incentivando a\u00e7\u00f5es das marcas nos camarotes de carnaval, eventos esportivos e corporativos, que fidelizam e empoderam, nas promo\u00e7\u00f5es, que fazem o estoque girar, os programas de incentivo, que sinalizam pr\u00eamios desejados para equipes comerciais e\/ou parceiros de neg\u00f3cio e mais uma infinidade de a\u00e7\u00f5es que envolvem stakeholders.<\/p>\n Tudo isso, junto ou separado, contribui diretamente para aquecer neg\u00f3cios, gerar vendas e sobretudo fidelizar consumidores. Para o especialista independentemente do formato, os eventos de todos os tipos, feiras de neg\u00f3cios, ativa\u00e7\u00f5es e uma variedade imensa de atividades para visibilidade de marcas e intera\u00e7\u00e3o com seus stakeholders voltaram com tudo neste \u00faltimo ano, o que gerou uma oferta de briefings como nunca se viu com as casas e espa\u00e7os de eventos sem datas, camarotes em est\u00e1dios com filas de espera al\u00e9m dos custos de servi\u00e7os diversos e m\u00e3o de obra com eleva\u00e7\u00e3o acima dos 50%.<\/p>\n Mesmo assim Feij\u00f3 v\u00ea um grande espa\u00e7o para crescimento, mas alerta que o setor precisa de organiza\u00e7\u00e3o. ‘Uma ind\u00fastria deste porte deveria ser melhor observada pelos contratantes e pelo governo. Do lado dos contratantes, vemos clientes realizando concorr\u00eancias predat\u00f3rias, distante dos conceitos de ESG. E do outro, uma legisla\u00e7\u00e3o que desfavorece a atividade que emprega milh\u00f5es de pessoas em todo o pa\u00eds’, completa Feij\u00f3, sugerindo mais intera\u00e7\u00e3o entre os agentes do mercado. ‘O melhor caminho \u00e9 a soma de esfor\u00e7os e um di\u00e1logo mais amplo para melhorias deste mercado que deve dobrar de tamanho nos pr\u00f3ximos quatro anos’, conclui.<\/p>\n Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre a pesquisa e os n\u00fameros acesse a edi\u00e7\u00e3o digital do Anu\u00e1rio Brasileiro de Live Marketing.<\/a><\/p>\n
\n N\u00e3o inclu\u00eddos: <\/strong>bilhetes a\u00e9reos e despesas de deslocamento e hospedagem para convidados e participantes<\/p>\n